aleksandrova_no_sovremennoe_izdatelskoe_delo

три крупные сделки, произошедшие в 2011–2012 гг. Первая связана с уже упоминавшимся выше приобретением ЗАО «ОЛМА Медиа Групп» издательства «Просвещение», вторая – с приобретением компанией «Эксмо» издательства бизнес-литературы «Альпина бизнес букс». Обе сделки состоялись в 2011 г.

В 2012 г. произошла сделка, которую многие специалисты отрасли и независимые эксперты назвали беспрецедентной. В 2012 г. ИГ «АСТ» перешла под управление своего главного конкурента – издательства «Эксмо». Официальное признание ООО «Издательство “АСТ”» банкротом произошло в ноябре 2012г. По условиям соглашения между издательствами «Эксмо» получило трехлетний опцион на 100-процентный контроль над тремя десятками юридических лиц ИГ «АСТ» за исключением книготорговой сети «АСТ»– «Буква», которая не вошла в сделку. Фактически произошло объединение двух крупнейших в стране издательских компаний– «Эксмо» и «АСТ». По оценке генерального директора «Эксмо» О. Новикова, после слияния с «АСТ» под контроль издательства попало 50 % рынка художественной литературы, а по оценкам независимых экспертов в социальных сетях– 80 % рынка всей литературы за исключением учебной. Сделка 2014 г.– включение в холдинг «Эксмо» крупных издательств по выпуску учебной книги «Дрофа» и «Вента- на-Граф»– сделала его лидером и в этом сегменте.

К наиболее эффективным стратегиям, которые вывели «Эксмо» в лидеры российского книжного рынка, специалисты относят:

•расширение каналов сбыта;

•выход на региональные рынки;

•увеличение издательского портфеля;

•правильный выбор товарной политики и др.48

48 Никульчева В. В.Стратегии развития организации в издательском бизнесе в современных условиях // Изв. вузов. Проблемыполиграфии и издат. дела. 2013. № 6. С. 151–156.

70

Тенденция концентрации и даже монополизации книжного бизнеса привела к тому, что в последние годы снизилось число издательств с общим годовым тиражом более 10 млн экз.

В число 20 крупнейших издательств страны в 2010–2011 гг., по данным ФАПМК, вошли издатели периодики, в частности ИД «Комсомольская правда»49, запустившие собственные книгоиздательские программы (книжные коллекции «КП»: «Великие художники», «Кухни народов мира», «Великие исполнители», «Великие поэты», «Великие музеи мира»). Примеру «КП» последовали другие издатели прессы («Аргументы и факты», «Московский комсомолец» и др.), что позволило им вступить в серьезную конкуренцию с традиционными книжными издательствами.

По данным ФАПМК, в 2012–2015 гг. крупные книгоиздающие структуры России продолжили наращивать усилия по концентрации издательского бизнеса, в том числе путем слияния и поглощения малых и средних издательств, создания на их базе новых импринтов.

Все это свидетельствует о чрезвычайно высокой степени концентрации издательского бизнеса, переходящей в монополи-

зацию отечественного книжного рынка. По мнению президента АСКИ К. В. Чеченева, то, что раньше могло считаться усилением новых книгоиздательских тенденций и структур, позитивной концентрацией издательских возможностей, – перерастает в монополизм. А это явление чревато сворачиванием конкуренции, опрощением, унификацией издательской культуры50.

Таким образом, в настоящее время в России сформирова-

лось три основных группы издательств.

Первая группа – это уже упомянутая «большая пятерка» – издательства-гиганты.

49Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития: отрасл. докл. М. : ФАПМК, 2013. С. 24.

5010-й съезд АСКИ обозначил болевые точки отрасли // Книжная индустрия. 2013. № 1. С. 11.

71

Вторая группа – более многочисленные средние издательства, к которым аналитики относят издательства в диапазоне от «Азбуки», выпускающей до 200 книг в месяц (с учетом допечаток), до издательств типа «Ad Marginem», уступающего по количеству выпускаемых книг, но имеющего хорошие контакты с книгораспространителями и несколько бестселлеров в портфеле.

