- •Теория отраслевых рынков Мамонов в.И., Любященко с.Н. Новосибирск 2011
- •Isbn © нгуэу, 2011 Раздел 1. Методические рекомендации по изучению учебной дисциплины для студентов
- •Рекомендации по использованию материалов учебно-методического комплекса
- •1.2. Пожелания к изучению отдельных тем курса
- •1.3. Рекомендации по работе с литературой
- •1.4. Разъяснения по поводу работы с тестовой системой курса
- •1.5.Советы по подготовке к экзамену
- •Раздел 2. Рабочая программа учебной дисциплины
- •Г. Новосибирск – 2011 г.
- •Раздел 1 умк «Рабочая программа дисциплины» разработан
- •1.1. Нормативные требования и цели освоения дисциплины:
- •1.1.1. Выписка из фгос впо по направлению подготовки:
- •1.1.2. Выписка из примерной ооп по направлению подготовки:
- •1.2. Место дисциплины в структуре ооп
- •1.2.4. Компетенции студента, наличие которых необходимо для успешного освоения дисциплины и уровень их сформированности перед началом изучения дисциплины:
- •1.2.5. Компетенции, формируемые при освоении дисциплины
- •1.3. Требования к уровням сформированности компетенций по окончании изучения дисциплины
- •1.4. Структура и содержание дисциплины
- •1.5. Содержание дисциплины.
- •Тема 1. Теория отраслевых рынков: предмет и содержание курса
- •Тема 2. Альтернативные теории фирмы
- •Тема 3. Строение рынков и его детерминанты
- •Тема 4. Характеристика рыночных структур. Уровень концентрации производства.
- •Тема 5. Горизонтальное взаимодействие: монополия и конкуренция
- •Тема 6. Стратегическое поведение олигополии.
- •Тема 7. Олигопольная координация: способствующие и ограничивающие условия
- •Тема 11. Структура рынка и технологические инновации
- •Тема 12. Теория и практика антимонопольной политики
- •1.6. Образовательные технологии
- •1.7. Система оценки качества освоения студентами дисциплины
- •1.8. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной дисциплины
- •1.8.1. Основное (обязательное) обеспечение
- •1.8.2. Дополнительное обеспечение
- •1.9. Материально-техническое обеспечение, необходимое для реализации работы по дисциплине
- •2.7. Учебно-методическое обеспечение учебной дисциплины
- •Раздел 3. Методические указания для выполнения контрольных работ
- •3.1. Общие положения методических указаний по выполнению контрольных работ
- •3.2. Инструкция по выполнению контрольной работы
- •3.3. Правила выбора варианта контрольной работы
- •3.4. Структура контрольной работы
- •3.5. Задания для выполнения контрольной работы по варианту Варианты теоретических заданий
- •3.6. Правила установления балловой оценки выполнения контрольной работы
- •Раздел 4. Тексты лекций по учебной дисциплине
- •1.2. Становление теории отраслевых рынков как экономической науки
- •1.3. Основная парадигма Теории отраслевых рынков.
- •Тема 2. Альтернативные теории фирмы
- •2.2.Контрактная концепция фирмы
- •2.3. Стратегическая концепция фирмы
- •2) Цели завоевания доли рынка.
- •3) Цели выживания в долгосрочном периоде.
- •4) Цели роста и диверсификации
- •Тема 3. Строение рынка и его детерминанты
- •3.2.Типы рыночных структур
- •3.3. Рынки и эффект масштаба
- •3.2. Рынки и трансакционные издержки
- •Тема 4. Характеристика рыночных структур. Уровень концентрации производства
- •4.1. Концентрация: определение, сущность, измерение.
- •4.2. Динамика уровня концентрации производства в промышленности России и других стран.
- •4.3. Взаимосвязь уровня концентрации и результатов функционирования рынка.
- •4.1. Концентрация: определение, сущность, измерение.
