3DJKUg2Zsr

Среди спикеров по количеству выступлений список возглавила губернатор Мурманской области Марина Ковтун – 132. Статистика в двух полугодиях выглядит достаточно ровной: 60 – в первом, 72 – во втором. Отсутствие динамики во втором полугодии мы связываем с отсутствием в ней необходимости. Статуса Марины Ковтун исход выборов не решал, СМИ просто продолжили планомерное и регулярное освещение деятельности губернатора, но и этого оказалось достаточно – Марина Ковтун – в лидерах по количеству выступлений.

Чуть меньше – 105 сюжетов – с участием Алексея Веллера, но здесь ситуация обратная: 30 выступлений в первом полугодии, 75 – во втором. В отличие от Ковтун, в дополнительном пиаре глава муниципального образования имел непосредственную заинтересованность – пройти в Госдуму. Как и Герман Иванов – оказаться в МОД. Количество выступлений капитана команды КВН «Сборная Мурманска» – 68. Причем во втором полугодии больше почти в 8 раз: 60 против 8.

За несколько месяцев до выборов к организации освещения в СМИ работы будущих кандидатов присоединились политтехнологи, как местные, так и специально приглашенные из других городов. Они также еженедельно формировали план грядущих съемок и передавали его в редакции.

Итоги выборов показали результативность кампании в СМИ: Алексей Веллер становится депутатом Государственной Думы, Герман Иванов – Мурманской областной.

81

Исследование также показало: превалирующее количество спикеров принадлежат к партии власти – 976 (для сравнения «ЛДПР» – 5, «Справедливая Россия» – 1). Причем во втором полугодии количество их показов увеличилось вдвое. Соответствующие данные представлены в следующей таблице 3.

Результат – очередное лидерство партии власти в предвыборной гонке: согласно голосованию по партийным спискам в областной думе политические силы расположились следующим образом: 9 мандатов ушло представителям «Единой России», 4 места досталось ЛДПР, два – КПРФ и одно – «Справедливой России». По одномандатным округам победителями гонки за кресла в облдуме стали представители только «Единой России»1.

Кандидаты от коммунистической партии «Коммунисты России» фигурировали в годовом новостном контенте 43 раза. 42 из них – в полугодии, ближнем к выборам.

В целом же количество заказных материалом по отношению к остальным составило 1 047 к 2 778. Округляя, получаем, что каждый третий сюжет в новостном контенте обусловлен договорными отношениями между телеканалом и органами власти.

Анализ количества просмотров устойчивой картины не дает. Максимальное количество собрали сюжеты о полезном досуге с Германом Ивановым от 18.07.2016 – 1 032 и о проблемах здравоохранения с Татьяной Кусайко от 26.04.2016 – 1 310. Отметим, что, как правило, больше просмотров у сюжетов о резонансных происшествиях или ЧП, а также у тех, где принимают участие обычные горожане (обычно во время праздников, массовых гуляний). Они впоследствии дублируют материалы в социальных сетях, призывая знакомых и друзей просмотреть их.

Также исследование показало: при стабильной политической ситуации в качестве спикеров выступают рядовые представители действующей власти, причем их комментарии, в основном, соответствуют профильной деятельности (депутатская работа по округам, интервью глав профильных комитетов МОД о работе за определенный период времени, сообщения руководителей комитетов администрации Мурманска или министерств об острой проблеме). В преддверии же важных политических событий предпочтение в выступлениях отдается кандидатам на тот или иной пост.

Таким образом, манипулятивное воздействие на зрительскую аудиторию телеканала осуществляется непрерывно, в период политической активности лишь приобретая определенную специфику. Тем не менее, исследование выявило рост таких материалов в преддверии выборов 18 сентября 2016 года почти в 1,5 раза: 613 против 434.

1Единая Россия укрепила свое присутствие в Мурманской облдуме // Телеканал Арк-

тик-ТВ. 2016. Сент., 19. URL: http://арктик-тв.рф/tv-novosti/2016/09/19/edinaya-rossiya- ukrepila-svoe-prisutstvie-v-murmanskoy-obldume.

82

В период же предвыборных кампаний СМИ выступают в следующих ипостасях: инструмента, в качестве которого его используют в избирательной кампании, и их непосредственного участника. В первом случае СМИ – преимущественно производитель массово-информационных услуг, во втором – самостоятельный институт демократии. Причем, обе указанные ипостаси взаимосвязаны и неразделимы: с одной стороны, использование СМИ субъектами политических отношений, как правило, означает вовлечение прессы в политический процесс; с другой – ее участие в политическом процессе, в конечном счете, является результатом ее использования теми или иными субъектами политических отношений.

