15. Специфика современных радиостанций.

Каким же образом радио удается сохранить свою привлекательность в действительно очень трудных для него условиях жесточайшей конкурентной борьбы за внимание аудитории? Здесь правомерно выделить три природных свойства радиовещания, обусловливающих его жизнеспособность.

1. В структуре современных СМИ радио остается наиболее оперативным. Ни телевидение, ни кинематограф даже на рубеже XXI века не обладают техникой, позволяющей без предварительной подготовки выходить в эфир из любой точки земного шара с рассказом о событии и явлении любого характера уже в момент начала этого события. Соответственно это обстоятельство облегчает приглашение к микрофону в качестве комментаторов наиболее актуальных и социально значимых фактов и явлений представителей общественности, государственных деятелей, авторитетных людей во всех областях знаний и, конечно же, самих участников событий. Во всем этом, как показывает мировая практика вещания, включая и российскую, радио уверенно опережает и прессу, и телевидение.

2. Из всех СМИ радио является самым удобным («неприхотливым», «комфортным») для восприятия аудиторией. Слушание радио, как правило, не требует отказа от повседневных дел, его можно совместить и с производственной занятостью, и с бытовыми реалиями (уборкой квартиры, хозяйственными делами и т.п.). Колоссальную часть аудитории радио во всех направлениях вещания – от музыкальных программ, новостных выпусков до передач литературно-драматических композиций и «радиокниг» – составляют автомобилисты за рулем и их пассажиры. Более того, разнообразие интересов именно этой части аудитории стимулировало значительное расширение жанрово-тематических параметров вещания (что в свою очередь способствовало увеличению числа современных форматов радиостанций, а также увеличению количества самих станций, более четкой их адресной и содержательной направленности и дифференциации).

3. Радиовещание оказывает несомненное психологическое влияние на людей. В системе СМИ радио, ориентированное прежде всего на слуховое восприятие, воздействует более других на воображение человека. На это обращают внимание многие современные физиологи вслед за великими русскими учеными И.М. Сеченовым и И. П. Павловым. Еще до появления радио было доказано, что человек в меру своих возможностей и развития ассоциативного мышления пытается перевести звуковые впечатления в зрительные. Процесс этот неизбежен, он не зависит от желания человека, ибо выражает объективную закономерность природы восприятия окружающего мира.

Радио возбуждает фантазию, стимулирует чувства и тем самым дает работу и мышлению, и неосознанным эмоциям. Иначе говоря, оно помогает человеку выйти из той эмоциональной «стабильности», в которую приводят его бесконечно повторяющиеся, постоянно дублирующие друг друга служебные, рабочие и бытовые обстоятельства, условия среды, регламентирующие развитие личности.

Радио высвобождает воображение и определенным образом компенсирует тот эмоциональный и мыслительный застой, те навыки автоматизма в поведении и реакциях, которые выработаны привычным жизненным опытом.

К этому следует добавить и повторяемость всевозможных стрессов, которые человек получает на работе, в быту, в обстоятельствах жизни большого города. Эти стрессы, как утверждают психологи, также полностью подчиняют себе мышление и эмоции.

Многочисленные функции радиовещания правомерно сгруппировать следующим образом.

I. Информационные: собственно информационная функция, рекламная.

II. Обеспечивающие социальное управление обществом: интегративная функция, функция выражения и формирования общественного мнения, общения, воспитательная, агитационно-пропагандистская, организаторская.

III. Культурно-просветительские: эстетическая, просветительская, функция развлечения – рекреативная.

• Основные этапы современного российского радиовещания:

• создание «Радио России» (декабрь 1990 г.);

образование Всероссийской государственной телерадиовещательной компании (ВГТРК). «Радио России» становится главным государственным радиоканалом с круглосуточным вещанием как по «первой кнопке» проводного вещания, так и на средних, длинных волнах и в диапазоне УКВ-FM.

До 1995 г. параллельно существовала другая Российская телерадиокомпания – «Останкино», в которую входили радиостанции «Радио-1», «Маяк», «Юность» и «Орфей».

