книги / Основы ценообразования
..pdfМинистерство образования и науки Российской Федерации
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Пермский государственный технический университет»
Д.В. Дмитриев
ОСНОВЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Утверждено Редакционно-издательским советом университета
в качестве учебного пособия
Издательство Пермского государственного технического университета
2010
УДК 658.8.03:622.32 ББК 65.011.3:65.304.13
Д53
Рецензенты:
доктор экономических наук, профессор кафедры «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» Пермского государственного университета Т.Г. Шешукова; кандидат экономических наук, доцент кафедры «Экономика и организация промышленного производства» Пермского государственного технического университета
Е.Е.Жуланов
Дмитриев, Д.В.
Д53 Основы ценообразования: учеб. пособие / Д.В. Дмитриев. – Пермь: Изд-во Перм. гос. техн. ун-та, 2010. – 87 с.
ISBN 978-5-398-00522-6
Рассмотрены теоретические аспекты основ ценообразования. Значительное внимание уделено функциям, структуре и классификации цен; вопросам эластичности спроса и предложения, методологии и принципам ценообразования, особенностям ценообразования в условиях асимметричного распространения информации, методам и факторам формирования цен.
Предназначено для студентов заочной формы обучения по специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии нефтяной и газовой промышленности» и направлению 080100 «Экономика», может быть также использовано для подготовки студентов других экономических специальностей.
УДК 658.8.03:622.32 ББК 65.011.3:65.304.13
ISBN 978-5-398-00522-6 ГОУ ВПО «Пермский государственный технический университет», 2010
|
ОГЛАВЛЕНИЕ |
|
Введение ............................................................................................. |
5 |
|
1. |
Сущность цен и ценообразования................................................ |
6 |
2. |
Функции цен................................................................................... |
7 |
3. |
Система и классификация цен.................................................... |
10 |
4. |
Состав и структура цены............................................................. |
17 |
5. |
Факторы ценообразования.......................................................... |
18 |
|
5.1. Спрос и предложение............................................................ |
18 |
|
5.2. Оценка и анализ эластичности............................................. |
21 |
|
5.2.1. Эластичность спроса по цене........................................ |
21 |
|
5.2.2. Перекрестная эластичность спроса по цене................ |
25 |
|
5.2.3. Эластичность спроса по доходу ................................... |
29 |
|
5.2.4. Эластичность предложения по цене ............................ |
30 |
6. |
Ценообразование и структура рынка......................................... |
35 |
7. |
Скидки. Виды скидок................................................................... |
40 |
8. |
Ценообразование и асимметрия информации........................... |
43 |
9. |
Методологические аспекты |
|
|
и принципы ценообразования..................................................... |
48 |
10. Методы ценообразования.......................................................... |
53 |
|
|
10.1. Затратные методы ценообразования ................................. |
53 |
|
10.2. Рыночные методы ценообразования ................................. |
57 |
|
10.3. Параметрические (эконометрические) |
|
|
методы ценообразования.................................................... |
62 |
11. Типовые стратегии ценообразования фирмы.......................... |
66 |
|
12. Воздействие государства на механизм |
|
|
|
ценообразования в условиях рыночной экономики ................. |
73 |
|
3 |
|
13. |
Трансфертное ценообразование ............................................... |
76 |
14. |
Основы ценообразования |
|
на предприятиях нефтяной промышленности .......................... |
78 |
|
14.1. Эволюция механизма цен |
|
|
|
на мировом рынке нефти.................................................... |
78 |
14.2. Факторы, определяющие цену на нефть........................... |
81 |
14.3.Механизм ценообразования на внутреннем рынке нефти и нефтепродуктов
в Российской Федерации .................................................... |
81 |
Список рекомендуемой литературы............................................... |
85 |
4
Введение
В ближайшей перспективе планируется вступление России во Всемирную торговую организацию, что приведет к значительному усилению конкуренции на внутренних рынках. В качестве одного из инструментов конкуренции в рыночной экономике выступает механизм ценообразования. Как отмечал Адам Смит, изменение цены является основным методом конкуренции между предприятиями. Поэтому любая фирма, проводя в современных условиях маркетинговые исследования, уделяет значительное внимание изучению динамики уровня цен, что необходимо для формирования эффективной стратегии развития компании и повышения конкурентоспособности продукции. В связи с этим в настоящем учебном пособии рассмотрены основные теоретические положения по вопросам ценообразования в рыночной экономике. Особое внимание уделено ценообразованию в условиях асимметричного распространения информации, так как в традиционной теории ценообразования предполагается полная информированность экономических агентов с безграничными способностями к ее обработке. Между тем рынки функционируют в условиях асимметричной информации, что оказывает существенное влияние на процесс формирования цен.
Учитывая приоритетность отдельных сфер хозяйственной деятельности России, особое внимание в учебном пособии было уделено ценообразованию на предприятиях нефтяной промышленности, которая является полюсом роста российской экономики. В частности, рассматривались следующие вопросы: эволюция механизма ценообразования и факторы ценообразования на мировом рынке нефти; специфика формирования цен на нефть и нефтепродукты на внутреннем рынке России.
