kalmykov_aa_kokhanova_la_internetzhurnalistika_teoreticheski

Глава 4. Методология исследования СМИ

ными учеными: Е.А. Корниловым, Л.Л. Реснянской, М.В. Шкондиным, В.Л. Цвиком и др.

Приведем аргументы М.В. Шкондина в пользу возможности и целесообразности применения системного подхода к СМИ и прокомментируем их (табл. 1).

Таблица 1.

121

Интернет-журналистика. Теоретические основы

Более важный вопрос возникает при анализе перспективности использования самого понятия «система средств массовой информации». Применимо ли ко всем журналистским Интернет-сайтам само понятие «средство массовой информации», ведь далеко не все журналистские сайты работают по схеме «от одного ко многим», являющейся базовой для массово-информационной деятельности?

Есть и такие, у которых доминирует модель «от одного к одному» и «от многих к одному», т.е. вещание в них явно

122

Глава 4. Методология исследования СМИ

замещается диалогом, коммуницированием и даже непосредственным участием читателя (посетителя) в создании журналистского произведения. Причем последнее можно считать магистральной тенденцией в развитии журналистских ресурсов в Интернете. Следовательно, термин «СМИ» приходится трактовать расширительно.

Вмаркетинговом плане СМИ — это предприятие информационно— коммуникативной направленности, позиционирующееся в секторе производства журналистской продукции.

Вэтом определении акцент смещен в сторону типологических свойств производимого продукта и рынка, на который он выводится. Для Интернет-журналистики оно удобно тем, что позволяет относить к СМИ те ресурсы, которые позиционируют себя на рынке СМИ, т. е. сами себя так называют и в соответствии с этим выстраивают стратегию своей деятельности. Многие ресурсы, в основном поисковые машины, за последние годы стали создавать у себя отдельные разделы новостей и аналитики, т. е. отдельные СМИ. До этого блоки с журналистским контентом размещались вместе с остальной информацией. Это осталось, однако зачем-то понадобилось выделить отдельный раздел, позиционируемый как СМИ.

Вто время как другие разделы, несмотря на наличие журналистского контента, позиционируются как ресурсы другого назначения.

Однако маркетинговое определение не раскрывают сущность и специфику журналистской деятельности.

Всамом общем случае журналистская продукция отличается от любой другой информационно-коммуникативной продукции тем, что любое журналистское произведение, по сути, является способом связать его потребителя (сделать свидетелем) с событиями, происходящими в другом месте, и в другое время. Потребление журналистских произведений — это опосредованное коммуникативным каналом

123

Интернет-журналистика. Теоретические основы

участие в событийности, следовательно, не информация и даже не коммуникация являются их главным содержанием, а со-бытийность и актуальность. При таком понимании легко отличить журналистскую продукцию от, например, ПР-про- дукции, хотя в некоторых случаях один и тот же материал может восприниматься и иметь и ту и другую направленность. Например: статья, посвященная кандидату и подготовленная «штабным» журналистом, прочитанная как журналистское произведение, будет способствовать возникновению чувства причастности к политическому процессу. Эта же статья, воспринимаемая как ПР-средство, предназначена для стимуляции заданного поведения избирателя на выборах.

Таким образом, можно определить СМИ как скриптора4 актуальности или, точнее, производителя медиатекстов, обеспечивающих опосредованное коммуникативными каналами состояние актуальной событийности.

В системном подходе М.В. Шкондина надсистемой для журнализма выступает непосредственно общество как система. Это было бы вполне корректно для советской журналистики, как и для любой другой идеологически гомогенизированной журналистики, так как формы ее организованности структурно подобны социальной системе. В современных российских условиях, характеризующихся идеологической многофокусностью и плюрализмом, между обществом и журналистикой просматривается системная организованность —

4 Скрипторами называли переписчиков в средневековых библиоте- ках-скрипториях. В современном понимании «скриптор («пишущий») — понятие, сменившее в постмодернистской текстологии традиционное понятие «автор» и фиксирующее отказ философии постмодернизма от наделения субъекта письма: 1) причиняющим статусом по отношению к тексту; 2) личностно-психологическими характеристиками и даже 3) самодостаточным бытием вне рамок пишущегося текста» (М.А. Можейко. «Новейший философский словарь»).