Третья группа – самая многочисленная – небольшие, мелкие издательства, число которых в разных источниках называется около 5 тыс. Эти небольшие издательства, как правило, предлагают на рынок книги узкого профиля для конкретной целевой группы. По мнению специалистов, рынок малых издательств – это учебная, научная, мемуарная литература, нон-фикшн хорошего качества, т. е. та, которая требует поиска авторов, хороших редакторов и переводчиков. Издательства-гиганты такой литературой занимаются редко, берутся за большие темы, которые пока никто не захватил. Небольшие издательства выживают за счет быстроты реакции, вырабатывания новых трендов. Однако проблема состоит в том, что, как только вырабатывается какой-то новый тренд, он очень быстро перекупается гигантами. Большая часть авторов, которые сейчас сотрудничают с ИГ «Эксмо», начинали в мелких издательствах.

Пятая тенденция – формирование издательских групп

(ИГ) – является, по-сути, продолжением предшествующей. Еще в самом начале экономического кризиса аналитики предсказывали волну разорений, слияний, поглощений одних издательств другими, что в конечном итоге вполне оправдалось и привело либо к формированию ИГ вокруг сильных книготорговцев, либо слиянию мелких и средних издательств с издательствами-гигантами.

В последние годы путем слияния и поглощения в структурах крупных издательств и ИГ появляются все новые импринты (издательства, принадлежащие ИГ), которые еще недавно были

72

независимыми издательствами. Особенно показательна в этом отношении ИГ «АСТ», которая до 2012 г. осуществляла свою деятельность под 9–10 торговыми марками и при этом реализовывала совместные издательские проекты еще с двумя десятками издательств. Однако и этот гигант книжного рынка, как уже отмечалось выше, был в 2012 г. поглощен ИГ «Эксмо».

В 2014 г. крупные книгоиздающие структуры России продолжили наращивать усилия по концентрации издательского бизнеса, в том числе путём слияния и поглощения малых и средних издательств, создания на их базе новых импринтов51. В частности, холдинг «Эксмо», как уже отмечалось выше, в настоящее время включает издательства «Эксмо», «АСТ», «Дрофа», «Вен- тана-Граф», «Кладезь», ИД «Ленинград».

Помимо ИГ «Эксмо» и уже упомянутой выше ИГ «ОЛМА Медиа Групп» к крупнейшим издательским группам России в настоящее время относится также «Азбука-Аттикус» (единственный в России холдинг, владеющий издательской компанией и полиграфическим комплексом; в составе холдинга издательства «Азбука», «Иностранка», «Колибри» и «Махаон»), «Инфра-М» (в составе группы издательства «Инфра-М», «Норма», «Форум», «Вузовский учебник», «Энциклопедия», «Риор», «Магистр»), Корпорация «Федоров» и др.

Шестая тенденция – становление большинства крупных издательств как универсальных. Большинство крупных изда-

тельских предприятий России сформировались к концу 1990-х гг. как универсальные, выпускающие все разнообразие литературных жанров, объединенных в серии отечественных и переводных книг, а также научную, справочную, деловую, досуговую и прочую литературу различных тематических и отраслевых разделов.

51 Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития: отрасл. докл. М. : ФАПМК, 2015.

73

Седьмая тенденция – расширение географии издательской системы современной России. По данным начала

2000-х гг. издательства расположены в 328 городах России (стоит вспомнить, что в середине 1980-х гг. не все областные центры – нынешние субъекты Российской Федерации – имели у себя издательские структуры). Во многих городах число издательств в 2000-е гг. стало измеряться десятками. По данным 2002 г. издательский бизнес был особенно развит в таких городах, как Уфа (110 издательств), Новосибирск (98), Казань (77), Екатеринбург (61).

