- •§1 Понятие предпринимательства и предпринимательской деятельности.
- •§2 Предпринимательское право и его место в росс. Правовой системе.
- •§3 Правовое регулирование предпринимательской деятельности – сфера взаимодействия частноправовых и публично-правовых средств.
- •Источники пп Конституционные основы предпринимательства.
- •§2 Понятие и виды источников правового регулирования предпринимательской деят-ти.
- •§3 Особенности применения источников пп.
- •§4 Применение норм иностранного права.
- •Гл. 3 Правовое регулирование предпринимательской деятельности в зарубежных странах.
- •§ 1 Общая характеристика предмета и метода пп за рубежом.
- •§2 Основные источники пп стран с рыночной экономикой.
- •Раздел 2. Субъекты предпринимательской деятельности. Гл. 4 Правовой статус предпринимателя.
- •§1 Право на занятие предпринимательской деятельностью: основания возникновения и способы осуществления этого права.
- •§2 Понятие и виды субъектов предпринимательской деятельности.
- •§ 3 Права и обязанности предпринимателя и их юридическое закрепление.
- •§4 Гарантии осуществления права на занятие предпринимательской деят-тью.
- •§ 5 Ответственность предпринимателя за ненадлежащее осуществление своих прав и исполнение обязанностей.
- •Гл. 5 Имущественная основа предпринимательской деят-ти.
- •§1 Имущество как основа предпринимательской деят-ти.
- •§ 2 Корпоративные формы предпринимательской деят-ти.
- •§ 3 Производственные кооперативы.
- •§ 4 Гос. И муниципальные унитарные предприятия.
- •§ 5 Предпринимательская деят-ть структурных подразделений комм. Организаций.
- •§ 6 Субъекты малого предпринимательства.
- •§ 7 Объединения в сфере предпринимательства.
- •§ 8 Предпринимательская деят-ть некоммерческих организаций.
- •§ 1 Росс. Законодательство о несостоятельности: основные черты и тенденции развития.
- •§ 2 Понятие, критерии и признаки несостоятельности.
- •§ 3 Субъектный состав отношений, связанных с регулированием банкротства.
- •§ 4 Процедуры банкротства.
- •§ 5 Особенности банкротства отдельных категорий должников.
- •§ 1 Понятие, содержание и виды менеджмента.
- •§ 2 Функции и принципы менеджмента.
- •§ 3 Правовое обеспечение менеджмента. Бизнес-план и его юридическое значение.
- •§ 4 Правовой статус менеджера.
- •Раздел 3 Гос. Регулирование предпринимательской деят-ти.
- •§ 1 Регулирование предприн. Деят-ти как функция государства. Основные цели гос. Регулирования в сфере предприн. Деят-ти.
- •§ 2 Методы, средства и формы гос. Регулирования экономики.
- •§ 3 Гос. Контроль за предпринимат. Деят-тью.
- •§ 1 Понятие приватизации гос. И муниц. Имущества.
- •§ 2 Законодательство рф о приватизации гос. И мун. Имущества.
- •§ 3 Субъекты отношений по приватизации гос. И муниц. Имущества.
- •§ 4 Объекты приватизации и их классификация.
- •§ 5 Порядок и способы проведения приватизации.
- •§ 1 Понятие конкуренции. Право субъекта предпринимательства на конкуренцию.
- •§ 2 Понятие и виды монополий. Доминирующее положение субъекта предпринимательства на рынке.
- •§ 3 Запрещение монополистической деят-ти предпринимателей и неправомерной деят-ти органов гос. Власти и м/с.
- •§ 4 Правовая защита от недобросовестной конкуренции.
- •Раздел 4 Рынок и предприним. Деят-ть.
- •§ 1 Предприниматель и товарный рынок.
- •§ 2 Маркетинг в деят-ти предпринимателя-товаропроизводителя и его правовое обеспечение.
- •§ 3 Правовое регулирование рекламы в системе маркетинга. Комм. Тайна в предпринимательской деят-ти.
- •§ 4 Биржевой товарный рынок.
- •§ 1 Рынок цб: место в общей структуре рыночной экономики, определение и виды.
- •§ 2 Законодательство о рынке цб и его развитие.
- •§ 3 Эмитенты на рынке цб.
- •§ 4 Эмиссия цб.
- •§ 5 Правовое регулирование деят-ти инвестора на рынке цб.
- •§ 6 Инфраструктура рынка цб. Проф. Участники рынка цб и правовое регулирование их деят-ти.
- •4. Договор на ведение реестра
- •6.2. Обязанности эмитента
- •7. Операции регистратора
- •8. Гарантия подписи (ст.29 з-на о рынке цб)
§ 2 Маркетинг в деят-ти предпринимателя-товаропроизводителя и его правовое обеспечение.
«Маркетинг» - англ. “market” – рынок и означает деят-ть в сфере рынка или деят-ть в сфере обращения товаров. Этот термин появился в США в нач. 20 в.
Маркетинг – система организации и управления всеми сторонами деят-ти предприятия с позиций его положения, места и роли на рынке: организационно-управленческая структура, стиль и методы руководства, управление персоналом и трудовыми ресурсами, материально-техн. обеспечение и сбыт, капиталовложения и финансирование, ценообразование, транспортировка, коммерческая логистика, послепродажный сервис, предоставление услуг по изучению рынка и определению спроса на продукцию – все, что обеспечивает ориентацию производства на требования рынка. Маркетинг стоит в начале производственного цикла и оказывает влияние на экономич анализ, проектирование ассортимента, производственный процесс и на распределение, сбыт продукции и предоставление послепродажных услуг.
