1060

Нижним порогом цены является себестоимость (с). Соответст-

венно, ПМ = КП с. Отсюда КП = ПМс .

Смысл макрорегулятора состоит в том, чтобы не допустить резкого снижения цены продукции для блокировки входа на рынок новых конкурентов. Это может быть достигнуто за счёт создания налога на избыточную мощность N, который должен учитываться в составе себестоимости единицы продукции, выпущенной с использованием избыточных мощностей. Следовательно, себестоимость выпускаемой продукции будет выше на сумму вводимого налога, что воспрепятствует созданию рыночного барьера.

Причиной введения рассматриваемого налога является то, что предприятие, приобретая дополнительное оборудование, которое не участвует в процессе производства, а является барьером для потенциальной конкуренции, не способствует повышению общественного благосостояния, а, наоборот, отвлекает необходимые для этой цели ресурсы. Поэтому оно должно компенсировать обществу эти потери в виде налога на избыточную мощность, начисляемого до тех пор, пока резерв оборудования не перестанет использоваться как барьер в конкурентной борьбе. С учётом этого для регулирования уровня избыточных производственных мощностей предлагается макрорегулятор:

где N – налог на избыточную мощность (руб.); КПп – максимальное количество дополнительной продукции которое может быть предложено на рынке (ед. прод.); КПr – максимальное количество дополнительной продукции после ввода налога на избыточную мощность (руб.), с – себестоимость единицы продукции (руб.).

Таким образом, вводя дополнительный налог на избыточную мощность, регион может оказывать влияние на важный микроэкономический параметр предприятия – дополнительный объём продукции, который предназначен для «подавления» конкурентов.

161

Стимулирование деятельности предприятия на отраслевом региональном рынке – рыночный барьер на мобильность

Наряду с барьером, определяемым избыточными производственными мощностями на отраслевом рынке, существует так называемый «барьер на мобильность» [60, с.196]. Смысл его заключается в том, что

вслучае больших финансовых потерь при уходе с рынка или нанесения

впроцессе стратегического взаимодействия ущерба конкурентам предприятие сигнализирует им о своей готовности жёстко отстаивать рыночныепозиции, смягчая таким образом ихответные действия.

Нежелание предприятия уступать свои рыночные позиции может быть выражено с помощью следующих макрорегуляторов:

1)Макрорегулятор привлекательности хозяйственной деятельности на данном рынке:

где ρn – показатель привлекательности хозяйственной деятельности для предприятия на рынке; ρтек – показатель текущей прибыльности от деятельности предприятия (%); ρмax – максимально возможная прибыльность предприятия на конкретном рынке (%).

Такое соотношение свидетельствует о привлекательности / непривлекательности данного вида деятельности для предприятия, а следовательно, и о желании /нежелании продолжать конкурентную борьбу. Для повышения стимула у предприятий к продолжению конкурентной борьбы региональными органами власти может быть изменена процентная ставка налога на прибыль, вследствие чего значение показателя прибыли предприятия увеличится. Исходя из этого макрорегулятор примет вид:

где π – прибыль предприятия (руб.); tπ – ставка налога на прибыль; С – себестоимость продукции (руб.).

162

В качестве рассматриваемых сомножителей был выбран показатель прибыльности, так как деятельность предприятия представляет собой распределение имеющихся у него ресурсов, преобразуемых

вконечном итоге в затраты.

2)Макрорегулятор суммы возможных убытков предприятия при реализации оборудования на вторичном рынке основных средств:

где OS – остаточная стоимость активной части основных средств или оборудования предприятия (руб.); VS – выручка от реализации аналогичного оборудования на вторичном рынке (руб.); NA – норма амортизации оборудования с корректирующим коэффициентом.

Предприятие будет нести потери при перепродаже оборудова-

ния, если ϕтек> 1.

В случае значительности этих потерь для предприятия может быть выгодным продолжать конкурировать до тех пор, пока полученная прибыль не перекроет возможные убытки от реализации оборудования. В макрорегуляторе не учитываются такие основные фонды, как здания и сооружения, так как при выходе предприятия с рынка они могут быть перепрофилированы под другие виды деятельности. Не учитываются также поглощённые затраты, поскольку они уже сделаны и предприятие не рассчитывает получить их обратно. Для макроэкономического регулирования остаточного срока полезного использования оборудования может быть задействован корректирующий коэффициент к норме амортизации оборудования NA.

Чтобы оценить положение предприятия относительно положения лидирующего по этому показателю конкурента, необходимо произвести расчёт:

где ϕп – показатель, характеризующий положение предприятия относительно конкурента, «лидирующего» по сумме возможных убытков от продажи оборудования на вторичном рынке основных средств; ϕL – максимальные убытки предприятия при реализации оборудования, которые могут быть на рынке в отчётном периоде (руб.).

163

3) Макрорегулятор, характеризующий положение предприятия относительно лидирующего конкурента по остаточной продолжительности работы оборудования:

где TKП – количество лет до конца жизненного цикла оборудования предприятия; ТКL – количество лет до конца жизненного цикла оборудования конкурента – лидера.

