Города и местные сообщества
..pdfРекламные обращения фестивалей «КАМWA» и «Зов Пармы» – неотъемлемый механизм трансляции этнических традиций малых народов Урала в ритме современного города.
Список литературы
1.Пермский фестиваль «Камва» посетило более 15 тысяч человек [Электронный ресурс]. – URL: http://progorod59.ru/ afisha/view/123 (дата обращения: 05.03.2016).
2.Пришли на зов [Электронный ресурс]. – URL: http://www.business-class.su/news/2010/08/16/76665 (дата обращения: 08.03.2016).
3.Этноландшафтный фестиваль «Зов Пармы» [Электрон-
ный ресурс]. – URL: http://www.permdnt.ru/projects/etno-land- shaftnyy-festival-zov-parmy (дата обращения: 06.03.2016).
4.Ромат Е., Сендеров Д. Реклама: учебник для вузов. – 8-е изд. – СПб.: Питер, 2013. – 512 с.
5.Уэлс У., Мориарти С., Бернет Дж. Реклама: теория и практика. – СПб.: Питер, 2008. – 738 с.
S.A. Belobrova, Yu.Yu. Lektorova
THE ETHNIC FESTIVALS IN THE RHYTHM
OF THE MODERN CITY
The article presents an attempt to operationalize the concept of megaevents for the local community on the example of Perm region and to define the role of advertising in the construction of these mega-events.
Keywords: mega-event, local communities, advertising, mass communication, social information.
31
УДК 316.77:316.47:316.334.52
Ю.Ю. Лекторова, М.Д. Старцева
ТЕХНОЛОГИИ КОНСТРУИРОВАНИЯ ИМИДЖА ВЛАСТИ
ВСЕТЕВОМ ЛАНДШАФТЕ
Вусловиях информатизации социально-политической сферы появляются дополнительные механизмы политико-коммуникативного взаимодействия власти и общества, измеряемые сервисами и приложениями сетевого ландшафта. Формирование позитивного имиджа органа власти посредствам официальных сайтов представляет собой область перспективного исследования.
Ключевыеслова: имиджоргана власти, официальныйсайт, сетевой ландшафт, краевойпарламент.
Одним из центральных вопросов в системе государственного управления является имидж органов власти. Во всем многообразии дефиниций имиджа он остается поверхностной, эмоциональной категорией, основанной на впечатлениях, не требующих взвешенных оценок и умозаключений. В общественном сознании с помощью имиджа выстраивается первое впечатление об органе государственной власти, его роли и месте в жизни социума. С помощью положительного имиджа власти оптимизируется процесс эффективного государственного управления путем минимизации дистанции в отношениях властных институтов и общества. Одобрительное отношение населения к тому или иному государственному органувыступаетусловиемстабильностиполитическойситуации.
Имидж органов государственной власти, внедряемый в общественное сознание, предстает как сложный социально-психоло-
Лекторова Юлия Юрьевна, кандидат политических наук, доцент кафедры «Иностранные языки и связи с общественностью», Пермский национальный исследовательский политехнический универ-
ситет, e-mail: lektorova2015@yandex.ru.
Старцева Мария Дмитриевна, студентка 2-го курса, гумани-
тарный факультет, Пермский национальный исследовательский политехнический университет.
32
гический феномен, в котором отражен набор его реальных характеристик, сформированных его деятельностью, средствами массовой информации, политической рекламой на фоне соответствующих стереотипов массового сознания. Позитивное восприятие государственной власти и ее представителей, сформированное в обществе, упрощает продвижение государственной идеологии и способствуетболеебыстройреализациигосударственныхрешений.
В условиях информатизации социально-политической сферы и внедрения информационно-телекоммуникационных технологий в систему государственного управления [1] появляются новые механизмы конструирования имиджа органов власти, в том числе официальный сайт. В условиях доступности Интернета широким слоям населения [2] сетевой ландшафт становится особым пространством политико-коммуникативного диалога власти и общества: появляются официальные сайты органов власти, набирают популярность блоги чиновников и политиков, создаются аккаунты в социальных сетях и особые приложения, такие как «электронное правительство», «электронный бюджет», «открытый регион» и т.д. Официальный сайт органа власти в сетевом ландшафте – это не только требования федерального законодательства современной России [3], но и дополнительный механизм конструирования положительного имиджа органа власти как открытого и прозрачного института.
