269_p2300_B12_11779

Приложение 5

Роман Шиков

Станут ли газеты витриной собственных сайтов?

В Петербурге прошла дискуссия о будущем печатных и интер- нет-СМИ

Вчера, 30 августа 2010 года, в Петербурге в ресторане La Presse прошла открытая дискуссия «Бумага. ру», организованная проектом T&P. В ходе встречи издатели, редакторы, журналисты приглашенных печатных и онлайн-изданий города обсуждали эффективность использования интернет-технологий современными СМИ. Экспертами были рассмотрены вопросы производства и распространения контента, схемы монетизации ресурсов и способы привлечения читательской аудитории.

«Когда мы говорим об информационных или отраслевых СМИ, то прежде всего подразумеваем текстовые издания на бумажных носителях. В последние годы наметилась устойчивая тенденция, при которой газеты теряют своих подписчиков, а читательская аудитория постепенно уходит в Интернет. Однако проблема в том, что аудитории перетекают с одного информационного носителя на другой, а в том, что онлайновые СМИ пока по большей части являются калькой формата печатных газет и журналов, а включение в материалы аудио- и видеоэлементов носит, скорее, эпизодический, чем системный характер», – с таких слов представителя проекта T&P начались дебаты.

Реальность такова, что даже ежедневные печатные газеты не поспевают за информационной картиной дня. Сейчас в периодике бесполезно привязываться к конкретным информационным поводам, так как к моменту выхода газеты или журнала в свет, событие устареет и потеряет актуальность. Поэтому печатная продукция будет постепенно отказываться от оперативности, смещая вектор усилий в сторону неповторимого авторского стиля и освещения или анализа «вневременных» тем. По такой модели развития, как рассказали их редакторы, пошли журналы «Сеанс» (киноиндустрия) и «Проектор» (дизайн). В это же время интернет-СМИ будут наращивать оперативность, расширять спектр тем и приходить благодаря пользовательскому контенту и социальным сетям к освещению и описанию событий в режиме реального времени. Это путь развития ресурсов Look at me, Be-in. ru (мода), американский

Associated Content и др.

С другой стороны, по мнению ряда участников дискуссии, социальные сервисы вряд ли заменят традиционные СМИ, так как профессиональная редакция обеспечивает качество материалов, недостижимое для «стихийного» UGC (user generated content). Во-первых, в среднем качество пользовательского контента оставляет желать лучшего. Вовторых, под большим вопросом оказывается эксклюзивность и досто-

231

верность подобных материалов. Директор интернет-портала be-in. ru Алексей Баженов в своем выступлении отметил преобладание некачественного, плохо структурированного контента на большинстве площадок Рунета. «Проблема наших интернет-СМИ в том, что они крайне неохотно работают с людьми, их информационными потребностями и зациклены на перекачивании сомнительного трафика и повышении посещаемости ресурса. Причина может скрываться в том, что стоимость производства качественного информационного продукта в интернетСМИ и обычных офлайновых изданиях практически сопоставима, в то время как цена на продаваемую рекламу в разы меньше».

Вто же время журналист, обозреватель журналов L’Officiel, «Рекламные идеи» и редактор интернет-журнала «Мой Молескин» Ксения Букша отметила тенденцию перетекания ранее сформированных сообществ вокруг определенных брендов или товаров с социальных площадок на специализированные сайты. Таким образом, можно говорить о сотрудничестве и синергетическом эффекте СМИ и коммьюнити в социальной сети. Распространенной становится практика, когда редакторы начинают привлекать наиболее активных и талантливых блогеров к написанию редакционных статей. Однако эти статьи проходят жесткий отбор и проверку.

Однако ключевая проблема заключается в том, что сетевые технологии изменили принципы потребления информации и отношение аудитории

кСМИ. Ведь по сути дела, в мире печатной прессы журналы обеспечивают не «доступ к информации», которой и так полно в Интернете, а предлагают потребителям оформленное с дизайнерской точки зрения произведение, которое можно подержать в руках и положить на полку.