Продолжительный жизненный цикл приобретаемого оборудования свидетельствует о долгосрочных планах управленцев предприятия по пребыванию на конкретном рынке. Если период функционирования оборудования близится к концу, то это свидетельствует о возможном выходе данного предприятия с рынка в результате усиленного конкурентного давления. В целях определения этого остатка необходимо воспользоваться формулой:

где SA – сумма месячного амортизационного фонда предприятия (руб.); SO – остаточная стоимость оборудования предприятия (руб.).

Определение значения ТК позволит установить продолжительность функционирования оборудования. Для регулирования продолжительности работы оборудования может быть использован тот же самый макроэкономический параметр – NА.

Чтобы оценить значимость для конкурентного положения предприятий на отраслевом рынке факторов прибыльности, возможной суммы потерь от реализации оборудования и остаточной продолжительности функционирования оборудования, следует применить коэффициент корреляции, который покажет, насколько объёмы продаж или рыночные позиции предприятий зависят от каждого из перечисленных показателей. Таким образом, интегральный макрорегулятор, характеризующий устойчивость предприятия перед конкурентным натиском, или математическое ожидание среднего значения коэффи-

164

циента корреляции, отражающее тесноту взаимосвязи объёмов продаж предприятия и основных показателей, удерживающих его от ухода с рынка, можно представить в виде

где r1 – коэффициент корреляции, отражающий тесноту взаимосвязи вотчётном периоде объёмов продаж предприятий и соответствующих уровней рентабельности предприятий; r2 – коэффициент корреляции, отражающий тесноту взаимосвязи в отчётном периоде объёмов продаж и соответствующих сумм возможных убытков предприятий от реализации оборудования на вторичном рынке основных средств; r3 – коэффициент корреляции, отражающий тесноту взаимосвязи в отчётном периоде между объёмами продаж и соответствующими временными остатками жизненного циклаоборудованияпредприятий.

3.4. Механизм стратегического взаимодействия хозяйствующих субъектов с элементами государственного регулирования на региональном уровне

Итак, ранее мы определили общие теоретические основы формирования взаимосвязей микроэкономических параметров деятельности предприятий и макроэкономических параметров на уровне региона. Становится возможным управлять процессом принятия предприятиями стратегических решений и, следовательно, регулировать уровень конкуренции на отраслевом региональном рынке. Однако эффективность того или иного стратегического решения предприятия, связанная с изменением значений стратегических инструментов (цена, расходы на рекламу, качество и т.д.), определяется теснотой связи последних с желанием потребителя приобрести продукцию предприятия. Только на основе знания такой связи можно осуществлять действенное моделирование конкурентной среды и управление ею.

Стратегические решения, принимаемые каждым предприятием на локальном отраслевом рынке, зависят от поведения его конкурентов. Однако найти строгую зависимость поведения кривой

165

спроса на собственную продукцию от поведения каждого конкурента не представляется возможным ввиду недостаточной информации о нём, часть которой, к тому же, является коммерческой тайной. Вместе с тем органы регионального управления экономикой располагают статистическими данными, характеризующими в той или иной мере стратегическое положение и стратегическую политику предприятий. Следовательно, на основании соответствующей информации можно было бы, во-первых, определить стратегические переменные, формирующие конкурентный процесс (цены, мощности и др.); во-вторых, описать процесс установления равновесия на локальном отраслевом рынке какой-либо продукции в зависимости от изменения переменных, отражающих эффективность принятых предприятиями решений по производству и сбыту продукции. Поскольку рыночное равновесие обуславливается, с одной стороны, совокупным объёмом продаж продукции на рынке, а с другой – уровнем рыночной цены, то оно может быть определено на основе модели совокупного спроса, в которой выражается взаимосвязь названных переменных. Такая модель необходима для того, чтобы у региональных структур появилась возможность влиять на изменение уровня рыночной конкуренции. В свою очередь, это позволит любому предприятию на основе показателей своей работы и своей функции индивидуального спроса определить «кривую реакции», которая поможет ему адекватно оценивать собственную рыночную позицию и более взвешенно принимать стратегические решения.

Чтобы предложить государственным (региональным) органам управления модель «стратегического взаимодействия» предприятий на локальном отраслевом рынке, необходимо построить индивидуальные модели спроса каждого предприятия. В таких моделях должны быть выражены зависимости между ожидаемым результатом деятельности предприятия и стратегическими переменными, значения которых определяются как итог взаимосвязи соответствующих микро- и макроэкономических параметров. При соблюдении данного условия появляется возможность прогнозировать, ка-

166

ким образом изменятся микроэкономические параметры, а следовательно, и конкурентные позиции предприятий под воздействием изменяемых макроэкономических параметров. При этом следует ещё раз подчеркнуть необходимость выделения ряда микроэкономических параметров сообразно рассмотренным выше макроэкономическим параметрам и направлениям стратегического взаимодействия предприятий отраслевого рынка: пространственная дифференциация продукта, дифференциация продукта по уровню качества, рекламная дифференциация, разработка и внедрение инноваций, принятие решений по приобретению оборудования и созданию резерва производственных мощностей, установка «барьера на мобильность». Это позволит как предприятиям, так и властным структурам отслеживать уровень конкуренции по каждой стратегической переменной.

