§ 3 Правовое регулирование рекламы в системе маркетинга. Комм. Тайна в предпринимательской деят-ти.

«Реклама» от лат. reclamer (выкрикивать) – в значении инф-ии о товарах и услугах с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары и услуги, а также в значении распространения сведений о ком-н. с целью создания популярности.

Законодательство о рекламе:

в широком смысле – акты, регулирующие гл. образом отношения общегражданские, не специфические только для рекламы (приглашения делать оферты (ст. 437, 494 ГК); опровержение рекламы, содержащей сведения, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию ф/л // ю/л. (ст.152 ГК) + нормы законодательства о налогах и СМИ (ст.36 – распространение рекламы; ст.60 – ответственность за нарушение правил распространения рекламы;

в узком смысле – НА, регламентирующие собственно рекламные отношения, кот. возникают в процессе производства, размещения, распространения рекламы + иные сферы, закрепленные в Законе о рекламе и принятые в соотв. НА: Пост. Пр-ва 1996 «Об улучшении информационного обеспечения населения РФ – ряду мин-в и ведомств предписано предусмотреть льготы рекламодателям, производителям и распространителям рекламы, стимулирующие деят-ть отечественных производителей.

Документы, принимаемые общественными неправительственными организациями – реком. характер. М/н кодекс рекламной практики (действующая редакция – 2.12.1986) – принят 47 сессией Исполнительного совета м/н торговой палаты. Общественный совет по рекламе в доп. разработал Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на терр. РФ. + существует Кодекс рекламной практики Ассоциации работников рекламы (21.01.1992).

Саморегулирование рекламы – взаимодействие осн. участников рекламного процесса с целью выработки единых правил игры. – в России – Комитет по рекламе ТПП РФ. 5.10.1995 впервые в России был зарегистрирован Общественный совет по рекламе.

Формы деят-ти органов саморегулирования: ст.28 З-на о рекламе.

Ненадлежащей рекламой также является порнографическая реклама – ст.242 УК (незак. изготовление в целях распространения или рекламирования, распространение, рекламирование, материалов // предметов, а равно незаконная торговля печатными изданиями, кино- или видеоматериалами, изображениями или иными предметами порнографического характера – небольш. тяжести).

Неэстетичная реклама – по зак-ву не является ненадлежащей.

Реклама: социальная (ст.18) и политическая (по области, в кот. происходит деят-ть). Закон о рекламе на полит. рекламу не распространяется.

Контрреклама – опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий (ст.29).

По форме и средствам распространения рекламы – особенности рекламы закреплены в законе:

в радио- и телепрограммах; в периодических печатных изданиях;

в кино- и видеообслуживании, справочном обслуживании;

стабильного терр. размещения в виде плакатов, стендов, световых табло, иных технич. средств (наружная реклама);

на транспортных средствах и почтовых отправлениях;

отдельных видов товаров (алкогольных напитков, табака, табачных изделий, медикаментов и т.д.);

финансовых, страховых, инвестиционных услуг и цб.

Адм. отв-ть в виде предупреждения или штрафа до 200 МРОТ – за ненадлежащую рекламу или непредставление в срок сведений по требованию фед. антимоноп. органа (его терр. органа). Штраф до 5000 МРОТ фед. антимоноп. орган вправе налагать на рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей за неисполнение в срок предписаний о прекращении нарушений законод-ва о рекламе и решений об осуществлении контррекламы. Уплата штрафа не освобождает от исполнения предписания.

Отношения в процессе производства, размещения и распространения рекламы – закон о рекламе. Отношения по производству, размещ и распр. рекламы – общегражд. зак-во (подрядные и арендные договоры).

Реклама, как часть маркетинговых мероприятий, входит в группу «разработка комплекса маркетинга», в ту часть, кот. называется «стимулирование» (+ он включает в себя пропаганду, личную продажу, стимулирование сбыта и т.д.)

Прямая реклама: почтовая реклама (рассылка писем, реклама в виде вкладышей к покупкам, упаковка товара, подарочные сувениры, продажа по телефону)

Стимулирование сбыта: торговые презентации, экспозиции в месте продажи товара, выставки, ярмарки, конкурсы и лотереи.

Пропаганда («паблисити») – размещается в СМИ, но не оплачивается, спонсор не уточняется. Если материал имеет характер сенсации, СМИ сами заинтересованы в размещении этого материала. Родина «паблик рилейшнс» – США.

Комм. тайна – законодательное возрождение данного института: в нач. 90-х гг. (закон «О предприятиях в СССР»). Сейчас – ст.139 ГК.

Конфиденциальная информация. Информация – сведения о лицах, предметах, фактах, событиях, явлениях и процессах независимо от формы их представления (Закон об инф-ии, ст.2). По критерию комм. ценности: общедоступная и закрытая инф-ия. Росс. законодатель определяет конфиденц. инф-ию как документированную инф-ию (зафикс. на мат. носителе с реквизитами, позволяющими ее идентифицировать), доступ к кот. ограничивается в соотв. с зак-вом. Но термин «документированная» не явл. достаточным, инф-ия м/б и не документирована.

Росс. зак-во выделяет несколько видов конфид. инф-ии: гос. тайна, служеб. тайна, нотариальн. тайна, аудиторская, адвокатская, банковская, тайна следствия и т.д. (около 50 видов).

Комм. тайна – технич, экономич и иная используемая в предприн. деят-ти инф-ия, обладающая действительной или потенциальной комм. ценностью в силу неизвестности ее 3-м лицам, при том, что к данной инф-ии нет свободного доступа на законном основании и обладатель инф-ии принимает разумные меры к охране ее конфиденциальности.