твии с пятью основными конкурентными силами, и анализ этих сил имеет мето­ дологическое значение для разработ­ ки стратегии и достижения конкурент­ ного преимущества.

Проведение стратегического анализа требует использования всех концеп: ций по М. Портеру, но, прежде всего - основной, где по существу развит методологический подход к страте­ гическому анализу товарного рынка, включающего всех его субъектов.

Перспективы развития отрасли или рынка, критерием которого является долгосрочная норма отдачи инвести­ ций, в основном зависят от действия пяти конкурентных сил:

1)интенсивности развития конкурен­ ции между фирмами на рынке;

2)присутствия потенциальных конку­ рентов, которые могут появиться на рынке в случае роста прибыли;

3)наличия товаров-заменителей, кото­ рые вслучае повышения цен на данном рынке привлекут новых потребителей;

4)интенсивности рыночной силы пот­ ребителей;

5)уровня «рыночной власти» изготови­ телей товаров (услуг).

Каждый из этих факторов объясняет, почему одни отрасли оказываются эффективнее других. Поэтому появля­ ется возможность определить ключе­ вые факторы успеха, необходимые для эффективной конкуренции.

Интенсивность конкуренции на рынке и инновации

Потребности хозяйственных субъек­ тов, выступающие как спрос, вызы­ вают стимулирующ ий эффект на предложение, воздействуют на про­ изводство. Изготовление товаров, ока­ зание услуг - весь рыночный процесс нацелен на реализацию потребнос­ тей человека. Однако современная

экономическая теория рассматри­ вает и предложение товаров и услуг в качестве активного элемента рынка, формирующего неосознанные пот­ ребности покупателей и, соответс­ твенно, их спр ос, в частности на инновационные продукты интеллекту­ альной собственности.

Реальные формы существующих в современной экономике товарных рынков характеризуются большим разнообразием и располагаются по степени концентрации в диапа­ зоне от монополии до соверш ен­ ной конкуренции. Приближенное представление о форме рынка дает коэффициент концентрации, опреде­ ляемый по доле продаж нескольких (как правило, четырех) предприятий в общих продажах на товарном рынке. Данный коэффициент не учитывает различий в уровне концентрации при сравнении отраслей по этому пока­ зателю, где одно предприятие преоб­ ладает на рынке и где рынок делится поровну между несколькими предпри-

.. .формы существующих в современной экономике товарных рынков характеризуются большим разнообразием

и располагаются по степени концентрации

в диапазоне от монополии до совершенной конкуренции

ятиями. В таком случае лучше исполь­ зовать показатель концентрации про­ даж как корень квадратный из суммы квадратов рыночных долей значимых конкурентов.

Под конкуренцией вообще понимают любое соперничество (научно-техни­ ческое, производственное, иннова­ ционное, сервисное, маркетинговое, логистическое и т.д.) изготовителей продукции данного товарного рынка, его сегмента в достижении долго­ срочной цели. При анализе конкурен­ ции необходимо учитывать как сопер­ ничество предприятий-изготовителей, так и их возможность влиять на рыноч­ ную ситуацию.

Высокая степень соперничества на рынках, близких к совершенной конкуренции, не подкрепляется воз­ можностью формирования рынка, необходим остью использования высокоэффективных видов ко н ку­ ренции из-за низкой концентрации

...высокий уровень концентрации в рыночных структурах, близких

к монополии, обусловливает их доминирующее

влияние на формирование рынка, но не стимулирует производителей

к осуществлению разного рода инноваций

продаж. Наоборот, высокий уровень концентрации в рыночных структурах, близких к монополии, обусловливает их доминирующее влияние на фор­ мирование рынка, но не стимулиру­ ет производителей к осуществлению разного рода инноваций.

Параметры товарного рынка

Товарный рынок как относительно автономная экономическая систе­ ма имеет программу развития, опре­ деляемую действием экономичес­ ких и социальных законов, а также субъективной деятельностью людей. П рограм м а эволю ции товарного рынка может быть реализована на основе целесообразной деятельнос­ ти субъектов рынка и органов госу­ дарственного управления, устанавли­ вающих правила их взаимодействия.

Любой товарный рынок, независи­ мо от специфики, имеет такой целе­ вой параметр, как емкость рынка. Емкость товарного рынка - это мак­ симально возможное и потому пре­ дельное значение рыночного спроса при наилучшей комбинации факто­ ров товарного рынка. Верхней грани­ цей емкости рынка теоретически являются объективные потребности покупателей. Изменение потреб ­ ностей, а также факторов товарного рынка, или рыночной ситуации уве­ личивает (уменьшает) емкость рынка. Этот параметр является целевым, так как определяет направление эволю­ ции товарного рынка в сторону мак­ симального удовлетворения потреб­ ностей.

Не менее важным целевым парамет­ ром товарного рынка является потен­ циал рыночного предложения, пони­ маемый как максимально возможное производство продукции при наилуч­ шей комбинации факторов товарного

рынка. Верхней границей потенциа­ ла рыночного предложения является возможный объем производственных ресурсов, или производственный потенциал, который зависит не толь­ ко от имеющихся в наличии произ­ водственных мощностей и технологий, рабочей силы определенной квали­ фикации, сырьевых ресурсов, но и возможностей их увеличения за счет инвестирования.

Потенциал рыночного предложения является самостоятельным парамет­ ром товарного рынка, вследствие взаимного влияния рыночного спроса и предложения на его развитие. Во многих случаях рыночное предложе­ ние, основанное на исследовании потребностей покупателей и реаль­ ных проектов по их удовлетворению, формирует новый спрос и стимулиру­ ет традиционный.

Емкости рынка, как не имеющей непосредственного измерения абс­ трактной цели, соответствует более реальный парам етр - рыночный спрос. Рыночный спрос выражается в количестве продукции, планируе­ мой к приобретению при определен­ ных значениях факторов товарного рынка. Поэтому рыночный спрос явля­ ется функцией таких переменных, как цена продукции, ее потребительские свойства, маркетинговые усилия изго­ товителей, предпочтения и ожидания потребителей продукции и т.д.

Кластеры Самарской области

В о р га н и з а ц и о н н о й с т р у кт у р е кластеров важное место отводит­ ся производителям (провайдерам) интеллектуальных продуктов и науч­ но-образовательных услуг как их бизнес-субъектам . О собенность функционирования экономических

во многих случаях рыночное предложение, основанное на исследовании потребностей покупателей и реальных проектов

по их удовлетворению, формирует новый спрос и стимулирует традиционный

университетов в кластерах заключа­ ется в том, что они могут производить интеллектуальные продукты и оказы­ вать научно-образовательные услу­ ги в сфере экономики и управления предприятиями по разным специали­ зациям, независимо от вида кластера (производственный, торговый, транс­ портный, сервисный, муниципальный), определяемого спецификой конечной продукции и организации (предпри­ ятия) - лидера кластера.

В Самарской области целесообраз­ но создание следующих кластеров с включением в их организационную структуру Самарского государствен­ ного экономического университета как полноправного бизнес-субъекта:

-производственных: ОАО «АВТОВАЗ», Группа к о м п а н и й «СОК», ОАО «Электрощит», СПЗ;

-торговых: торговая сеть «ПАЛАТИН»,

ПАРК ХАУС;

-транспортных: Куйбышевская желез­ ная дорога, речные порты гг. Самары, Тольятти;

-сервисных: «ВОЛГАТРАНСТЕРМИНАЛ»,

аэропорт «Курумоч»;