После ликвидации компании «Останкино» в 1995 г. все эти каналы получили статус общероссийских, всем государственным радиостанциям были даны равные стартовые возможности [Засурский].

Главное государственное «Радио России теряло свой альтернативный имидж.

Его программы стали мало отличаться от программ других государственных каналов, выделяясь большей аналитичностью, большим числом материалов публицистического характера.

В августе 1997 г. Указом Президента «О совершенствовании структуры радиовещания в Российской Федерации» было ликвидировано Радио-1 как государственная станция, в результате акционирования переместившаяся в сектор негосударственного радиовещания в качестве канала Радио-1-Культура. Единую вещательную организацию образовали радиостанции «Маяк» и «Юность».

«Радио России» в значительной степени изменило свою программную концепцию прежде всего в информационной части эфира: новости «Радио России» выходят в эфир под тем же названием «Вести» и с той же заставкой, что и информационная программа РТР [Корконосенко].

Указом Президента от 8 мая 1998 г. и соответствующим постановлением правительства «О формировании единого производственно-технологического комплекса государственных электронных средств массовой информации» на базе ВГТРК создана единая государственная корпорация аудиовизуальных СМИ.

В единую государственную корпорацию аудиовизуальных СМИ вошли, наряду с ВГТРК (РТР, канал «Культура», «Радио России»), «Маяк», объединенный с радиостанцией «Юность», «Орфей» и Российская государственная радиокомпания «Голос России» (Иновещание), технические службы, 99 региональных ГТРК как дочерние предприятия ВГТРК, ПО региональных передающих радиотелецентров как филиалы государственной компании на местах.

В целом сегодня, по данным Федеральной службы России по телевидению и радиовещанию, входящей в Министерство по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций, в стране действуют 1419 вещательных организаций, из них — 292 государственные [Клюев].

К зоне государственного радиовещания примыкают и радиостанции, находящиеся в муниципальной собственности. Таких станций насчитывается более трехсот [Засурский], причем число их постоянно уменьшается.

Сектор коммерческих и частных радиостанций. Осваивался прежде всего наиболее перспективный УКВ-РМ-диапазон.

В 1990 г. в Москве функционировали всего три негосударственные станции, то в 1991 г. их стало 10, а в 1993 – 20 [Засурский 2003:174], при этом ряд станций исчез из эфира («Алла», SNC – радиостанция известного музыканта Стаса Намина, «Престиж радио» и др.), в то же время появились новые. Рост частных радиостанций продолжается.

В России сейчас 103 коммерческих вещателя. Учредители станций - либо компании, принадлежащие частным лицам, либо частные лица.

Доля участия иностранных предпринимателей в общенациональном масштабе невелика.

Было создано сразу три российско-французских станции: «Европа плюс», «Ностальжи», «М-радио». Одной из первых в отечественном эфире появилась и российско-американская станция «Максимум». Весьма популярное «Радио 7. На семи холмах» – также российско-американский проект.

С помощью американских и иных капиталовложений создаются некоторые местные коммерческие станции, например «Радио Модерн» (Санкт-Петербург), «Балтик+» (Калининград).

В Москве сейчас работает более 30 негосударственных станций, из них 23 – в УКВ-FM-диапазоне, в Санкт-Петербурге насчитывается 11 коммерческих станций.

В процессе монополизации, охватившем сферы как государственного, так и негосударственного вещания, сформировались своеобразные полугосударственные-полукоммерческие образования.

История развития современного российского радиовещания

Точка отсчета инернет-радио -1996 год:

в октябре этой формой вещания заинтересовалась радиостанция «Европа Плюс», выпустив в режиме Real Audio программу «FM Достоевский» Артемия Троицкого.

В декабре 1996 года начали вещание в Интернете радиостанции «Серебряный дождь» и «Ракурс».

Завершая краткий экскурс в историю отечественного радиовещания, скажем, что исследователь Д.А. Подобед выделяет четыре основных периода развития современного радиовещания:

1992 – 1995 годы. Изменились творческие подходы, сделан упор на информационную составляющую. Произошло перераспределение приоритетности источников дохода (первостепенными становятся не бюджетные средства, а доходы от рекламы).

