aleksandrova_no_sovremennoe_izdatelskoe_delo

таких как Германия или Франция. Книгоиздание Испании, Италии, Греции в большей степени пострадало от экономического кризиса. Тем не менее старейший книгоиздающий регион мира – Европа – остается и самым крупным производителем книг, в котором сосредоточено более половины мировой издательской продукции.

4.5.Книгоиздание

вСоединенных Штатах Америки и Канаде

ВСоединенных Штатах Америки в настоящее время проживает 309 млн человек, 80 % которых – городские жители144. Книгоиздание в стране появилось много позже, чем в Европе, однако в настоящее время американский книжный рынок – один из самых развитых в мире. Если в начале 1990-х гг. североамериканская доля в мировом книгопроизводстве составляла 11,8 %145, то сегодня – 30 %.

ВСША около 3 000 издательств, из них крупных – около 20.

В2013 г. в стране было 2674 издательства, из них 122 в Нью-Йорке. По количеству наименований издаваемых книг США уступают только Китаю: в 2015 г. здесь было издано около 339 тыс.названий книг; на 1млнжителей страны приходится 1080 новых изданий.

На протяжении последних лет развитие книжного рынка страны характеризовалось ростом. В 2015 г. после длительного периода положительной динамики на рынке США произошло падение на 3 %. В основном, по мнению экспертов, это связано с отсутствием бестселлеров и мегапроектов146.

ВСША располагаются крупнейшие мировые издательские группы и издательства. К таким издательствам, имеющим филиа-

144Галичий О. Проблемы одни, а решения разные // PrintWeek. 2012. Июнь. С. 16–17.

145Ленский Б. В. Издательское дело. С. 229.

146Драйверы роста: детская литература, э-книги и бестселлеры / О. Новиков, Э. Навотка, С. Анурьев и др. // Университетская книга. 2016. Октябрь. С. 36–37.

160

лы во многих странах мира, относится издательская группа Penguin Random House (рыночная доля – 34 %). Американские подразделения ИГ в настоящее время включают Crown Publishing Group, Knopf & Doubleday, Random House и Random House Children's Books 147.

К крупнейшим американским издательствам также относят-

ся Macmillan Publishers, Hachette Book Group, HarperCollins,

Simon and Schuster. На долю «большой пятерки» издательств, по данным 2015 г., приходится 88 % бестселлеров в переплете и 80 % в обложке.

Помимо «большой пятерки» американских издательств к крупным издательствам страны можно также отнести S&P Global Inc. (до ребрэндинга медиахолдинга в 2016 г. McGraw Hill), John Wiley & Sons, Thomson, Pearson Education, Irwin, Longman, Prentice Hall, Vintage и др.

Penguin Random House позиционирует себя в качестве мирового лидера по торговле книгами и занимает 40 и 34 % списка наиболее популярных в Америке книг в переплете и обложке соответственно148. Издательство выпускает книги для взрослых и детей, художественные и публицистические, печатные и электронные издания через свои дочерние предприятия в США, Канаде, Австралии, Аргентине, Великобритании, Индии, Испании, Колумбии, Мексике, Новой Зеландии, Уругвае, Чили и Южной Африке. Штат компании насчитывает более 10 000 человек во всем мире на пяти континентах. Она включает почти 250 издательских и творчески независимых импринтов и издательств, которые в совокупности ежегодно публикуют более 15 000 новых наименований книг.

147Рэндом Хаус [Электронный ресурс]. URL : http://ru.knowledgr.com. (Дата обращения:

04.01.2016).

148Ро О. Итоги 2015 г.: Франция, Германия, Италия, США, Великобритания. С. 67.

161

HarperCollins Publishers – одна из крупнейших междуна-

родных издательских компаний, входящая в «большую пятерку» издательств и в Великобритании. HarperCollins является вторым по значимости подразделением медиахолдинга Руперта Мердока News Corp, уступая только газетному подразделению, включающему ряд крупных газет США, Великобритании и Австралии. Компания располагает штаб-квартирой в Нью-Йорке и издательскими подразделениями в 18 странах, в том числе в США, Канаде, Великобритании, Австралии, Новой Зеландии и Индии.