Список литературы:

1.Представители ведущих информагентств мира обсуждают в Баку вопросы достоверности новостей // ТАСС информационное агентство России. 2016. Нояб., 16 [Электронный ресурс]. URL: http://tass.ru/obschestvo/3788919 (дата обращения: 20.11.2016).

2.Законы об областном бюджете Мурманской области на 2016 год // Министерство финансов Мурманской области. 2016. Нояб., 10 [Электронный ресурс]. URL: https://minfin.gov-murman.ru/open-budget/regional_budget/law_of_budget/ (дата обращения: 16.11.2016).

3.Щепилова Г.Г., Бурьянова М.В. Взаимодейтсвие СМИ и властных структур в российских регионах // Электронный научный журнал «Медиаскоп». 2014. № 4 [Электронный ресурс]. URL: http://www.mediascope.ru/node/1663 (дата обращения: 14.10.2016).

4.Единая Россия укрепила свое присутствие в Мурманской облдуме // Телеканал Арктик-ТВ. 2016. Сент., 19 [Электронный ресурс]. URL: http://арктик-

тв.рф/tv-novosti/2016/09/19/edinaya-rossiya-ukrepila-svoe-prisutstvie-v-murman- skoy-obldume (дата обращения: 11.10.2016).

83

УДК 070:39(=511.12)

ББК 76.005.2:63.521(=662)

А.А. Ефимова

Научный руководитель – О.Н. Иванищева, д-р филол. наук, профессор ФГБОУ ВО «Мурманский арктический государственный университет» г. Мурманск, Россия

СОДЕРЖАТЕЛЬНАЯ МОДЕЛЬ ГТРК «МУРМАН» В СОВЕТСКИЙ И ПОСТСОВЕТСКИЙ ПЕРИОД

Аннотация. В статье определяется объем понятия «концепция СМИ» и «cодержательная модель СМИ». Также дается анализ передач Государственной телевизионной и радиовещательной компании «Мурман» (филиал ФГУП ВГТРК) с 1957 по 2008 год.

Ключевые слова: концепция СМИ, содержательная модель, ГТРК «Мурман», передачи.

А.А. Efimova

Murmansk Arctic State University Murmansk, Russia

THE MEANINGFUL MODEL OF THE STATE TELEVISION AND RADIOBROADCASTING COMPANY “MURMAN” IN IN THE SOVIET AND POST-SOVIET PERIOD

Abstract. The article defines the scope of the idea of “the media concept” and “meaningful model of the media”. Also it gives an analysis of programs of the State Television and Radio Broadcasting Company “Murman” from 1957 to 2008.

Key words: the concept of the media, meaningful model, the State Television and Radio Broadcasting Company “Murman”.

Каждое средство массовой информации имеет свою концепцию. Само понятие «концепция СМИ» еще до конца не разработано, так как рассматриваются, в основном, печатные СМИ, но основные положения научных работ по концепции периодического печатного издания подходят и для телевидения.

В данной работе мы придерживались определения термина «Концепция», которое дают исследователи И.М. Дзялошинский и М.И. Дзялошинская, так как оно наиболее полно характеризует понятие «концепция СМИ». «Концепция – генеральный замысел, руководящая идея, в соответствии с которой создается и выпускается определенное СМИ»1.

1Дзялошинский И.М., Дзялошинская М.И. Концепция современного периодического издания: учебно-методическое пособие. М., 2011. С. 7.

84

Основываясь на концепции аудиовизуального издания, редакция подготавливает планы работы средства массовой информации, а, следовательно, деятельность самой редакции СМИ.

Концепция телеканала влияет на определение его особенностей, на программу деятельности редакции и на выбор аудитории телеканала.

Для функционирования телевещательной компании необходимо иметь три модели: содержательную, оформительскую (дизайнерскую) и организационную («шаблон для оптимального выстраивания процесса изготовления информационного продукта, опирающийся на технологическую основу»1).

Все три модели взаимосвязаны, однако главной составляющей комплексной модели является содержательная. От нее во многом зависит успешность того или иного СМИ.

Д.А. Мурзин в работе «Содержательная модель издания» приходит к выводу: «Грамотно сформулированная содержательная модель издания отвечает на запросы целевой аудитории»2.

Из этого следует, что при планировании деятельности создаваемых телекомпаний требуются точные знания специфических особенностей внешней среды и состава аудитории3.