- •4.2. Динамика уровня концентрации производства в промышленности России и других стран
- •4.3. Взаимосвязь уровня концентрации и результатов функционирования рынка
- •Контрольные вопросы темы:
- •1. Дайте определение концентрации производства.
- •4. Покажите связь между индексами монопольной власти Лернера и Херфиндаля-Хиршмана.
- •Тема 5. Горизонтальное взаимодействие: монополия и конкуренция
- •5.2. Эффективность конкурентных рынков
- •5.3. Монополия и монопольная власть
- •5.4. Оценка чистых потерь монополии. Альтернативные издержки монополизации. Х-неэффективность монополии.
- •X - неэффективность монополии
- •4. В чем проявляется эффективность конкурентных рынков?
- •5. Каким образом устанавливается цена на монопольном рынке?
- •Тема 6. Стратегическое поведение олигополии.
- •6.2. Независимое поведение олигополистов: объемная конкуренция. Модель дуополии Курно.
- •5.3. Модель дуо6олию Штакельберга
- •6.4. Ценовая конкуренция. Модель Бертрана.
- •6.5. Модель Эджворта
- •6.6. Кооперативное поведение олигополистов
- •Тема 7. Олигопольная координация: способствующие и ограничивающие условия
- •7.1. Открытые и тайные соглашения
- •7.2. Модель картеля
- •7.3. Факторы, способствующие и ограничивающие образование картеля
- •7.4.Олигопольная координация и результаты функционирования рынка
- •7.5. Лидерство в ценах
- •7.6. Эвристическое ценообразование как инструмент координации
- •Тема 8. Рынок с доминирующей фирмой
- •7.2. Ценообразование в краткосрочном периоде
- •8.3. Модель ценообразования в отрасли с открытым входом
- •8.4. Статические модели ценообразования, ограничивающего вхождение фирм в отрасль
- •8.5. Динамическая модель ценообразования, ограничивающего вхождения новых фирм в отрасль
- •8.6. «Грабительское ценообразование»
- •8.7. Поведение доминирующей фирмы в условиях колеблющегося спроса
- •8.9. Система сигналов и иррациональное поведение фирмы
- •Контрольные вопросы темы:
- •Тема 9. Барьеры входа на рынок и выхода с рынка
- •9.2. Нестратегические барьеры
- •1. Положительная отдача от масштаба и минимально эффективный выпуск
- •2. Вертикальная интеграция
- •3. Диверсификация деятельности фирмы
- •4. Дифференциация продукта
- •5. Эластичность и темпы роста спроса
- •6. Иностранная конкуренция
- •7. Институциональные барьеры
- •8. Сложившиеся традиции
- •10. Доступ к каналам распределения продукции
- •11. Административные барьеры
- •9.3. Стратегические барьеры
- •1. Дополнительные инвестиции в оборудование
- •2. Дифференциация продукта
- •8.4. Проникновение в отрасль и его торможение
- •Тема 10. Дифференциация продукта, структура рынка и конкуренция
- •10.1. Дифференциация продукта и реклама
- •10.2. Взаимосвязь структуры рынка и расходов на рекламу
- •10.1. Дифференциация продукта и реклама
- •10.2. Взаимосвязь структуры рынка и расходов на рекламу
- •1. Какие типы дифференциации продукта Вам известны? Как связаны стратегии фирм на рынке с особенностью продуктовой дифференциации?
- •2. Какова взаимосвязь структуры рынка и расходов на рекламу?