Представитель Sobaka. ru отметила: «Сила петербургской журналистики именно в арт-проектах и неповторимом авторском взгляде на жизнь. Развивая аналогию с миром высокой моды, можно прогнозировать, что в СМИ нас ожидает появление модели взаимодействия с потребителем, которая давно опробована как раз в фэшн-индустрии. Есть массовая одежда, производимая в промышленных масштабах на фабриках, а есть одежда эксклюзивная, дизайнерская. И пользователю не надо объяснять, почему такая продукция стоит дороже первой и подходит не каждому».

Входе встречи наметилось четкое разделение между представителями глянцевых и арт-журналов и специалистами из интернет-СМИ. Для первых онлайновые версии журналов – это прежде всего способ продвижения конечного печатного продукта, формирование сети внештатных авторов и более демократичное общение со своей потенциальной аудиторий. Вторая категория рассматривают Интернет как полноценную коммерческую площадку. Полноценной дискуссии на заявленную тему так и не получилось, потому что каждый из выступающих старался как можно больше рассказать о собственных проектах, нежели

232

вступить в диалог с оппонентами и аудиторией. По сути дела мы услышали три истории об успехе и удачных творческих экспериментах от редакторов журналов «Сеанс», «Проектор» и Sobaka. ru», объединенных общей темой: надо иметь финансовую независимость, чтобы делать то, что считаешь нужным и ни на кого не обращать внимание – своя аудитория найдется сама. Конструктивные предложения и описание общих трендов отрасли пытались внести, пожалуй, только сотрудник исследовательского центра Yahoo и владелец портала Be-in. ru.

Наиболее полную и структурированную картину предстоящих изменений описал в своем выступлении научный сотрудник Yahoo! Research (США) Юрий Лифшиц. По его словам, уже сейчас отчетливо заметны некоторые тренды, это, в частности, расцвет так называемой дата-журналистики, или журналистики данных, оперирующей преимущественно цифрами, ценами, рейтингами и статистикой; разделения внутри СМИ редакторского, экспертного и пользовательского контента. Также г-н Лифшиц отметил такой тренд, характерный для интернетизданий, как ориентация на создание материалов, нацеленных на попадание в новостные агрегаторы и первые строчки поисковых систем. Кроме того, тем изданиям, которые хотят работать эффективно в Интернете, надо обратить внимание на формирование устойчивых сообществ вокруг СМИ, активнее использовать видеоконтент, а выживать в том числе за счет развития линеек спецпроектов, ориентированных на узкие целевые аудитории, и проведения офлайновых мероприятий под своей эгидой – т. е. меняется и модель монетизации ресурсов.

Итог вечера подвел менеджер веб-проектов, специалист по созданию и развитию онлайн-ресурсов Денис Панин. «Задача любого медиабренда – сопровождать человека, куда бы он ни пошел. Должны быть мобильные версии журналов, чтобы их можно было читать с экрана коммуникатора в дороге, сайт для доступа к нему с ноутбука и непременно печатная версия, которую можно полистать в кафе или салоне красоты, коротая время. Поэтому я оптимистично смотрю на будущее бумажных журналов. Как неоднократно говорилось, сеть и печатные издания имеют слабо пересекающиеся аудитории. И Интернет никогда полностью не перетянет читателей на себя. Обязательно останутся люди, верные печатному формату, которые будут покупать журналы ради их ауры, ощущения качественной бумаги в своих руках».

Что касается оценки аудиторией проведенного мероприятия, то, как отметил специалист по PR и рекламе компании «Центр речевых технологий» Михаил Перегудов, «была задана достаточно интересная тема, и часть информации в самом деле была актуальной. Однако, скорее всего, в силу специфики того, что тон на встрече задавали представители арт-проектов, беседа часто отступала от основной нити достаточно далеко».

233

Подробности

T&P («Теория и Практики») собирает и распространяет информацию о событиях формата edutainment, которые ежедневно происходят в Москве, Петербурге и Копенгагене. Анонсы событий публикуются на сайте редакцией или зарегистрированными пользователями. Сайт содержит сведения о лекторах, темах предстоящих и прошедших лекций, а также короткие справки об организаторах событий и местах их проведения. На сайте есть видео лучших лекций и возможность обсуждения прошедших событий. T&P проводит собственные публичные лекции, сотрудничает с другими организаторами подобных мероприятий.