В российских регионах, по данным ФАПМК, в настоящее время действует около 2,5 тыс. разных издательств. Среди них основное место (прежде всего по количественным показателям) занимают университетские и вузовские издательства (издательства Южно-Уральского государственного и Уральского федерального университетов, Пензенского государственного университета архитектуры и строительства, Новосибирского, Волгоградского, Казанского национального государственных технических университетов и др.). География вузовского книгоиздания, по данным АСКИ, охватывает практически все российские регионы. В ряде субъектов РФ вся издательская статистика состоит из вузовской продукции.

Среди регионов-лидеров книгоиздания, хотя и с некоторым уменьшением количества выпущенных книг, РКП в 2015 г. отмечает Волгоградскую, Воронежскую, Нижегородскую, Омскую, Ростовскую, Самарскую, Саратовскую, Свердловскую, Челябинскую области, Краснодарский край, а также республики Башкортостан и Татарстан. В свою очередь, среди субъектов РФ лидерствопо коли-

честву названий выпущенных в 2015 г. книг и брошюрпринадлежит Новосибирской (1786), Челябинской (1677) областям, республикам Татарстан (1645), Башкортостан (1607). Особняком, по дан-

74

ным РКП, здесь стоит безусловный лидер: Ростовская область – 2 973 названий.

Преобразования в издательской деятельности, произошедшие в РФ в 1990–2000-е гг., особенно показательны на региональном уровне. Таблица 13 позволяет проанализировать долю федеральных округов РФ в общем объеме книгопроизводства.

Восьмая тенденция – высокая концентрация издательских предприятий в Москве и Санкт-Петербурге. По данным отраслевого доклада ФАПМК 2016 г., несмотря на определенный отток числа выпущенных книжных названий в региональные издательства, отечественное книгоиздание по-прежнему сконцентрировано в Москве, где расположено более половины всех издательств страны (все крупнейшие издательства), которые выпускают 85 % тиражей.

52 Таблица составлена по источнику: Статистические показатели 2015 г. [Электронный ре-

сурс] / РКП. URL: http://www.bookchamber.ru/statistics.html. (Дата обращения: 2.06.2016).

75

Данные, приведенные в таблице 13, показывают высокий уровень концентрации книгопроизводства в Центральном федеральном округе, значительно превышающий степень концентрации в нем издательских организаций.

По итогам 2015 г. в Центральном федеральном округе (главным образом в Москве и Московской области) было выпущено 62,5 % всех названий и 88% общего тиража по стране. Если же суммировать данные по трем округам России (Центральный, Приволжский, Северо-Западный федеральные округа), то получается, что подавляющее число названий изданных книг (82,3 %) и почти весь суммарный их тираж (96,6 %) производится в этих западных округах страны. Любопытно, что тиражная доля Центрального федерального округа в российском книгопроизводстве за прошедшие десятилетия формирования книжного рынка не только не сократилась, но и немного выросла: в 2000 г. здесь производилось 84,3 % тиража.

Такая «расстановка сил» в издательском сообществе, а также отсутствие в стране единого федерального центра книгораспространения, каким в СССР была «Союзкнига», оказывает серьезное негативное влияние на проблемы продвижения книги к потребителю в регионах, создает трудности доставки издаваемой продукции в отдаленные районы. Нельзя не считаться с тем фактом, что все существующие в стране издательства вне зависимости от формы собственности и месторасположения являются сегодня не только производителями книги как товара, но и ее продавцами, т. е. исполнителями главной функции хозяйствующего субъекта в рыночной экономике.

Столичный центризм сказывается и на недостаточно ак-

тивном развитии региональных книжных рынков, особенно в восточных районах России.

По оценкам специалистов, в российском книгоиздании четко определились две основные составляющие:

76

•московская (99 % тиражей массовых изданий);

•региональная (в основном представлена научной, научнопопулярной, в том числе краеведческой литературой, вузовскими учебными и учебно-методическими изданиями).

Девятая тенденция – недостаточно активное развитие региональных издательств. В российских регионах в настоящее

время действует более 2,5 тыс. издательств. По данным ФАПМК и РКП, в двадцатку крупнейших региональных издательств в 2015 г. (без учета вузовских) вошло только издательства «Феникс» (Ростов-на-Дону).