В рамках данного исследования предпринята попытка проанализировать действующие официальные сайты законодательных органов субъектов Российской Федерации с точки зрения использования сетевых возможностей для формирования позитивного имиджа. В качестве эмпирического материала анализируются сайты, которые по результатам мониторинга 2013 года, проведенного Фондом свободной информации, заняли лидирующее положение:
1.http://volgoduma.ru/, Волгоградская областная дума;
2.http://www.zsko.ru/, Законодательное собрание Кировской области;
33
3.http://samgd.ru/main/, Самарская губернская дума;
4.http://www.vologdazso.ru/, Законодательное собрание Во-
логодской области;
5.http://www.irk.gov.ru/, Законодательное собрание Иркутской области;
6.http://www.belduma.ru/, Белгородская областная дума;
7.http://www.dumask.ru/, Дума Ставропольского края;
8.http://www.duma.yar.ru/, Ярославская областная дума;
9.http://www.assembly.spb.ru/, Законодательное собрание Санкт-Петербурга;
10.http://www.altsovet.ru/, Алтайское краевое Законода-
тельное собрание.
С точки зрения методологии исследования конструирование имиджа органа власти посредствам официального сайта основано на следующих переменных:
1.Соответствиетребованиямфедерального законодательства.
2.Открытость органа власти.
3.Информационная доступность органа власти.
4.Удобство навигациипользователя наофициальномсайте. Каждая обозначенная переменная имеет уточняющие показатели аналитического замера. Соответствие требованиям федерального законодательства оценивается исходя из наличия на сайте: а) общей информации об органе; б) нормативно-правовых актов; в) информации о закупках товаров и услуг; г) информации об обращениях граждан; д) информации о состоянии защиты населения
итерритории от чрезвычайной ситуации; е) информации о кадровом обеспечении и вакансиях государственной службы; ж) открытых данных; з) сведений о доходах депутатского корпуса. Максимальный балл методологического замера– 8.
Инструментарий методологического замера для оценки информационной доступности официального сайта краевого парламента предусматривает присутствие на сайте: а) контактной информации; б) биографии председателя краевого парламента; в) рубрики «трибуна депутата»; г) рубрики «СМИ о нас». Максимальный балл методологического замера – 4.
34
Для понимания открытости органа власти в рамках данного методологического инструментария оценивается наличие на сайте такой информации, как: а) обращение граждан; б) раздел «Законотворчество»; в) интернет-приемная; г) выход в социальные сети. Максимальный балл методологического замера – 4.
Удобство навигации предлагается оценить, принимая во внимание: а) систему меню сайта; б) наличие англоязычной версии (и другие языки); в) наличие версии для слабовидящих; г) наличие версии для мобильных устройств. Максимальный балл методологического замера – 4.
Согласно результатам проведенного исследования с точки зрения соответствия требованиям федерального законодательства максимальный результат оказался у Ярославской областной думы, Думы Ставропольского края, Законодательного собрания Вологодской области и Самарской губернской думы (рис. 1).
Рис. 1. Соответствие официальных сайтов органов власти требованиям федерального законодательства
В большинстве случаев краевые парламенты используют официальный сайт для конструирования такого компонента имиджа, как информационная доступность: это Алтайское краевое законодательное собрание, Законодательное собрание Санкт-Пе- тербурга, Дума Ставропольского края, Белгородская областная ду-
35
ма, Законодательное собрание Иркутской области, Вологодская областная дума, Волгоградская областная дума (рис. 2).
Рис. 2. Информационная доступность официальных сайтов органов власти
Открытость органа государственной власти, создаваемая официальным сайтом, – тенденция абсолютного большинства краевых парламентов(рис. 3).
Рис. 3. Открытость официальных сайтов органов власти
36
В рамках исследования механизм конструирования имиджа краевого парламента в сетевом ландшафте предусматривал такую характеристику, как удобство навигации по сайту. Необходимо отметить, что данной характеристике в меньшей степени уделено внимание среди анализируемых сайтов. Исключение составляет сайт Законодательного собрания Кировской области, обеспечивший максимальное«юзабилити» дляпользователей (рис. 4).
Рис. 4. Удобство навигации на официальных сайтах органов власти
С момента вступления в силу федерального закона, регламентирующего систему создания официальных сайтов в практике государственного и муниципального управления, прошло семь лет. За это время можно наблюдать качественные и количественные изменения данного процесса. На сегодняшний день официальный сайт органа власти – это интегрированный вирту- ально-административный ресурс с разветвленной системой баз данных, электронным информационным массивом, архивным фондом и механизмами обратной связи, который активно используется для конструирования имиджа органа власти. На основании полученных результатов можно сделать вывод о том, что средний процент соответствия данных сайтов действующему законодательству составляет 69 %. В перспективе модерни-
37
зации официальных сайтов могут быть изысканы дополнительные возможности конструирования позитивного имиджа краевых парламентов.