124

Глава 4. Методология исследования СМИ

информационно-коммуникативное пространство, в котором доминирует Интернет как системообразующий фактор.

Формулировку предмета журналистской науки, разработанную на основании системного подхода, находим также в базовом для факультетов журналистики учебном пособии «Введение в теорию журналистики»5.

Исходя из представления о журналистике как о виде мас- сово-информационной деятельности, в которую включена совокупность факторов, взаимодействие которых определяет характер функционирования журналистики, Е.П. Прохоров утверждает, что схема функционирования будет одинаковой независимо от исторической эпохи или характера политических ориентаций изданий и программ, несмотря на то что содержание и результаты деятельности журналистики будут различными.

Факторами или «действующими силами» системы (по Прохорову, но в нашей интерпретации) являются:

учредитель—любой социальный субъект или сообщество социальных субъектов, создавший СМИ и обеспечивающий его деятельность в своих целях;

руководящие органы — организации, главным образом государственные, регламентирующие деятельность;

журналисты — штатные и внештатные работники редакций. К ним следует добавить, в применении к Ин- тернет-СМИ, вообще всех производителей контента, в том числе и пользователей, оставляющих комментарии, голосующих за рейтинг и т. д. Это потребует различения профессиональных и непрофессиональных журналистов или ведущих и участников;

5 Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. М., 2000.

125

Интернет-журналистика. Теоретические основы

тексты — в расширенном понимании медиатексты, т. е. собственно текстовая информация с аудио— и видеовставками, интерактивными элементами, гиперссылками, дизайном и т. п., наполняющими медиапространство (бодрийяровскую гиперреальность) и являющимися элементами гипертекста информаци- онно-коммуникативной реальности в целом;

каналы коммуникации — способы трансляции контента, которые часто выступают основанием для различения СМИ: пресса, радио, телевидение, Интернет;

аудитория — часть общества, на которую ориентировано определенное издание (или программа) и к которой оно постоянно обращено (расчетная аудитория), или которая действительно сформировалась вокруг данного издания и считает его «своим» (реальная аудитория), или которую можно привлечь дополнительно (потенциальная аудитория). Частным случаем аудитории является массовая аудитория, ориентированная на коммуникацию типа «один ко многим». Понятие «аудитория» можно дифференцировать и далее, выделяя аудиторию не только издания, но и отдельные тематизмы, и авторов. В ПР такие аудитории называются «общественные группы», в рекламе и маркетинге — «целевая аудитория»;

социальные институты — у Прохорова это «государственные органы, хозяйственные, профсоюзные и другие организации, партии, союзы, ассоциации и т. п.», т. е. фактически то же самое, что группы общественности в пиаровском понимании. Что же касается социальных институтов в традиционном социологическом смысле, т. е. институтов образования, здравоохранения, семьи,

126

Глава 4. Методология исследования СМИ

права и т. п., то взаимодействие СМИ с ними в рассматриваемой модели не прослеживается. Поэтому данный элемент может быть разделен на два компонента: «общественные группы» и «социальные институты».

Кроме того, системная модель журналистики Прохорова может быть дополнена элементом «социокультурное пространство», с которым все перечисленные элементы также активно взаимодействуют. Журналистика как функционирующая система и является предметом изучения и преподавания во всей совокупности журналистских дисциплин (теоретических, исторических, социологических).