Далее, при построении модели «стратегического взаимодействия» нужно исходить из экономической целесообразности вмешательства региональных органов власти в процесс конкуренции, которая инициирует рост уровня экономического благосостояния региона. Поскольку общественное благосостояние зависит от складывающихся уровней полезности индивидов, их можно разделить применительно к отраслевому рынку на две группы. Первую составят возможные индивидуальные полезности владельцев конкурирующих предприятий, вторую – индивидуальные полезности потребителей.

Следовательно, исходя из определения экономического благосостояния, данного Пигу, под которым понимается часть благосостояния, являющаяся результатом потребления благ и услуг и имеющая денежную форму [6, с.27], можно сделать несколько выводов. Во-первых, наибольшая индивидуальная полезность предприятий будет заключаться в максимальном значении преследуемой ими цели (максимум прибыли, выручки и т.д.); во-вторых, увеличение индивидуальной полезности потребителей будет выражаться в росте потребительского излишка или разницы между максимальной ценой, которую готов заплатить потребитель, и тем, что ему приходится платить в действительности.

167

Отсюда, модель совокупного рыночного спроса в наиболее общем виде можно представить как зависимость средневзвешенного уровня рыночной цены от стратегических решений предприятий. Это позволит региональным органам управления экономикой определять, насколько изменится уровень средневзвешенной рыночной цены в результате их макроэкономического влияния на процесс принятия предприятиями стратегических решений, а следовательно, и на прирост потребительского излишка.

Что касается индивидуальной функции спроса предприятий, то здесь необходимо отразить зависимость между объёмом продаж и принимаемыми стратегическими решениями, так как объём продаж будет величиной, зависимой от стратегических решений в рамках принимаемых стратегических переменных. Это связано, с одной стороны, с тем, что объёмом продаж на рынке гораздо труднее манипулировать, чем ценой; с другой – его величина зависит от ряда факторов: производственных мощностей, дифференциации продукции, инновационной деятельности предприятия, транспортных расходов на доставку продукции потребителям [11].

В соответствии с вышесказанным математические модели совокупного и индивидуального спроса примут следующий вид:

модель совокупного рыночного спроса2:

модельиндивидуального рыночного спросадля каждого предприятия:

где в качестве переменных xi1,xi2,…,xim в модели могут быть использованы стратегические переменные, полученные ранее в рамках взаимосвязи макро- и микроэкономических параметров; хi1 –цена продукции i-го предприятия (руб.); хi2 –рекламный охват территории рынка (количество рекламных посланий на одного платёжеспособного потребителя); хi3 –показатель горизонтальной дифференциации продукции, или средний уровень транспортных затрат потребителя

2 В модели совокупного спроса представлена зависимость средневзвешенного уровня рыночной цены от объёмов продаж предприятий в натуральном выражении.

168

на доставку продукции от предприятия до центра потребительского района (руб.);хi4 –комплексный показатель качества продукции; хi5 – уровень избыточных производственных мощностей предприятия (кол-во ед. прод.); хi6 – комплексный показатель, характеризующий барьер на мобильность предприятия; хi7 – показатель получения патента предприятием, который равен 1, если предприятие получило патент, и равен 0, если предприятие его ещё не получило; m – количество стратегических переменных, определяющих процесс конкуренции на рынке; n – количество предприятий, конкурирующих на рынке, i = 1,…,n.

Следует заметить, что использование при формировании конкурентной среды моделей индивидуального спроса на продукцию каждого предприятия может быть обосновано своеобразием рыночных условий, в которых находятся предприятия (неодинаковая склонность потребителей к приобретению той или иной разновидности продукции отраслевого рынка, производимой конкурентами, что объясняется различными техническими характеристиками, разной удалённостью потребителей от мест реализации и прочими факторами). Это, в свою очередь, дифференцирует эффективность воздействия стратегических решений, принимаемых предприятиями, на потребителей и конкурентов. Поэтому определение параметров в модели индивидуального спроса при соответствующих стратегических переменных предприятия позволит выявить рыночную силу влияния каждой из них.

Взаимосвязь элементов модели «стратегического взаимодействия» отражена на рис. 3.2, а экономическая интерпретация представленных взаимосвязей – на рис. 3.3.

В качестве математической основы для моделирования конкурентной среды может быть использован аппарат теории игр или динамическая игра с неполной информацией, где игроки не знакомы с предпочтениями и разнообразными стратегиями друг друга. В такой игре предприятия выступают как игроки со свойственными им целевыми функциями и определённым типом поведения, с информацией, необходимой для принятия ими решения.

169

Рп – средневзвешенная рыночная цена; Pi – цена i-го предприятия; Qi – объём реализации в натуральном выражении i-го конкурирующего предприятия; bi,dij – неизвестные параметры моделей; хij – стратегические переменные, представляющие собой разработанные механизмы взаимосвязи микроэкономических показателей и макроэкономических инструментов; n – количество конкурирующих предприятий; m – количество стратегических переменных.

170