Список литературы
1.Концепция государственной информационной политики Российской Федерации [Электронный ресурс]. – URL: http://www.unesco.kz/ip/countries/russia_ru.htm (дата обращения: 01.02.2016).
2.Государственная программа Российской Федерации «Информационное общество (2011–2020 годы)» [Электронный ресурс]. – URL: http://www.rg.ru/2010/11/16/infobschestvo-site- dok.html (дата обращения: 01.02.2016).
3.Об обеспечении доступа к информации о деятельности государственных органов и органов местного самоуправления [Электронный ресурс]: Федер. законот9 февраля2005 г. №8-ФЗ. – URL: http://www.rg.ru/2009/02/13/dostup-dok.html (дата обращения: 01.02.2016).
4.Официальный сайт Волгоградской областной думы. – URL: http://volgoduma.ru (дата обращения: 02.02.2016).
5.Официальный сайт Законодательного собрания Кировской области. – URL: http://www.zsko.ru/ (дата обращения: 02.02.2016).
6.Официальный сайт Самарской губернской думы. – URL: http://samgd.ru/main (дата обращения: 03.02.2016).
7.Официальный сайт Законодательного собрания Воло-
годской области. – URL: http://www.vologdazso.ru (дата обращения: 02.02.2016).
8.Официальный сайт Законодательного собрания Иркут-
ской области. – URL: http://www.irk.gov.ru (дата обращения: 03.02.3016).
9.Официальный сайт Белгородской областной думы. – URL: http://www.belduma.ru (дата обращения: 01.02.2016).
38
10.Официальный сайт Думы Ставропольского края. – URL: http://www.dumask.ru (датаобращения: 02.02.2016).
11.Официальный сайт Ярославской областной думы. – URL: http://www.duma.yar.ru (дата обращения: 02.02.2016).
12.Официальный сайт Законодательного собрания Санкт-
Петербурга. – URL: http://www.assembly.spb.ru (дата обращения: 04.02.2016).
13.Официальный сайт Алтайского краевого Законода-
тельного собрания. – URL: http://www.altsovet.ru (дата обращения: 03.02.2016).
Yu.Yu. Lektorova, M.D. Startseva
CONSTRUCTION OF THE IMAGE OF AUTHORITY
IN THE NETWORK LANDSCAPE
In conditions of informatization of the socio-political sphere there are additional mechanisms of political and communicative interaction between the authorities and society, measured services and network applications landscape. Formation of the positive power of body image through the official websites of the area is prospective study.
Keywords: image of authority, official site, network landscape, regional parliament.
39
УДК 32.019.51
С.Б. Усманова
ПРЕЗИДЕНТСКИЕ ВЫБОРНЫЕ КАМПАНИИ: ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ
Статья посвящена политическим технологиям, примененным в рамках интернет-пространства во время президентских выборов 2012 года в Российской Федерации и Соединенных Штатах Америки. Был подвергнут анализу фактор индивидуализации стратегии предвыборных кампаний кандидатов, базирующийся на общем наборе типичных для Интернета коммуникационных инструментов. На основе проведенного исследования автором предлагается толкование образов, созданных в результате примененныхтехнологий.
Ключевые слова: политические выборы, выборы президента, политические технологии, политический маркетинг, индивидуализация, образ кандидата, коммуникационныеинструменты, Интернет.
Нынешний, 2016 год – это год выборов и в России, и в США. В России партии сражаются за место в Государственной думе, также пройдут выборы в Федеральный совет и органы местного управления. Америка выбирает нового президента. Множество приемов и избирательных технологий используется повторно, что-то создается заново. Для достижения результата нужно применять лучшие способы влияния на избирателя. Множество таких способов разработано в рамках стратегий политического маркетинга, лучшие из них применялись во время президентских выборов 2012 года в США и России. Кроме того, политическая борьба снова активизируется в Российской Федерации в 2018 году, когда начнутся президентские выборы.
Рассмотрим самые интересные примеры предвыборной агитации, проведенной в Интернете. Выбор именно этих примеров обосновывается крайней актуальностью работы с избирате-
Усманова Сандра Бахтияровна, студентка 2-го курса, гумани-
тарный факультет, Пермский национальный исследовательский поли-
технический университет, e-mail: oleandrperm@gmail.com.
40