Одним из центров американского книгоиздания является Новая Англия. К числу ее крупнейших издательств сегодня отно-

сят Houghton Mifflin Harcourt; Da Capo Press; Hachette; Quarto Publishing Group USA (филиал британской компании Quarto Publishing)149. Новая Англия – родина нескольких крупнейших в мире университетских издательств: Университетского издательства Новой Англии, представляющего собой консорциум из 4 колледжей и университетов, издательств старейших Гарвардского

(Harvard University Press) и Йельского (Yale University Press)

университетов, Массачусетского технологического института

(Massachusetts Institute of Technology – MIT Press). Всего же Ас-

социация американских университетских издательств включает более 130 членов, специализация которых – издание научных трудов преподавателей и специалистов, ведущих исследования в университетах.

В США развито научное книгоиздание. Примером может слу-

жить издательство Continuum International Publishing Group, воз-

никшее в 1999 г. в результате слияния издательских компаний Cassell, Athlone Press (официального издательства Лондонского уни-

верситета) и The Continuum Publishing Company. Сегодня это книж-

149 Крупные издательства Новой Англии продолжают развиваться (США) // Издательское дело и полиграфия : реферативный журнал. 2014. № 9. С. 12–13.

162

ное издательство со штаб-квартирами вНью-Йорке и Лондоне, ежегодно выпускающее более 500 наименований научных изданий.

В Америке работает большое число небольших независимых издательств.

Книжный рынок Америки, как и любой другой страны, в значительной степени зависит от наличия бестселлеров. Например, в 2013 г. «Пятьдесят оттенков серого» Э. Л. Джеймс тиражом 14,4 млн экз., а также «Голодные игры» С. Коллинз с тиражом 9,6 млн экз. составили более 4 % всех печатных изданий года150. По данным компании Nielsen BookScan, главным образом за счет увеличения спроса на художественную литературу для взрослого читателя последние два года наблюдается рост объема продаж печатных книг151.

По данным Р. Вишенбарта, американская издательская индустрия и общественность США приняли новые форматы чтения, как никакая другая нация. Доля электронной книги в общем объеме книжных продаж в США составляет 13 %, в то время как в Великобритании 11,5 %, в Германии – 5 %, Франции – 1,1 %, Швеции – 1 % и т. д.152 Для американских читателей электронные книги, наряду с печатными, стали естественным выбором.

Второе в рейтинге крупнейших мировых издательств – Thomson Reuters находится в Канаде – стране с населением около 35 млн человек, в которой, по данным МАИ, регулярно читает книги 4 из 5 жителей страны153.

Издательство Thomson Reuters входит в медиакомпанию, образованную в результате приобретения в 2008 г. медиакорпо-

150Wischenbart R., etc. Global eBook: A report ... Update spring 2014.

151Ро О. Итоги 2015 г.: Франция, Германия, Италия, США, Великобритания. С. 64–68.

152Wischenbart R. Ibid. P. 21.

153IPA Country Report. Publishing in Canada. 2014 [Electronic resource]. URL : http://www. internationalpublishers.org/images/news/2014/ipa-country-report-pub-canada.pdf. (accessed: 23.10.2016).

163

рацией Thomson агентства Reuters. Издательство принадлежит канадскому семейству Томсон, однако штаб-квартира размещается в США. Издательство имеет отделения и филиалы в 45 странах. Основная специализация – научная и профессиональная литература (право, финансы, налоги, медицина). Много изданий выходит в цифровом формате.

Ежегодный страноведческий доклад Международной ассоциации издателей, посвященный канадскому книгоизданию за 2014 г., с тревогой отметил, что правительство Квебека объявило о 20 %-ном сокращении налоговых льгот для книгоиздателей154.

4.6. Книгоиздание в странах Азии

Книгоиздание в Азии – континенте с самым большим в мире населением (в настоящее время здесь проживает более 60 % жителей Земли) – интенсивно развивалось на протяжении XX–XXI вв. Как уже отмечалось, 26 % мирового книгопроизводства сегодня приходится на Юго-Восточную Азию155. И эта доля последовательно росла: с 14,4 % в 1970 г. до 24,3 % –

в 1991 г.156

По данным аналитиков книжного рынка, в Китае – стране с огромной территорией и полуторамиллиардным населением – попрежнему доминирует печатная книга, на сегодняшний день – это самая крупная (по числу названий) книгоиздающая держава в мире, выпускающая ежегодно более 400 тыс. наименований книг.

