2) Цели завоевания доли рынка.

Многие фирмы, по причине важности эффекта кривой опыта, преследуют цели, связанные с объемом продаж и долей рынка. Большая доля рынка есть ценный актив, поскольку отражает способность фирмы эффективно конкурировать, извлекая выгоду от масштаба производства и быть признанным лидером рынка. Однако завоевание большей доли рынка совсем не обязательно способствует повышению прибыльности и не означает более крепких экономических позиций.

На деле, агрессивная борьба за долю рынка посредством урезания цен и завоевание потребителей «любой ценой» может создать опасность для прибыльности. Успешное завоевание большой доли рынка может привести к доминированию на рынке, что приведет к принятию антимонопольных мер.

3) Цели выживания в долгосрочном периоде.

Некоторые экономисты считают, что фирмам присущ инстинкт выживания. Стремление выжить есть, якобы, мотив более фундаментальный, нежели прибыль, поскольку фирма может максимизировать прибыль и все-таки не выжить. Неадекватное движение денежных средств, сужающиеся рынки, агрессивное поведение конкурентов, попытки с их стороны поглощать — все это может привести к убыткам даже прибыльных фирм. То есть, утверждается, то цель выживания доминирует над другими целями, особенно в стрессовых ситуациях, когда на карту поставлено сущест­вование фирмы в долгос­рочном периоде. Важность выживания в долгосрочном периоде очевидна. Основное значение этой цели состоит в том, что она является предпосылкой для достижения других целей.

4) Цели роста и диверсификации

Существуют несколько причин, по которым фирмы выбирают цели роста и диверсификации. Рост посредством расширения рынков ставит фирму в более прочное, более безопасное положе­на рынке, по сравнению с конкурентами, поставщиками и покупателями. В той степени, в которой фирма может догнать или опередить конкурентов, она имеет большую свободу маневра и большее влияние на принятие важных отраслевых решений. Рост путем диверсификации, расширения номенклатуры продукции, освобождает фирмы от чрезмерной зависимости от узкого круга продуктов и услуг. Если один из продуктов начинает приносить убытки, фирма может не только продолжать существовать, но и набирать силу в других сферах деятельности.

Во-вторых, рост в долгосрочном периоде (например, рост объема продаж, повышение объема производства, увеличение прибыли) почти всегда признается лучшим измерителем делового успеха. Инвесторы и финансовые аналитики оценивают предприятие не столько по текущим прибылям, сколько по потенциалу роста. Почти всегда упор делается не на абсолютный размер продаж и прибылей, а на величину их роста.

Контрольные вопросы темы:

1. Что показывает технологический подход к фирме? В каких случаях он может использоваться?

2.В чем состоит сущность контрактной концепции фирмы? Где ее целесообразно применять?

3. В чем состоит сущность стратегической концепции фирмы? В каких случаях этот подход является наиболее эффективным?

4.Какие принципиальные формы внутренней организации фирмы существуют? По какому принципу их выделяют?

5. Дайте определение «транзакционных издержек».

6. Какие альтернативные цели может преследовать фирма?

Литература:

1. Авдашева, Светлана Борисовна. Теория организации отраслевых рынков: Учебник/ Ин-т «Открытое о-во».- М.: Магистр, 1998.- 320 с.: ил.-23.00

2. Теория фирмы/Под ред. В.М. Гальперина.- СПб.: Экономическая школа,1995 - 534с.

3. Томпсон, Артур. Экономика фирмы: Учеб. пособие/Томпсон Артур, Формби Джон; Пер. с англ. под общ. ред. Шленова Ю.В.- М. : БИНОМ, 1998.- 540 с.: ил., таб.- ISBN5798900517: 32.00 ч/з №2, ч/з №3, науч. аб.

4. Тарануха Ю.В. Экономика отраслевых рынков (в структурно-логических схемах): Учебно-методическое пособие / Под общей редакцией д.э.н., проф. А.В. Сидоровича; МГУ им. Ломоносова. – М.: Изд. «Дело и Сервис», 2002. – 240 с.

5. Авдашева С.Б., Розанова Н.М, Анализ структур товарных рынков: экономическая теория и практика России. М. ТЕИС. 1998