22. Типологические особенности миа «Россия сегодня».

МИА «Россия сегодня» (АПН, преемником которого является агентство, создано в 1961 г.; несколько раз меняло название; до 2014 г. – «РИА Новости»), безусловно, играет лидирующую роль на всем протяжении своего сетевого функционирования. В период 2004–2013 гг. в состав РИА входило более 40 интернет-ресурсов на 22 языках, шесть информационных агентств. Совокупная аудитория всех интернет-ресурсов «РИА Новости» превышала 20 млн посетителей, аудитория в социальных сетях и сервисах – 6 млн подписчиков. В агентстве впервые в отечественной практике были созданы студия инфографики и редакция видеоинформации. В рамках новой стратегии агентство сфокусировалось на мультимедийных форматах: фотоленты и видеосюжеты, инфографика, видеопанорамы, интерактивные видео, прямые трансляции и др.¹

Группой «РИА Новости» были запущены просветительские проекты: «ЛектоРИА», «РИА Арт», «Научный понедельник», «Открытый показ» и другие; социальные интернет-проекты «Социальный навигатор», «Диагноз, которого нет», «Жизнь без преград», «Дети в беде», «Жизнь без наркотиков» и др. (Фролова, 2014). Одно только перечисление проектов показывает, насколько расширилась тематическая база агентства с выходом в Сеть. Многие из этих мультимедийных проектов сохранились и в процессе ребрединга, проведенного в 2013–2014 гг.; сайт регулярно пополняется новыми проектами.

Сегодня контент и способы его организации на сайте агентства ориентированы на самую широкую аудиторию. Так, главная страница представляет собой хронику текущих новостей с высокой оперативностью обновления, рубрику «Читаемое» с фильтрами для удобной навигации, рубрику «Рекомендуем» от редакции, а также «Картину дня», анонсирующую основные материалы самой разнообразной тематики. Здесь же, на главной странице, представлены авторы блогов-комментариев, выступающие по наиболее злободневным проблемам текущего момента – на внутренних страницах доступен архив блогов, сопровождающихся обширными откликами аудитории. Заметное место отводится интерактивным инструментам: опросам, тестам, отсылкам к соцсетям, где также развернуты дискуссии.

Формы, в которых информация доставляется аудитории, также весьма разнообразны: здесь представлены короткие текстовые сообщения; развернутые текстовые формы, сопровождающиеся фотоматериалом; мультимедийный контент; видео- и фотогалереи (для удобства навигации выделены в отдельные блоки), инфографика (аккумулирует преимущественно социальный медиаконтент, востребованный широкой аудиторией), карикатуры, интерактивные сервисы. Кроме того МИА «Россия сегодня» предлагает новостной и развлекательный контент в мультимедийном формате, адаптированный для трансляции на инфоэкранах: это оперативное освещение событий (новости политики, экономики, спорта, культуры, справочная информация, информеры); 14 постоянных тематических рубрик; обновление информации в режиме онлайн. Мультимедийная информация МИА «Россия сегодня» присутствует более чем на 10 тыс. экранов, установленных в бизнес-центрах, аэропортах, на вокзалах и в гипермаркетах. В свое время агентство в числе первых СМИ обратилось к производству и распространению мобильного контента, который успешно развивается и сегодня.

Главная страница анонсирует фирменный продукт агентства – спецпроекты. Среди них популярные «Социальный навигатор», «Навигатор абитуриента», «Экология мегаполиса», новые проекты «Великая русская революция», «Медиавойны». Обратим внимание: спецпроекты – совершенно особый мультимедийный проект. Ориентируясь на внимание самой широкой аудитории, агентство предлагает очень современный, предельно визуализированный, но при этом содержательно насыщенный формат, аккумулирующий информацию из различных источников и определенно рассчитанный на живой отклик этой аудитории, ее вовлечение в активное потребление.

Оценивая возможности и перспективы конвергенции, следует отметить, что глобальный тренд проявляется в агентствах на разных уровнях: это, с одной стороны, использование новых технологий и средств мультимедиа – отличное от прежних традиционных технологий – непосредственно на сайте и в подписных пакетах; с другой стороны – внешнее расширение и использование контента на других медиаплощадках, осуществление рециклинга (Вартанова, 2013: 38). МИА «Россия сегодня» – медиахолдинг, следовательно, в нем есть многомерные возможности использования конвергенции. Так, в структуре холдинга имеется самостоятельное направление – аудиовизуальная служба Sputnik. Сайты Sputnik предоставляют читателю разнообразный контент: инфографику, видео, фоторепортажи, онлайн-эфиры, интернет-голосования. Помимо оперативных новостей Sputnik также публикует аналитические материалы и эксклюзивные интервью. Russia Today (RT) – новостной телеканал, вещающий из Москвы более чем в ста странах мира на русском, английском, арабском и испанском языках.

Коммуникационные традиции агентства, заложенные в период активного развития спецпроектов и открытых дискуссионных площадок, продолжают развиваться. Зиновьевский клуб МИА «Россия сегодня» – экспертная исследовательская площадка, учрежденная Международным информационным агентством «Россия сегодня» совместно с Биографическим институтом Александра Зиновьева.

Кроме того МИА «Россия сегодня» предлагает новостной и развлекательный контент в мультимедийном формате, адаптированный для трансляции на инфоэкранах: это оперативное освещение событий (новости политики, экономики, спорта, культуры, справочная информация, информеры); 14 постоянных тематических рубрик; обновление информации в режиме онлайн. Мультимедийная информация МИА «Россия сегодня» присутствует более чем на 10 тыс. экранов, установленных в бизнес-центрах, аэропортах, на вокзалах и в гипермаркетах. В свое время агентство в числе первых СМИ обратилось к производству и распространению мобильного контента, который успешно развивается и сегодня.

Новости агентства «РИА Новости» (в составе МИА «Россия сегодня») легли в основу более 9 млн постов пользователей Рунета согласно данным рейтинга, подготовленного компанией «Медиалогия» за 2016 г. По сравнению с 2015 г. популярность «РИА Новости» в соцсетях возросла на 27% (рейтинг построен по количеству ссылок на сообщения СМИ, размещенных пользователями в своих учетных записях в соцмедиа).

Краткий обзор продуктов и форматов МИА «Россия сегодня» показывает, что агентство максимально воспользовалось ресурсами конвергенции. В содержательном отношении МИА отличается предельной проблемно-тематической широтой и всеохватностью, в технологическом – современностью и многоформатностью подходов, в коммуникационном – максимальной близостью аудитории. Если сравнивать сайт агентства (и еще шире − подразделения медиахолдинга) с другими медиаформатами, то напрашивается образ цветного иллюстрированного журнала. Такое сравнение представляется уместным в контексте анализа конвергентных стратегий.

МИА «Россия сегодня» федеральное, универсальное, государственное.