С 2010 по 2015 г. в Китае проводилась реформа издательской индустрии, целью которой стало активное строительство современной клиентоориентированной издательской системы, ха-

154Там же.

155Мировая книжная отрасль: итоги первого десятилетия XXI в. // Книжная индустрия. 2013. № 3. С. 65–66.

156Ленский Б. В. Издательское дело. С. 229.

164

рактеризующейся государственной поддержкой, увеличением масштабов, направленностью на международное сотрудничество. Традиционное издательское дело подверглось структурной перестройке, и масштабы его деятельности стали стремительно расширяться: национальный доход от основной деятельности в книгоиздании, полиграфии и книготорговле увеличился на 73,3 %; суммарный тираж книг – на 13,1 % (данный показатель не демонстрирует прироста практически нигде в мире).

В ходе реформы в Китае было создано 38 государственных издательско-производственных комплексов. Институциональные реформы, по мнению аналитиков, принесли значительные результаты. Издательская индустрия взяла на себя инициативу по разделению функций корпораций и государства в области культуры, разграничению сферы действия административных органов и общественных институтов157. Было учреждено более 130 издательских корпораций и медиагрупп, таких как:China Publishing Group,

China Educational Publishing & Media Group, Phoenix Publishing & Media Group и China South Publishing & Media Group. Эти изда-

тельские группы вошли в топ-50 крупнейших мировых издательств. Последние две ИГ располагаются не в центре– Пекине или Шанхае, но зато расширяют свои международные амбиции. В частности, Phoenix создал совместное предприятие сHachette.

Как уже отмечалось, Китай активно развивает международное сотрудничество: принята издательская программа «Классический Китай», осуществляется продвижение китайских книг на международном рынке, реализуется программа по расширению каналов сбыта, а также по поддержке создания китайских издающих организаций за рубежом.

157 Четыре ключевых тезиса, которые помогут разобраться в развитии индустрии книгоиздания Китая в 2010–2015 гг. [Электронный ресурс]. URL : http://aski.ru/img/ analytics/8.pdf. (Дата обращения: 27.12.2016).

165

Легальное потребление электронных книг в Китае пока не значительно: в 2013 г. оно подошло к отметке в 5 % от совокупного объема книжного рынка. Издатели не торопятся переходить на производство электронного продукта, так как защищены от конкуренции со стороны технологических компаний государственным регулированием. Так, ISBN в стране присваивается продукции только лицензированных издательств и только книгам, уже заявленным к публикации. За последние годы, по данным экспертов, в Китае «не появилось ни одного мега-бестселлера, которые могли бы расшевелить рынок, а специализированные ридеры не приобрели такой популярности, как в США или Великобритании»158. В десятку наиболее продаваемых литературно-художественных книг в Китае входят преимущественно произведения иностранных авторов, а нехудожественных – исключительно национальные авторы.

По данным Р. Вишебарта, в Японии – более 20 000 издательств, в Южной Корее – более 3 700 издательств.

Общее количество зарегистрированных издательств в Иране – стране с населением 75 млн человек – составляет примерно 12000, из них 3–4 тыс. – активно действующие. Примерно такое же количество официальных книжных магазинов.

В 2014 г. в Иране было выпущено более 73 тыс. наименований книг общим тиражом более 1,5 млн экз., из которых новинки составили 60 %. Если учесть, что, помимо Ирана, на персидском языке по большей части говорит и пишет только Афганистан, то потенциальная аудитория иранских книг оценивается специалистами как примерно 110 млн человек159.

Азия, где в настоящее время проживает половина населения мира, представляет особый интерес для западных издателей. По

158Ро О. Мировой книжный рынок: осторожный оптимизм после лет испытаний // Книжная индустрия. 2014. № 2. С. 77.

159Салехи С. А. «Город книги» в стране ариев // Книжная индустрия. 2015. № 8. С. 64.

166

оценкам экспертов, рынок, ранее ориентированный на учебную и художественную литературу, показывает тенденцию к росту спроса на нонфикшен и детские книги. Особенно этот тренд заметен в Китае, где рынок лицензий продолжает расти. Продажи прав на перевод в Японии, которая входит в топ-5 стран мирового книжного рынка, замедлились под влиянием глобального экономического кризиса160.