Теоретико-типологический и историкотипологический анализы

Важнейшей составляющей системологических подходов к исследованию журналистики являются теоретико-типоло- гический и историко-типологический анализы. Здесь необходимо упомянуть монографию «Методика типологического исследования периодических изданий»6 в ней основное назначение метода определяется как практическое изучение периодических изданий с целью определения их места в системе печати, выявление типологических признаков и характеристик, а также моделирование и прогнозирование новых изданий. Метод предназначался для исследования периодических изданий, преимущественно прессы, но практика показала, что он может быть применен и для более широкого класса журналистской продукции: газет, журналов, телепрограмм, радиопередач, Интернет-сайтов.

6 Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специальных журналов). Иркутск, 1985.

127

Интернет-журналистика. Теоретические основы

В методе типологического исследования используется классическое родовидовое различение и осуществляется классифицирование по основаниям тематического направления издания и целевого назначения издания, а также с помощью конструкта «массовое — специальное издание», который характеризует целевую аудиторию, т. е. «все — специалисты». Это позволяет не только построить достаточно формализованную типологическую матрицу, но и показать, как с ее помощью можно осуществлять проектирование новых изданий. Следует отметить, что этот подход предвосхитил развитие в отечественной науке такого маркетингового метода, как позиционирование, т. е. определение собственного, отличного от всех остальных игроков, места на рынке. Типологическая матрица строится на основании выделения следующих признаков: типоформирующие (издающий орган; цели и задачи; читательская аудитория); вторичные типоформирующие (авторский состав, внутренняя структура, жанры, оформление); формальные типоформирующие (периодичность, объем, тираж).

Все рассмотренные нами системологические подходы подразумевают осуществление и систематизации, и классификации, и типологизации. Действительно, эти операции находятся в прямой взаимосвязи, но вместе с тем это принципиально разные процедуры и их смешение может привести к серьезным методологическим ошибкам.

Если мы будем рассматривать Интернет-журналистику как вид журналистики, а журналистику как род информаци- онно-коммуникативной деятельности, то сможем выделить сходные родовые признаки журналистики и распространить их на все виды журналистики с необходимой степенью углубления. Если же мы будем считать, что Интернет-журнали- стика — это род деятельности в Интернете, то на нее распространятся признаки деятельности в Интернете, что позволит

128

Глава 4. Методология исследования СМИ

создать соответствующую типологию, но для соотнесения ее с типологией, основанной на родовых признаках журналистики, понадобится дополнительная работа, основанная на весьма неочевидных допущениях.

Рассмотрение журналистики как элемента СМК (или элемент системы СМИ), а Интернет-журналистики как элемента журналистики, по причине ненаследуемости свойств системы элементами подсистемы, не позволит доказать, что свойства СМК (и системы СМИ) детерминируют свойства Интернет-журналистики. Остается рассматривать и Интернет, и Интернет-журналистику, и журналистику в качестве отдельных подсистем СМК и отдельно исследовать их взаимодействие и взаимовлияние.

Учебные задания и кейсы

1. Вы с группой сокурсников приняли решения создать Ин- тернет-издание тематически связанное с развитием медиатехнологий. Предполагается, что разработка данной тематики будет способствовать Вашему профессиональному росту и самообразованию, а также окажется полезной Вашим коллегам. Однако прежде чем писать сайты и создавать группы в соцсетях, нужно разработать проект и воспользоваться для этого типологической матрицей профессора А.И. Акопова и другие варианты системного подхода, чтобы уяснить для себя, что Вы на самом деле хотите сделать, и как позиционировать свой проект, чтобы сделать его жизнеспособным и успешным. Соответствующую литературу несложно найти в Интернете. (Можно также заглянуть на сайт prolog.life). Впрочем, если предложенная тематика вам в данный момент не так интересна, Вы вправе выбрать любую другую.

129

ГЛАВА 5. ТЕОРИЯ КОММУНИКАЦИЙ В ЖУРНАЛИСТИКЕ

ГРАФ

теория коммуникации — научный фундамент журналистики

социологическое направление теории коммуникации

процесуальность структурализм семиотика коммуникаций

130