Основное место среди ведущих региональных издательств по количеству названий неизменно занимают вузовские, прежде всего университетские, издательства (издательские центры, РИО вузов). В советский период в вузах страны было всего 7 издательств. Объем университетского и вузовского книгоиздания на современном этапе значительно возрос и сегодня занимает 30% по ассортименту в книжном рынке России. Однако это по-прежнему малотиражная литература – 100–200 экз.53 В число 20 издательств, выпустивших наибольшее количество книг и брошюр, в 2015 г. вошли ЮжноУральский государственный и Российский университет дружбы народов. Однако в тиражных лидерах издательства учебных заведений не значатся: слишком незначителен суммарный тираж производимой ими продукции.

Университетское и вузовское книгоиздание обслуживает прежде всего учебный процесс, обеспечивает развитие вузовской науки, апробацию и популяризацию научных исследований. Выполняющее важную миссию вузовское книгоиздание при этом рассчитано в основном для распространения внутри вуза и удовлетворяет

53 Иванов А. В. Университетское книгоиздание в эпоху смены технологических платформ // Печать по требованию: сб. материалов науч.-практ. конф. «Print on demand / Печать по требованию: от экзотики к плановому внедрению» (Москва, 4 сент. 2014 г.).

М., 2014. С. 30–33.

77

восновном потребности самих учебных заведений. Их книжная продукция практически не влияет на развитие регионального книжного рынка.

Ежегодное число названий изданных региональными издательствами книг, как правило, невелико и редко превышает 50. Наибольшее число названий печатной продукции в 2016 г. выпустили такие издательства, как «Феникс» (Ростов-на-Дону) – 438, Дагестанское книжное издательство (Махачкала) – 238, «Учитель» (Волгоград) – 203, Татарское книжное издательство (Казань) – 92, «Китап» (Уфа) – 72 и некоторые другие.

Вчисло региональных тиражных лидеров последних лет от случая к случаю входили издательства «Ассоциация XXI век» (Смоленск), «Клуб семейного досуга (книжный клуб)» (Белгород), «ЛИТУР» (Екатеринбург), «Лицей» (Саратов), «РАННУР» (Казань), «Титул» (Калужская обл.), «Учебная литература», ИД «Федоров» (оба издательства – корпорация «Федоров», Самара), «Учитель» (Волгоград), «Владис», «Проф-Пресс», «Феникс» (все три издательства – Ростов-на-Дону).

Ежегодный анализ книжной статистики подтверждает давно сложившуюся неравномерность распределения издающих организаций на территории страны и, как следствие, дисбаланс выпуска книжной продукции. По данным АСКИ, в 2016 г. в реги о-

нах России книжную продукцию производило 4 340 издательств и издающих организаций54. Больше половины из них располагаются в Центральном федеральном округе (ФО), главным образом

вМоскве. Среди прочих ФО наибольшее число издательств и издающих организаций находится в Северо-Западном (647) и Приволжском (531). Уральский ФО по данному показателю в числе последних: 204 издательства и издающие организации.

54 О некоторых итогах работы региональных издательств России в 2016 г. [Электрон-

ный ресурс]. URL : http://aski.ru/ru/news/id-339. (Дата обращения: 27.12.2016).

78

Рассмотрим динамику основных показателей издательского дела в субъектах РФ на примере областей, входящих в Уральский федеральный округ (см. таблицу 14).

Таблица 14

Выпуск книг и брошюр по субъектам Уральского федерального округа

Заметная разница в показателях советского периода объясняется тем, что в Свердловской и Челябинской областях работали соответственно Средне-Уральское и Южно-Уральское издательства (последнее прекратило свое существование в 2008 г.). Как уже отмечалось в первой главе, укрупненные издательства, обслуживающие закрепленную за ними зону, в советский период имелись далеко не в каждой области, в частности, в Курганской и Тюменской их не было.

В целом же, если сопоставить показатели по областям, входящим ныне в Уральский федеральный округ, то по числу названий

79