5
1. СУЩНОСТЬ ЦЕН И ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Понятие цены и ценообразования
В современной литературе по ценообразованию под ценой, как правило, понимают денежное выражение стоимости товара или услуг; сумму денег, уплачиваемых покупателем за приобретаемый им товар или услугу, а под ценообразованием – процесс установления цены на конкретный товар или услугу.
Существуют два основных подхода к определению стоимости товара.
Трудовая теория стоимости. Стоимость согласно этой концепции представляет собой воплощение в товаре общественно полезного труда. В данном случае речь идет не о конкретном (труд инженера, труд электрика), а об абстрактном труде, т.е. труде «вообще». При таком подходе труд, воплощенный в товарах, также становится качественно однородным, что позволяет их сопоставить, соизмерить.
Маржиналистская теория стоимости. Стоимость товара со-
гласно данной теории определяется потребителем субъективно, исходя из полезности товара.
Однако данные подходы не в полной мере отражают сущность цен и ценообразования в хозяйственной деятельности экономических агентов, так как цена прежде всего не естественное, а общественное, социальное свойство благ. В цене проявляются отношения людей по поводу их производства и распределения. Это ее фундаментальный признак. Вещные отношения людей детерминированы не только полезностью вещей, затратами труда на производство, но и интенсивностью конкуренции на рынке, способностью агентов торговаться, ожиданиями субъектов, рекламой, асимметрией информации и множеством других определяющих в каждый момент времени факторов. Полезность благ – их естественное свойство, а «меновое отношение товаров» – их общественное свойство, т.е. проявление отношений людей. На товар обозначена цена, но это не естественное свойство блага, а его социальное свойство. В одно и то
6
же время одни и те же блага могу иметь и не иметь этого свойства (цены). Например, цена воды в пустыне высокая, в городе умеренная, а на природе – без цены. Причиной является разное отношение людей к этому средству жизни в различных условиях. Поэтому цена – есть проявление материальных отношений хозяйствующих субъектов, их конкуренции за свои интересы по поводу обмена товарами, а ценообразование – это процесс вменения интересов субъектов в цены товаров при определенных обстоятельствах, которые оказываются главными.
7
2. ФУНКЦИИ ЦЕН
Функции цен – это формы проявления сущности цен в реальной действительности как экономической категории.
Функции цен:
1.Учетно-измерительная функция цены заключается в отра-
жении затрат и результатов общественного труда во всех фазах общественного воспроизводства. Данная функция позволяет выявлять
иизмерять количественные показатели, отражающие эффективность функционирования хозяйствующего субъекта (затраты труда, сырья, материалов; размер прибыли и т.п.) и национальной экономики (валовой внутренний продукт; национальный доход; объем инвестиций и т.п.).
2.Регулирующая функция (сбалансирование спроса и предло-
жения). Посредством цен в экономике осуществляется связь между спросом и предложением, следовательно, между производством и потреблением. В случае отклонения цены от ее равновесного рыночного значения возникают диспропорции спроса и предложения, выражающиеся в возникновении дефицита или избытка товара на рынке. Посредством изменения уровня цен происходит сбалансирование спроса и предложения.
3.Распределительная функция. Эта функция связана с колеба-
ниями цены под воздействием рыночных факторов. С помощью этой функции осуществляется распределение и перераспределение национального дохода между отраслями экономики, регионами, различными социальными группами населения.
4.Функция цены как инструмента рационального размещения производства. Складывающийся уровень цен по отраслям и сферам экономики способствует переливу капитала из одной сферы в другую. При этом решение об изменении вида деятельности принимается субъектами самостоятельно исходя из ожидаемых результатов предпринимательской деятельности.
8
5. Стимулирующая функция цены заключается в том, что по-
средством системы цен реализуются экономические интересы всех участников процесса воспроизводства и общества в целом.
Вопросы для самопроверки
1.Дайте определение функций цены и перечислите их.
2.Охарактеризуйте основные функции цен.
9
3. СИСТЕМА И КЛАССИФИКАЦИЯ ЦЕН
Все действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют единую систему, которая находится в постоянном движении и развитии под воздействием рыночных факторов.
Система цен – это совокупность взаимосвязанных и взаимодействующих в экономике цен, которые можно разделить по отраслям, рынкам и группам. Взаимосвязь и взаимозависимость цен обусловлена, во-первых, тем, что формирование цен базируется на одной методологической основе, и, во-вторых, тем, что все субъекты рынка взаимодействуют между собой и образуют единый хозяйственный комплекс.
Многообразие цен и оснований для их классификации позволяет на практике объединять их в различные группы. Некоторые из наиболее часто используемых классификаций приведены в табл. 3.1.
Таблица 3.1
Классификация цен
Принципы классификации |
|
Виды цен |
Стадия товародвижения |
|
Оптовые (отпускные) |
|
Закупа |
|
|
|
Розничные |
Государственное воздействие |
|
Свободные |
|
Регулируемые |
|
|
|
Фиксируемые |
Вид контрактов (долгосрочный, |
|
Твердые |
краткосрочный) |
|
Подвижные |
|
Скользящие |
|
|
|
|
Способ получения информации |
|
Публикуемые |
о ценах |
|
Расчетные |
Фактор времени |
|
Текущие |
|
Сопоставимые |
|
|
|
Средние |
Вид рынка |
|
Цены товарных аукционов |
|
Биржевые котировки |
|
|
|
Цены торгов |
|
10 |