1995–1998 годы. Прекращение монополии государства на учреждение СМИ. Такая реформа повлекла за собой внедрение частного бизнеса в сферу радиовещания и образование первых ведомственных (корпоративных) и частных радиостанций. Это период появления в эфире первых коммерческих радиостанций, работающих по франчайзинговой схеме и передающих сигнал столичных радиосетей. В этот же период продолжился активный количественный рост местных радиостанций и произошло улучшение качества их работы. Начал действовать рекламный рынок.

1998–2002 годы. Намечается тенденция активного преобладания на городском радиорынке числа столичных радиостанций, которые стали поглощать или замещать собой местные. Последним не хватало финансовых и творческих возможностей, чтобы по примеру столичных коллег выпускать качественные радиопрограммы. Поэтому все больше местных радиостанций отказывались от собственного вещания, отдавая предпочтение ретрансляции московских радиостанций.

Этот период начинается с 2002 года и продолжается до сих пор. Появляются первые радиохолдинги. В это время впервые обозначилась тенденция сворачивания программной и содержательной составляющей региональных радиостанций, явной централизации вещания [Подобед, 2010: 8].

Точка отсчета инернет-радио -1996 год:

в октябре этой формой вещания заинтересовалась радиостанция «Европа Плюс», выпустив в режиме Real Audio программу «FM Достоевский» Артемия Троицкого.

В декабре 1996 года начали вещание в Интернете радиостанции «Серебряный дождь» и «Ракурс».

Сегодня объем радиовещания постоянно увеличивается.

На смену «массовому» вещанию приходит специализированное.

Немалую роль в этом сыграл опыт зарубежных коллег. Они же обосновали такие ключевые понятия современного радиовещания, как «имидж», «ди-джей», «джингл», «плей-лист» и т.д.

Другая причина изменения приоритетов радиовещания состоит в преимуществе интернета по сравнению с остальными масс-медиа.

Интернет расширяет возможности как радиовещателей, так и слушателей, способствуя их более тесному контакту [Шерель: URL: http://evartist.narod.ru/text5/44.htm].

Радио в системе современных СМИ

Причины привлекательности радио для слушателей и рекламодателей (А.Шерель):

В структуре современных СМИ радио остается наиболее оперативным источником информации, так как позволяет выходить в эфир без предварительной подготовки из любой точки мира.

Радио является наиболее удобным для восприятия аудиторией. Прослушивание радио не требует отказа от повседневных дел, его можно совместить со многими работами по дому.

Радиовещание оказывает психологическое влияние на людей, воздействует на воображение человека. Человек мысленно воображает событие, и, как отмечают физиологи, это создает эффект присутствия, которого нельзя добиться посредством интернета .

Радио в системе современных СМИ

Радио представляет такую модель коммуникации, которая, с одной стороны, сходна с обыкновенной моделью межличностного общения, а с другой стороны, является специфической формой коммуникативного взаимодействия [Современный медиатекст 2013: 168].

Специфичность радийной коммуникации проявляется в том, что коммуникативные ролевые позиции ее участников достаточно условны и размыты.

За позицией адресанта чаще всего видится ведущий радийной программы, хотя его роль в различных программах сводится зачастую к трансляции коллективного мнения, групповой установки, редакторской оценки и т.д. [Там же].

Условия радийного общения:

опосредованное общение со слушателем, непосредственное общение со слушателем, имитация непосредственного общения с участником передачи, массовое общение со слушателями, личностное общение с участниками передачи, ролевое общение со слушателями (журналист выполняет социальную роль, являясь выразителем общественно значимой информации [Лазарева 2000: 7-8].

Основными свойствами радиокоммуникации являются опосредованный характер общения и особенности восприятия текста адресатом.

Условия радиокоммуникации

Основные особенности радиокоммуникации, безусловно, определяются возможностями звука.

Мозг способен воспринять произнесённое слово за 140 миллисекунд, а на понимание печатного слова требуется 180 миллисекунд.