ГТРК «Мурман» (первое название – Мурманская студия телевидения) – единственная государственная региональная телерадиокомпания Мурманска и Мурманской области, появившаяся на Кольском Севере 6 ноября 1957 года. Актуальность темы определяется значимостью телевидения в региональной системе социальной коммуникации.

На особенность функционирования телестудии в 1957–1991-е годы оказывала влияние политическая и социально-экономическая ситуация в стране. Проведенный анализ истории формирования концепции ГТРК «Мурман» позволяет сделать нам следующие выводы.

Согласно советской концепции, средства массовой информации находились в руках господствующей партии и государства, была органом пропаганды марксистко-ленинского учения.

Студия ГТРК «Мурман» в 1957–1991-х годах выпускала передачи о строительстве, металлургии, рассказывал о людях труда, комсомольской и партийной жизни, затрагивала вопросы истории города, реагировала на письма, приходящие в редакцию.

С середины 1960-х годов журналисты Мурманской студии телевидения стали широко использоваться все виды жанров – информационные, художественно-публицистические, аналитические, приоритет отдавался пропагандистским материалам.

1Дзялошинский И.М., Дзялошинская М.И. Концепция современного периодического издания: учебно-методическое пособие. М., 2011. С. 26.

2Мурзин Д.А. Содержательная модель издания. Ульяновск, 2002. С. 12–25.

3См. об этом, напр.: Иванищева О.Н. Диалог с читателем (Печатные СМИ Мурманской области в информационном пространстве региона): монография. Мурманск, 2014. 113 с.

85

Изменения были продиктованы переменами в политической жизни страны, новыми тенденциями в общественных отношениях. В передачах студии телевидения стал преобладать творческий подход к рассмотрению различных проблем. Подвергались критике отрицательные явления в хозяйственной и общественной жизни города и области.

1970–1980-е года характеризуется в истории страны как период застоя. Цель мурманского телевидения того времени оставалась прежней – усиливать административно-командный режим, систематически давать материалы, раскрывающие недопустимость нарушений социалистической дисциплины труда и общественного порядка. Телевидение рассматривалось как форма контроля и инструмент проведения политики партии в общ естве.

Новая общественно-политическая ситуация в конце 1980-х годов требовала изменения концепции мурманской телестудии. Чтобы оставаться эффективными, востребованными и интересными для телезрителей, необходимо было меняться в соответствии с реалиями нового времени, искать новые темы и способы их раскрытия, освещать и обсуждать проблемы общества, о которых до этого нельзя было говорить.

Социально-экономические и политические процессы, которые происходили в стране в начале 1990-х годов, повлияли на трансформацию редакционной политики мурманского телевидения.

В1992 году учредителями ГТРК «Мурман» стали Министерство печати и информации РСФСР и Администрация Мурманской области. Изменение статуса компании позволило вырабатывать новую концепцию регионального телевидения Мурманской области.

ГТРК «Мурман», избрав верную редакционную политику, после политических событий 1991 года стала ближе к зрителям.

Начиная с 1991 года, впервые стали появляться передачи, посвященные коренному малочисленному народу Севера – саамам. Основная цель передач – привлечь внимание общественности к проблемам саамов, рассказать об их уникальной культуре, познакомить телезрителей с традициями саамов.

Большое внимание телекомпания стала уделять выборам различного масштаба. Телепередачи из цикла «Политическая гостиная», «Навстречу выборам» рассказывали о подготовке и проведении выборов кандидатов в депутаты Государственной Думы Федерального Собрания РФ, о работе окружных избирательных комиссий.

В1990-е года ГТРК «Мурман» отводила внимание религиозной тематике. Связано это было с крушением официальной идеологической монополии времен Советского Союза, что привело к укреплению института религии и повышению общественного статуса Русской православной церкви. Так, 13 октября 1993 года появилась передача «Негасимая лампада», рассказывающая о православной религии.

86

Программы на криминальные темы всегда интересовали общество. Например, передачи из цикла «02» от 15 мая 1994 года представляли собой программу пресс-службы УВД, рассказывающей о криминальной ситуации в области.

Тема экологии занимала важное место в передачах ГТРК «Мурман». Телепередача «Когда уходят военные…» рассказывала об экологиче-

ских проблемах п. Лиинхамари, в котором расположен склад ГСМ (нефтепродуктов) подразделений Северного флота. Другие передачи «О дикой природе замолвите слово…», «Экологический дневник» повествовали об экологических проблемах Мурманской области

На протяжении всего рассматриваемого периода ГТРК «Мурман» обращалась к теме здоровья. Поскольку эта тема тесно взаимосвязана с проблемами доходов и обеспеченности продовольствием. Телепередачи, посвященные развитию здравоохранения в Мурманской области рассказывали о переходе на медицинское страхование, об отделении микрохирургии глаза, о внедрении новых методов лечения, о Центре кардиохирургии,

оновой медсанчасти «Севрыба», о донорстве).