URL: http://www.old.frip.ru/newfrip/cnt/analitic/sel?cid=6501 (Статья опубликована на сайте SPBIT. RU 31.08.2010)

234

Приложение 6

«Московские новости» допустят читателей к редакционной политике

Информагентство РИА Новости и газета «Время новостей», возобновляющие выпуск издания «Московские новости», допустят читателей к редакционной политике. Об этом 4 октября на посвященной перезапуску газеты пресс-конференции сообщила главный редактор агентства Светлана Миронюк.

Вчастности, как рассказала главред РИА Новости, читатели смогут принять участие в разработке идей для «Московских новостей». Самым активным из них позволят встретиться с главным редактором газеты, которым стал Владимир Гуревич. По словам Миронюк, в ноябре 2010 года на Facebook будет запущен «клуб читателей». Кроме того, Гуревич будет общаться с читателями через Twitter.

Англоязычная газета The Moscow News издавалась в Москве с 1930 года. Издание было ориентировано на иностранцев, работающих в

СССР. На русском языке «Московские новости» стали выходить в 1980 году, с 1986 года ее главредом стал Егор Яковлев. В 2008 году выпуск газеты был прекращен.

В2008 же году бренды «Московские новости» и The Moscow News

увладевшего ими бизнесмена Аркадия Гайдамака приобрело РИА Новости. Агентство начало издавать газету на английском и арабском языках. Теперь РИА Новости в сотрудничестве со «Временем новостей» планирует возобновить выпуск издания на русском языке в бумажной версии, в Интернете, а также в версии для сотовых телефонов и iPad.

По некоторым данным, в 2011 году название «Московские новости» будет присвоено газете «Время новостей».

http://www. old. frip. ru/newfrip/cnt/analitic/sel?cid=6675

Статья опубликована на сайте «Лента. Ру» 04. 10. 2010

235

Приложение 7

Всем работающим необходимо (прямой лексический способ, предикатная модальность, категоричное требование) не менее активно (внутрилексемная экспрессия наречия, создает в сочетании с инфинитивом положительную оценочность (вспомним ОДС)) отдыхать, переключаться (предикатная модальность скрыто усилена отдалением инфинитива от модального слова) на другие виды деятельности, используя (деепричастие, как сказуемое второго плана, продолжает семантическую цепь инфинитивов, отдаленных от модального слова, т. е. в финале фразы еще раз слабо усиливают категоричность требова-

ния) полный арсенал средств восстановления (предложение в целом представляет собой цепь безличных конструкций, грамматическое значение которых – представить сложившуюся ситуацию как объективную, не зависящую от воли автора). Поэтому, если бдительное око начальства вдруг отвлеклось (объективная реальная модальность действует в условной ситуации, описание которой сделано с помощью устойчивого сочетания иронической тональности. Таким образом, текст, построенный в форме категоричного требования, содержит отрезок, иллюзорно «смягчающий» авторскую категоричность) от ва-

шей скромной персоны, иногда нелишне (скрытое волеизъявление,

оценочное слово в роли модального) отложить (инфинитив усиливает рекомендательность) в сторону медиаплан или финансовый отчет,

воспользоваться случаем и развлечь себя чем-нибудь (цепь инфини-

тивов мягко усиливает скрытую модальную рекомендательность). Явных показателей субъективной модальности в тексте нет, они

скрыты (внутри лексем, в оценочных формах). Это усиливает «объективную» рекомендательность текста. Категоричность первой части в сочетании с мягкой, скрыто усиленной рекомендательностью второй части в общем создает впечатление того, что перед нами правила, без соблюдения которых можно получить серьезные проблемы со здоровьем, не выжить.

Композиционно текст сделан в два модальных «круга», которые построены с помощью усиления экспрессии: первое выражение представляет категоричное требование, мягко усиленное к концу высказывания (тональный переход к следующей части). Второе выражение создает рекомендательную модальность («щадит» читателя после категоричного требования), но к концу высказывания рекомендательность скрыто усиливается.