Таким образом, пока самый крупный сегмент мирового книжного рынка (чуть более 28 %) находится в США, однако темпы его роста заметно снизились. Доля же азиатского, в частности, китайского книгоиздания, напротив, увеличивается и составляет 13,5 %. По мнению аналитиков, в ближайшее время показатели США и Китая могут сравняться и даже вывести последнего на лидирующие позиции. Доля Германии составляет 8,2 %, Японии – 4,7 %, Великобритании – 3,7 %, Франции – 3,4 %. На все остальные страны мира в совокупности приходится немногим более одной трети объема мирового книжного рынка – 38 %.

4.7. Основные тенденции развития современного издательского дела за рубежом

Основные тенденции развития современного издательского дела за рубежом:

1.Глобализация книжного рынка и высокая степень концентрации мирового книгоиздания;

2.Сокращение традиционного книгоиздания;

3.Постепенная трансформация издательств из «книжных» в «производителей развлекательного продукта»;

4.Замедление темпов прироста электронного книгоиздания,

160 Несколько мифовиздательского бизнеса, или Непротивлениездравомусмыслу. С.65–66.

167

потребления и стабилизация соотношения традиционного печатного и электронного книгопроизводства;

5. Прирост производства и потребления аудиокниг.

Первая тенденция – глобализация книжного рынка и высокая степень концентрации мирового книгоиздания. Напом-

ним, что процесс глобализации книжного рынка активизировался в конце 1990-х гг., когда немецкая компания Bertelsmann приобрела американское издательство общего профиля Random House и перевела штаб-квартиру в Нью-Йорк. С тех пор прошла череда слияний и поглощений издательских и книготорговых предприятий, открытие редакций и отделов продаж на разных континентах, выход на рынок интернет-гигантов Amazon, Apple, Kobo.

Крупнейшей сделкой и яркой иллюстрацией процесса глобализации в последние годы стало объединение в 2012 г. британским медиахолдингом Pearson и немецким Bertelsmann своих издательских подразделений Penguin и Random House, в результате чего в 2013 г. была создана ИГ Penguin Random House. На момент слияния Random House и Penguin вместе контролировали четверть всего рынка бумажных и электронных книг в США и Великобритании. В состав ИГ вошли все коммерческие подразделения Random House и Penguin в США, Канаде, Великобритании, Австралии, Новой Зеландии, Индии и ЮАР, а также издательские активы Penguin в Китае и Random House – в Испании и Латинской Америке. По мнению специалистов, именно это слияние привело к существенному перераспределению сил не только на британском, но и мировом издательском рынке.

Как отмечает Р. Вишенбарт, тенденция глобализации особенно очевидна в Европе (Испания, Италия, Франция, Россия), где крупные издательские корпорации контролируют значительную долю массового и образовательного секторов. Наиболее заметными игроками «издательской премьер-лиги» являют-

168

ся Penguin Random House (присутствующий в Великобритании, Испании и Германии и многих других странах), Hachette (в Великобритании, Франции и Испании), HarperCollins (Великобритания, Германия, а с приобретением в начале 2016 г. издательства Harlequin – также Франция), Holtzbrinck (Германия, Великобритания). К крупным региональным группам относятся Planeta (Испания, Латинская Америка и Франция) и Bonnier (Скандинавия, Германия)161. Аналитики отмечают, что современные традиционные издательские группы представляют собой «лоскутное одеяло» из множества импринтов, созданных когда-то как семейные предприятия, со своей собственной издательской программой. Общими для них являются функциональные структуры, включая финансы и дистрибуцию.

Еще один признак глобализации – формирование мировых баз книжного контента, которым занимаются Google, Ingram, Overdrive, Nielsen BookSkan и ряд других компаний.

Выделяя общие факторы, влияющие на состояние современного мирового книгоиздания, Р. Вишенбарт отмечает, что интенсивность глобализации книжной отрасли особенно заметна в последние пять лет162. Причем она не только охватила старых, традиционных игроков – но и создала условия выхода на книжный рынок компаний из других секторов, преимущественно технологических. Тенденция к консолидации и укрупнению традиционных издательских структур характерна для разных регионов мирового рынка и различных стран от США до Китая.

Одним из проявлений глобализации книжной отрасли можно считать ее горизонтальную интеграцию, т. е. объединение издательских предприятий, налаживание тесного взаимодействия между ними «по горизонтали» с учетом совместной деятельно-

161Ро О. Дела на рынке: глобальный рынок электронных книг 2014–2015. С. 66.

162Там же. С. 66.

169