В1990-е годы, в период формирования рынка, капитализации экономических и общественных отношений в программах ГТРК «Мурман» преобладающей была экономическая тематика. Ряд таких передач, как «Региональный фондовый рынок», «На пути к рынку», повествовали о поддержке малого и среднего бизнеса на региональном уровне. ГТРК «Мурман» следила за изменения социальной жизни, наблюдал за переходом от государственной к частной собственности – это телепередачи о работе предприятий в условиях рыночной экономики (Ловозерский ГОК, совхоз «Тундра», рыбоконсервный завод «Барс».

Телекомпания готовила материалы, которые должны были помочь зрителям узнать законы и свои права. Например, телепередача «Дела пенсионные» (о пенсионном законодательстве) от 22 февраля 1994 года, «Приватизация: шаг за шагом» (об этапах приватизации, согласно закону «О приватизации жилищного фонда в Российской Федерации»).

Одной из главных тем периода стала тема сотрудничества России с Норвегией, Швецией, Финляндией «На широте Баренцрегиона

Впрограммах ГТРК «Мурман» старалась практически полностью удовлетворить информационные запросы аудитории.

Стоит отметить, что телекомпания впервые стала поднимать вопросы

осиротстве, брошенных детях. Так, телепередача «Откровенно говоря…» рассказывала о росте малолетней безнадзорности в области, об отказе родителей в воспитании детей и проблемах с этим связанных.

Втелепередаче «Услышь меня» стали говорить о проблемах инвалидов, в передаче принимали участие специалисты Мурманской областной общественной организации Всероссийского общества инвалидов.

87

Ряд передач был посвящен молодежи. Так, информационно – развлекательная программа для молодежи «36,6», «Мост» представляют собой обсуждение проблем, актуальных в молодежной среде, рассказ об интересных событиях города и области.

Таким образом, с 1991 по 1999 год ГТРК «Мурман» старается всесторонне отразить жизнь своего города, интегрируя его территорию в единое информационное пространство, гарантирующее жителям получение достоверной информации о социальной, экономической и политической ситуации в городе и области. Пытаясь охватить внимание всех слоев населения, использует информацию самого широкого тематического спектра с целью информирования, просвещения, поддержки горожан, живущих в непростое время. В сложных экономических условиях для страны, когда значительная часть зрителей оказалась за чертой бедности, редакция часто обращалась к проблемам российского масштаба. ГТРК «Мурман» участвовала в информационном обмене с государственными и негосударственными телерадиовещательными организациями в РФ и за рубежом.

В конце ХХ века российское телевидение овладевает инструментами рынка – осваивается реклама, маркетинг, распространение и другие инструменты медиарынка.

Этот период можно назвать весьма нестабильным по причине того, что происходило деление средств массовой информации и капиталов между олигархами и государством. Постоянный передел не давал проявляться свободе слова и развиваться предприятиям. Государство принимает меры по регулированию медиарынка, начинается централизация СМИ и 26 февраля 2004 г. выходит Постановление Правительства Российской Федерации № 111 «О Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании», в котором говорится о том, что все региональные дочерние ГТРК должны быть преобразованы в филиалы ВГТРК, утрачивая юридическую и экономическую самостоятельность. Происходила оптимизация структуры ГТРК «Мурман», упразднение тематических редакций, кроме редакции новостей, сокращение штата. Теперь филиалы Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании выпускают в эфир местные новости сразу после федеральных «Вестей» в едином стиле.

Дмитрий Передерий, генеральный директор Мурманского филиала ВГТРК в 2005 году, в своем интервью газете «Вечерний Мурманск» говорит о ряде сложностей, возникших в результате преобразований компании. «Единый комплекс разбили на два предприятия. В одной части – ГТРК – оказались материальная база и технологии, а в другой – филиале ВГТРК – производящий персонал без имущества. Количество людей в филиале сократилось, также параллельно сократилось финансирование»1.

1 Ковалева А. Говорит и показывает Москва, или О том, как раздвоилась ГТРК «Мурман» // Вечерний Мурманск. 2005. 8 апреля. С. 3.