Независ. газ. – 2006. – 27 янв.

236

Приложение 8

Анализ текста Э. Мирзаевой по предложенному плану:

1.Определите жанр произведения.

2.Как построена история, от какого лица?

3.Сколько текстовых сюжетов содержится в тексте? Какие?

Авторская история, построенная от первого лица, создает два тек-

стовых сюжета: в ассоциативный сюжет (начало и конец текста) вплетен реальный случай, произошедший с автором зарисовки.

4.Охарактеризуйте композицию текста и функциональносмысловые типы речи, присущие каждой части произведения.

Композиционно весь текст представляет собой следующие части: зачин, представленный отвлеченным рассуждением как функциональносмысловым типом текста, завязка и развитие события (изобразительное повествование с элементами описания), кульминация (изобразительное повествование), развязка (отвлеченное рассуждение).

5.Определите тип композиции.

Тип композиции – кольцевой.

6.Проанализируйте диалоговые средства текста, начиная с заголовочного комплекса.

Уже заголовочный комплекс настраивает читателя на коммуникативный контакт с автором (употребление противительного союза в сочетании с личным местоимением, прецедентное выражение, оценочные слова, стилистически разнородные языковые единицы, знаки препинания, а следовательно, предопределенная, мало вариативная фоника).

7.Рассмотрите формы авторского присутствия в публикации (не забудьте об аллюзиях, прецедентах, отборе фактов, языковых моделях морфологии и грамматики). Сделайте акцент на тех средствах языка

итекста, которые нагнетают экспрессию, создают ощущение нарастания эмоциональности текста.

В зачине текста авторское присутствие последовательно представлено неопределенно-личной аллюзией к Ф. Тютчеву со смысловым акцентом на массовости фактов, приемов, с помощью которых пытались «понять Россию». Возвратные глаголы множественного числа прошедшего времени в сочетании с существительными меры веса и длины дают пассивные конструкции, образующие гиперболические параллельные ряды. В противовес первым двум предложениям зачина последние два включаются в текст противительным союзом «но», демонстрирующим множественность тщетных усилий общественности и единичность авторской точки зрения, о которой свидетельствуют местоимения первого лица единственного числа. Авторскую позицию в зачине помогают обозначить указательное местоимение, определение в превосходной

237

степени, вводное слово со значением неуверенности, неполное предложение, отрицательные частицы.

В завязке и развитии действия каждый элемент будет свидетельствовать о присутствии рассказчика: оценочные усиливающие повторы (обычный), логические (точные) определения (январский, московский), пространственные маркеры (поблизости), указательные местоимения (также, этого, этой), оценочно-характеризующие слова часто ирони-

ческого звучания (спокойно, неминуемо, нового, обыденно, выше среднего, не оставлявший сомнений тон, парировать, тетя-кондуктор, маленькая, добрая часть, немаловажное), личные местоимения (я, она,

ей), частицы отрицательные и сослагательные (не, бы), союзы сочинительные и условные (и, а, если). Причастные обороты, вводное слово со значением сомнения, числительное с выделительным значением, нестандартная форма употребления повелительного наклонения глагола в значении условного (не скажи) – все это нагнетает экспрессию, создает ощущение нарастания эмоциональности текста.

9.Суммируйте аналитические выкладки и назовите средства языка и текста, создающие тональность произведения Мирзоевой.

10.Сделайте общий вывод о тональности текста и о характере

еедвижения.

Тональность от нейтральной в завязке постепенно меняется на напряженное минорное звучание текста в развитии действия. В кульминационной точке (Изо рта парня уже почти...) происходит слом тона, и развязка-рассуждение представляет собой уже резкий мажор.

Неоднородная тональность текста подчеркивается его стилистической разнородностью: нейтральными лексемами, словами старославянского происхождения, жаргонными элементами, разговорными блоками и просторечием, терминологическими сочетаниями, эвфемизмами, устаревшими словами, реминисценциями из русской классической литературы и т. д.