- •Тема 11. Структура рынка и технологические инновации
- •11.2. Стимулы к инновациям и способы защиты нововведений
- •11.3. Издержки и риск ниокр
- •11.4. Инновации при монополии и совершенной конкуренции и общественное благосостояние
- •11.5. Инновации в модели олигополии и монополистической конкуренции. Патентные гонки
- •11.6. Инновации и структура рынка
- •Тема 12. Теория и практика антимонопольной политики
- •12.2. Естественная монополия
- •12.3. Государственное регулирование естественных монополий
- •12.4. Внедрение конкуренции на рынок естественной монополии
- •12.5. Антимонопольное регулирование в сша
- •12.6. Антимонопольное законодательство Российской Федерации
- •12.7. Особенности антимонопольной политики стран Западной Европы
- •Контрольные вопросы темы:
- •Раздел 5. Практикум по решению задач (практических ситуаций) по темам лекций
- •При этом емкость рынка будет максимальной и составит
- •Раздел 6. Словарь терминов (глоссарий)
- •Раздел 7. Материалы тестовой системы
- •Тема 1.
- •А. Картель,
- •Тема 11
- •Тема 12
- •Раздел 1. Методические рекомендации по изучению учебной дисциплины для студентов 3
8.4. Статические модели ценообразования, ограничивающего вхождение фирм в отрасль
Чтобы сохранить доминирующее положение на рынке в долгосрочном периоде, необходимо проведение соответствующей политики, препятствующей доступу в отрасль (на рынок) потенциальных конкурентов и ориентирующейся на максимизацию долгосрочной, а не краткосрочной прибыли лидера. Основным предположением статических моделей с ограничением вхождения в отрасль новых фирм, является предположение о преимуществах в издержках доминирующей фирмы по сравнению с действующими и потенциальными конкурентами.
В частности, модель Бэйна (Bain J.) исходит из наличия у фирмы-лидера абсолютных преимуществ в издержках. Чтобы предотвратить вхождение в отрасль новых фирм уже действующая в отрасли фирма должна установить цену на уровне несколько ниже, чем средние издержки потенциального конкурента (рис. 7.1).
На рис. 8.1 P* и Q* – оптимальные с точки зрения монополиста цена и объем производства, а P’ и Q’ – цена и объем производства в условиях ограничивающего ценообразования, причем P’ = ACC – . При этом прибыль доминирующей фирмы уменьшается на величину прямоугольника 1 и увеличивается на величину прямоугольника 2 (за счет увеличения объема выпуска).
Выбор стратегии поведения доминирующей фирмы зависит от двух факторов: величины краткосрочной прибыли фирмы и стоимости долгосрочной прибыли, которая, в свою очередь, зависит от коэффициента дисконтирования, отражающего предпочтения фирмы.
В случае проведения политики, ограничивающей вхождение фирм на рынок, имеет место рост общественного благосостояния по сравнению с ситуацией максимизации краткосрочной прибыли. Однако в долгосрочной перспективе возможны потери обществ по сравнению с ситуацией, когда рынок вследствие появления конкурентов оказывается конкурентным.
Рассмотрим вариант модели Бэйна для ситуации, аналогичной в ситуации модели Эджворта, т.е. с ограничением производственных мощностей.
Пусть спрос на рынке задан как P = 40 – 2Q, затраты доминирующей фирмы TCD = 4q, при ограничении производственных мощностей KD = 10, а затраты фирм-последователей равны ТСi = 5 при ограничении мощностей Ki = 5.
В данной ситуации возможны две стратегии фирмы-лидера.
Стратегия 1: фирма-лидер устанавливает объем производства qD=KD. При условии, что в качестве конкурентного окружения в отрасли функционирует только одна фирма, суммарный объем производства составил Q = 15, цена P = 10. С вхождением еще одной фирмы произойдет падение цены ниже средних затрат. Однако такая стратегия создает эффект «ценового зонтика» и позволяет фирме-конкуренту развиваться как путем совершенствования технологии, так и путем увеличения мощностей.
Стратегия 2. фирма «допускает» в отрасль двух конкурентов и устанавливает цену на уровне ограничительной: P = 5. При этом спрос на рынке равен 35:2, а остаточный спрос на продукцию доминирующей фирмы - RD = 35:2 – 10 = 15:2 = 7,5. При данной стратегии прибыль уменьшается, однако блокирование вхождения в отрасль новых фирм устраняет угрозу развития фирм конкурентного окружения.