В России получило развитие направление маркетинга – «брэндинг» (от англ. brand – марочный стиль управления. – осуществление маркетинговых мероприятий с определенным тов. знаком, знаком обслуживания.. Это приводит к тому, что товарный знак становится брэндом и продает себя сам благодаря благоприятной репутации брэнда у потребителей → последующие расходы и сбыт произведенных товаров резко сокращается.
Маркетинг понимают в двояком смысле:
концепция – совокупность научно обоснованных представлений об управлении предприятием в условиях конкурентной экономики – основой производственно-сбытовой деят-ти являются точные знания, предвидения и учет требований и особенностей развития рынка.
образ действия – система мероприятий по повышению конкурентоспособности путем мах. приспособления всей деят-ти к требованиям рынка и потребителя с целью повышения прибыли и уменьшения комм. риска.
5 подходов, на основе кот. предприниматели ведут свою маркетинговую деят-ть: 1) концепция совершенствования производства; 2) концепция совершенствования товара; 3) концепция интенсификации комм. усилий; 4) концепция маркетинга; 5) концепция социально-этичного маркетинга.
Мероприятия в процессе управления маркетингом: анализ внешней среды, в кот. входят рынки, источники снабжения; анализ потребителей, как актуальных, так и потенциальных; изучение существующих и планирование будущих товаров; планирование товародвижения и сбыта; обеспечение формирования спроса и стимулирование сбыта путем комбинации рекламы, личной продажи, престижных некомм. мероприятий, обеспечение ценовой политики. Цель – формирование потребительского спроса на товары (управление спросом). Спрос диктует использование опред. вида маркетинга.
Вид маркетинга = содержание + характер и способ реализации различных мероприятий.
Спрос:
существующий в данный момент на рынке;
потенциальный;
желательный для фирмы, при кот. фирма достигает заданного комм. успеха (оптимально загружаются производственные мощности, необходимая рентабельность производства и торговли, запланированный уровень продаж).
Виды маркетинга:
конверсионный (рекламная работа по продвижению товара на рынке);
стимулирующий (при полном отсутствии спроса - широкая пропаганда, а не только реклама – коммерческая часть пропаганды);
развивающий (при потенциальном спросе на товар – при решении проблем (защита окр. среды, снижение энергоемкости));
ремаркетинг (при восстановлении бывшего, некогда удовлетворенного спроса – поиск новых возможностей оживления товара – новые рынки, придание товару рыночной новизны);
синхромаркетинг (при колеблющемся спросе на товар);
поддерживающий (спрос соответствует запланированному и необходимо его стабилизировать – политика цен и рекламная работа);
демаркетинг (спрос необходимо снизить, чтобы у потребителей не возникали отрицательные эмоции от неудовлетворенного спроса – увеличение цены товара, сокращение продажной работы, продажа лицензий);
противодействующий маркетинг (при иррациональном спросе, когда спрос необходимо свести к нулю – прекращение выпуска товара, изъятие его из продажи, пропаганда против потребления товара – ех: антиалкогольная).
Правовое обеспечение маркетинга:
правовое закрепление маркетинга (в уставе предприятия, в локальных НА);
определение правового статуса маркетинговой службы на предприятии;
юридически обязательные условия осуществления предприятием маркетинговой деят-ти (защита индив. потребителей, защита общества в целом, защита предприятий друг от друга);
отражение требований маркетинга в заключаемых с покупателями договорах;
правовое регулирование отношений по предоставлению маркетинговых работ (договоры на оказание маркетинговых услуг).
Комплексная программа развития инфраструктуры тов. рынков РФ на 1998-2005г (Пост. Пр-ва 1998) – в список первоочередных мероприятий вкл. проведение мониторинга и маркетинговых исследований.
В субъектах – Распоряжение Премьера Пр-ва М. – созданы межрегиональные маркетинговые центры (проведение маркетинговых исследований товарных рынков, предоставление их результатов предприятиям малого бизнеса и др. организациям по индив. запросам и через СМИ.
Маркетинговая деят-ть д/получить отражение в структуре предприятия – Положение о маркетинговой службе (разработка программ маркетинга по производимым товарам, исследование рынка, разработка новых видов продукции, товарных знаков, определение цен на продукцию, осуществление рекламы и технического обслуживания потребителей, организация сбыта, транспортировка товаров, общее руководство маркетинговой деят-тью и т.п.)
4 возможных схемы организации маркетинга:
функциональная организация (специалисты руководят разными видами маркетинговой деят-ти: управляющий службой маркетинга, управляющий службой сбыта, службой рекламы и стимулирования сбыта, службой маркетинговых исследований и управляющий по видам товаров, службой товародвижения, службой планирования маркетинга),
организация по географическому принципу (в компаниях, торгующих на всей или на значительной части терр-ии страны),
по товарному принципу // товарно-маркетинговому принципу (в фирмах с широкой товарной номенклатурой или разнообразием марочных товаров – всем товарным производством руководит управляющий по товарной номенклатуре, кот. подчиняются управляющие по группам товаров, им починяются управляющие по конкр. товару (ответственны за производство и сбыт),
по рыночному принципу (если у разных рынков разные покупательные привычки или разные товарные предпочтения) – аналогична системе организации по рыночному принципу.