8. Существует ли в тексте образная основа? Можно ли сказать, что в тексте есть метафорические образы? Образы-символы?

В тексте присутствуют иллюстративные, безобразные образы, об- разы-антинормативы, концептуально-оценочные образы (прочитываются как метафоры лжи, ханжества, порока). В тексте работает прецедентная образность из отечественной и зарубежной литературы, оперного и театрального искусства, кино (Ф. Тютчев, Ф. Достоевский, Н. Михалков, П. Бомарше, Д. Россини, А. Балабанов). Напряженность в финале усиливается за счет включения в итоговую часть текста предельно точно, многократно расшифрованного внутритекстового образа-символа

(Россия-автобус).

11. Как перестройка тональности способствует выражению основной авторской идеи?

Перестройка тональности, таким образом, происходит на всех уровнях текста. В ней наиболее точно выражается идея всегдашней общественной и духовной неоднородности России, ради понимания которой не надо

238

придумывать никаких художественных изысков, а достаточно просто оглянуться вокруг и чуть глубже прочувствовать происходящее.

Приложение 9

Вообще Медвед – это популярный интернет-персонаж, и невозможно игнорировать потребности изучения олбанского языка, хотя, на мой взгляд, существует не меньшая необходимость изучать русский язык.

МЕДВЕДЕВ: «УЧИ ЯЗЫК МЕДВЕДОВ!» Кто не тревожитсо о грамотносте расеян? Рузге йазыгг опасносте!

А Медведев советуе учить олбанский!

Примерно так будет выглядеть любой текст, если мы последуем совету нынешнего президента России Дмитрия Медведева. В недавней речи, посвящѐнной году русского языка, он заявил: «Вообще Медвед – это популярный интернет-персонаж, и невозможно игнорировать потребности изучения олбанского языка». Кросаффчег!

Олбанский – своеобразный новояз рунета, неотъемлемая часть ин- тернет-фольклора. Его принцип правописания – антиорфографический: замена корневых гласных и согласных на конце слова. В итоге получается визуально не узнаваемая пляска букв, понять значение которой можно лишь произнеся олбанское слово и сопоставив его с созвучным русским эквивалентом. В олбанском даже есть своя мифология с несколькими персонажами: медвед, крабэ, шмеле, ктулху. Афигеть!

Бессильная покорность президента перед обстоятельствами удивляет. Почему-то Медведев (а по-олбански – Медведов) не делает ударение на том, что учить нужно в первую очередь русский язык. Давайте учить олбанский! С ним справится даже Эллочка Людоедка. Он и веселее, и новее, и пишут на нѐм не «Войну и мир», а зачотные интернеттексты. И школьники как миленькие побегут на уроки: толстые книжки

иэти ваши Толстые останутся в прошлом, а учебник русского, то есть олбанского, заменит Интернет. Хотя, в целях нравственного воспитания юношества можно перевести некоторые произведения. А что, звучит неплохо: «Меднэ всаднег», «Лолито», «Гуттаперчевэ мальчег». «Зов Ктулху» Лавкрафта можно вообще ввести в школьную программу: пусть детишки знают национального героя!

Шутки шутками, но если уж президент признал статус олбанского языка, – дело серьѐзное. Глава государства участвует в формировании национального языка в той же степени, что и остальные граждане страны. Медведев говорит по-русски не больше и не меньше, чем мы с вами. И не он придумал олбанский. Не он. Мы. Именно мы бесконечно пишем на этом псевдоязыке в Интернете, и даже не звоним друг другу, а лениво стучим по клавишам: «Превед! Какгдила?». А дела у нас плохо. Потому что общение с помощью русского языка у нас уже не получается. Этот трагический провал коммуникации мы прикрываем карнавальным

ивоздуряющим олбанским. Поэтому прежде чем Вы в праведном гневе кинете в Медведева камень и, раскрасневшись, закричите: «Выпей

239

йаду!», поищите соломинку в своѐм глазу. Возможно, сходство еѐ размеров с габаритами бревна вас неприятно удивит.

Александра Ковалева

240