Исходя из модели Эджворта можно говорить и о третьей стратегии, предполагающей монополистическое поведение аутсайдеров.
По модель Модильяни для предотвращения вхождения в отрасль новых фирм фирме-лидеру достаточно иметь относительные преимущества в издержках, т.е. преимущества, связанные с экономией от масштаба производства.
Предположим для простоты, что фирма-лидер является единственной фирмой в отрасли, а фирма-аутсайдер собирается войти в отрасль. Производственные функции и функции издержек каждой фирмы идентичны. Тогда для доминирующей фирмы оптимальным является установление цены, при которой фирма-аутсайдер не сможет получить прибыль ни при какой комбинации объема производства и цены. При этом предполагается, что время вхождения в отрасль больше, чем время реакции фирмы-лидера, способной снизить цену до уровня конкурента (рис. 8.2):
Рассмотрим подробнее поведение фирмы-лидера. Она устанавливает цену P* и объем производства Q*, такие что остаточный спрос RD оказывается ниже кривой долгосрочных издержек. При условии, что фирма-лидер может снизить цену до уровня цены конкурента, фирма-аутсайдер не в состоянии обеспечить объем производства, необходимый для покрытия средних издержек, и следовательно, не имеет стимулов к вхождению в отрасль. Если время реакции лидера больше времени вхождения в отрасль, то фирмы могут поменяться местами: фирма-аутсайдер установит объем производства и цену на таком уровне, который приведет к оттоку потребителей от лидера к ней при этом цена будет «запретительной» для бывшего лидера.
Уровень ограничивающей вхождения цены зависит от величины превышения цены над уровнем затрат при минимально эффективном выпуске (МЭВ), что определяется отношением МЭВ к объему рынка и эластичностью спроса по цене. Чем выше уровень МЭВ по отношению к рынку и чем меньше эластичность спроса, тем выше возможный уровень цены (и прибыли). Если Q1 – минимально эффективный объем производства, то фирма-лидер должна установить такой уровень выпуска Q2, чтобы Q1 + Q2 было выше конкурентного объема производства Qc, AC=P и достигается максимально возможный объем производства, обеспечивающий минимальную рентабельность всех фирм в отрасли.
Очевидно, что чем меньше МЭВ, тем больше ограничений на политику ценообразования доминирующей фирмы, больше число фирм в отрасли, ниже барьеры вхождения и тем ближе цена к уровню средних долгосрочных издержек.
В принципе ценообразование, ограничивающее вхождение новых фирм в отрасль, несложно, однако при практической его реализации возникает ряд проблем.
Доминирующая фирма, чтобы правильно оценить свои преимущества, должна обладать полной информацией о своих издержках и издержках потенциальных конкурентов.В противном случае вхождение конкурентов в отрасль (переоценка своего преимущества) произойдет, либо оно будет предотвращено путем установления цены, меньшей, чем наиболее эффективная.
При проведении политики, ограничивающей вхождение в отрасль новых фирм, фирма-лидер должна прогнозировать реакцию фирм-аутсайдеров, с тем, чтобы совокупный объем производства в отрасли был на уровне, устраняющем стимулы к вхождению в отрасль новых конкурентов и увеличению объема производства уже существующих.
В отрасли возможна ценовая война между лидером и вновь вошедшей в отрасль фирмой. В этом случае наиболее эффективной стратегией доминирующей фирмы будет все же максимизация краткосрочной прибыли и одновременно создание репутации агрессивного конкурента.
Ценообразование, ограничивающее вхождение в отрасль новых фирм, эффективно на стабильных рынках, в ситуации же быстро развивающихся рынков проведение данной политики затруднено, а предположение о максимизации прибыли как основной цели поведения фирмы не работает. Как правило, на растущих рынках политика фирмы предполагает максимизацию доли рынка.