88

В 2003–2005 годы была проведена комплексная модернизация приемной сети общероссийских теле и радио программ, заменены аналоговые приемные станции на цифровые. В связи с этим возросло качество передаваемого видеоизображения.

Думая об обновлении содержания, в редакции телекомпании задумались о ее месте на рынке СМИ, четко ее позиционировали. Это позволило обозначить роль и местного компонента содержательной модели. Принципиальные моменты этой работы заключаются в следующем:

1.Информация в передачах носит преимущественно местный характер. Мировая практика показывает, что телекомпания, ориентированная на местные события, развивается наиболее динамично. Рост объясняется потребностью населения в местной информации, которая помогает людям ориентироваться в непосредственно окружающем их мире.

2.Оставаясь городским телевидением, ГТРК «Мурман» не замыкается в рамках Мурманска и Мурманской области, а своими силами освещает вспыхивающие военные конфликты, катастрофы, другие крупномасштабные события в жизни страны и мира, но, не придавая им местный аспект. Основная информация об этих событиях берется из других СМИ со ссылкой ни них.

Федеральные новости шли первыми в каждом выпуске новостей и рассказывали о наиболее важных и заметных событиях для всех регионов страны. Новости выходили 5 раз в неделю по будням.

ГТРК «Мурман» посвящает новости различным темам, но преобладают общественные, экономические и политические. К этому обязывает статус государственной телерадиокомпании «Мурман». Но стоит отметить, что с материалами, которые рассказывали о делах и заботах городских властей, происшествиях и событиях в городе, телекомпания выпускала ряд разноплановых передач, которые касались различных сфер жизни.

Так, телепрограммы «Три лица Евы», «Я так живу…», «Эникибеники», «36,6» предназначались для детей и подростков. В этих передачах имеет место не только развлекательный момент, но и поучительный, так как затрагиваются важные вопросы будущей карьеры, школы, взаимоотношения с родителями и т.п.

Ряд передач был посвящен городу-герою Мурманску, его истории: «Его нельзя не любить…», «Хочется увидеть солнце…», «Прогулка по старому городу».

Тема экологии поднималась в программе «Пикник на обочине» из цикла «Резонанс», «Андреева губа между прошлым и будущим».

Телепередачи о самобытной жизни саамов – «Саамские игры». Каждый год летом проходят соревнования по традиционным для коренных жителей Кольского полуострова видам развлечений. К ним относятся метание аркана, стрельба из арбалета, состязания гребцов, саамский женский футбол. Мероприятие проходит под старинные саамские напевы и частушки.

89

Теме спорта были посвящены следующие передачи: «Мурманская ми- ля-2007»,«Полярная Олимпиада», «Куда зовет лыжня».

Телепрограмма духовной тематики «Трифонова обитель» рассказывала о Мурманской епархии, Трифонов – Печенгском монастыре.

На морскую тематику в эфир выходили следующие передачи: «Открытое море», «Ледовые капитаны», «Дервиш-2001», «Северный флот на рубеже тысячелетий», «Барк “Седов” – путь домой».

Передача «Дежурная часть» рассказывала о происшествиях города и области.

Развлекательный аспект был представлен телевикториной «Окно в Норвегию», которая предполагала, что зрители должны присылать ответы на вопросы этой викторины в редакцию ГТРК «Мурман».

Стоит отметить, что с 2000 года происходил процесс «усреднения» аудитории, разнообразие тематических программ снизилось.

Таким образом, ГТРК «Мурман» способна обеспечить читателя важными для него сведениями справочного характера, своевременно сообщить о деятельности различных местных служб, рассказать официальную информацию. После перестройки начали формироваться представления о концепции телеканала больше ориентированной на запросы читателей. В условиях рыночной экономики редакция вынуждена предугадывать потребительскую конъюнктуру, но с 2000–2008 год тематическая направленность передач существенно снизилась, в связи с упразднением тематических редакций и сокращения штата сотрудников.

Список литературы:

1.Дзялошинский И.М., Дзялошинская М.И. Концепция современного периодического издания: учебно-методическое пособие. М.: Изд-во МГУ, 2011.

С. 7–27.

2.Иванищева О.Н. Диалог с читателем (Печатные СМИ Мурманской области в информационном пространстве региона): монография. Мурманск: МГГУ,

2014. 113 с.

3.Ковалева А. Говорит и показывает Москва, или О том, как раздвоилась ГТРК «Мурман» // Вечерний Мурманск. 2005. 8 апреля. С. 3.

4.Мурзин Д.А. Содержательная модель издания. Ульяновск: УлГТУ, 2002.

С. 12–25.

90