Психологи полагают, что разница в 40 миллисекунд тратится мозгом на то, чтобы перевести зрительное изображение в слуховое, которое мозг может воспринять.

Условия радиокоммуникации

Наше слуховое восприятие длится дольше, чем зрительное.

Зрительный образ – картина или печатные слова – затухает менее чем за одну секунду, если ваш мозг не предпринимает специальных усилий для запоминаний сути увиденного. Слуховое восприятие длится в 45 раз больше.

Условия радиокоммуникации

Тембр человеческого голоса придаёт словам эмоциональность, не достижимую никаким изображением.

При этом для восприятия радио требуется больше воображения, так как требуется восполнить визуальный аспект сообщения.

Условия радиокоммуникации

Радиокоммуникация эффективна и тем, что устанавливает особые отношения между выступающими и слушателями.

Человек, голос которого благодаря динамику часто звучит в доме, становится не просто знакомым, а своим, и отношение к нему отмечено расположением и сердечностью (Турбин В.С. Режиссер радио- и телетеатра. – URL: http://biblioteka.teatr-obraz.ru/ node/6415).

Условия радиокоммуникации

Радиокоммуникация протекает в особых условиях, среди которых отмечают дистантность, опосредованность, отсутствие визуализации, массовость аудитории, всеохватность, высокую скорость передачи информации, необратимость, одномоментность, линейность, непрерывность (Радиодискурс и радиотекст: к вопросу о специфике).

Черта радиокоммуникации - интенция «говорить обо всём», что сближает язык радио с разговорной речью: в процессе сюжетного развития передачи часто утрачивается принцип тематической иерархичности, а прослушивание передачи можно начать с любого места (Картины русского мира: образы языка в дискурсах и текстах. – Томск: ИД СК-С, 2009. – С. 246).

Пространство при радиокоммуникации «рисуется» в радиоэфире при помощи шумов, музыки и слов. Вневизуальность радио определяет преимущества и недостатки этого вида СМИ и объясняет наличие в лексике радиоведущих многих радиостанций окказиональных единиц, цель которых состоит в «материализации» виртуального пространства эфира и в подчёркивании его «особости»:

Приз будет вручён в прямом эфире; У нас есть пять минут, чтобы совершить радиопутешествие в самые экзотические уголки планеты.

Созданию материализованного радиопространства нередко служит метафора: Певица поднялась на три граммофоновские ступени (программа «Томский граммофон» на «Русском радио»);

Если вы к нам только заглянули, попытаюсь объяснить, чем можно объяснить такое скопление хитов;

Приём пробок у населения (программа на «Авторадио», в которой принимаются звонки с сообщениями о пробках на дорогах).

Роль слоганов: «Слоган разыгрывается интонационно и словесно, а при незначительной информативности текста, слабой эмпатии к аудитории «говорящий» может «спрятаться» за слоган, внешне соответствуя ожиданиям аудитории, а внутренне находясь по отношению к ней в неполном контакте. «Говорящий» может «оживлять» слоган, присоединяясь к аудитории в моменты фиксации значимых временных состояний: уточнение времени, температура воздуха за окном, прогнозы погоды и т. д.» (Голодникова Ю.А. «Индивидуальное» и массовое в структуре радиоречи (к постановке проблемы)

Радио – самое деидеологизированное СМИ. Поэтому коммуникативной задачей многих, даже, казалось бы, серьезных радиопрограмм, становится развлечение адресата.

Это накладывает отпечаток и на вербальную составляющую радиотекстов.

Условия радиокоммуникации

Стилистический облик многих радиопрограмм поменялся.

Спонтанная речь ведущего подчас не содержит актуальной информации, становясь своеобразным «словесным мусором».

Кроме того, к негативным тенденциям современной радиокоммуникации относят снижение общения.

Многие из обращений, ориентированных на непринуждённость, вызвали отрицательную оценку у опрашиваемых в ходе анкетирования представителей целевой (молодёжной) аудитории: по данным анкет, они «звучат пренебрежительно, фамильярно, не рассчитаны на широкий круг слушателей».