1060

В силу заинтересованности муниципальных органов власти в экономическом развитии территорий возникает необходимость в выделении групп показателей, характеризующих способность предприятия удовлетворить требования рынка и обеспечить экономический рост муниципальной экономики. В качестве таких групп можно выделить показатели, характеризующие влияниена конкурентоспособность:

1)системы менеджмента;

2)работы маркетинговой

3)системы сбыта продукции предприятия;

4)системы снабжения;

5)производственной деятельности предприятия;

6)инновационной деятельности;

7)инвестиционно-финансовой деятельности;

8)использования заемного капитала;

9)природоохранной деятельности предприятия.

Следует заметить, что выбираемые показатели должны быть однонаправленными во избежание неадекватной оценки конкурентоспособности при их комплексном рассмотрении.

Оценка влияния на конкурентоспособность каждой из девяти групп показателей может быть получена с помощью табл. 2.2.

Таблица 2 . 2 Показатели конкурентоспособности производственной базы

3. Показатели, характеризующие влияние на конкурентоспособность производственной базы предприятия маркетинговой службы

3.3.Процентный уроЧем больше этот показатель, тем более конкурентное повень скидок, предоставложение занимает предприятие по сравнению с конкуренляемых потребителям. тами.

3.4.Средний уровень Благодаря данному показателю можно сделать вывод об

4. Показатели, характеризующие влияние на конкурентоспособность производственной базы предприятия системы сбыта

4.1.Объем продаж гоДанный показатель характеризует в целом эффективность товой продукции в насбытовой деятельности предприятия.

туральном выражении за год.

4.2.Темп роста доли Данный показатель необходим для того, чтобы определить, рынка, занимаемой за счет какого фактора произошло изменение объема пропредприятием. даж: за счет изменения емкости рынка или за счет повыше-

ния эффективности сбытовой сети.

4.3.Темп роста доли гоУвеличение доли готовой продукции на рынке и сокращение товой продукции, реалитой ее части, которая остается на складе, свидетельствует о зованнойнарынкезагод. повышенииэффективностисбытовойсистемыпредприятия.

4.4.Объем предпродажЧем больше величина 4-го и 5-го показателей, тем выше ного обслуживания в конкурентоспособность налаженной сбытовой системы на денежном выражении. предприятии.

4.5.Объемы послепро-

дажного обслуживания в денежном выражении.

4.6. Рентабельность проСопоставление данного показателя по конкурентам позводаж. ляет определить, насколько прибыльными являются про-

дажи предприятия по сравнению с другими.

5. Показатели, характеризующие влияние на конкурентоспособность производственной базы предприятия системы снабжения или сотрудничества с поставщиками предприятия

5.1.Доля затрат на реДанный показатель свидетельствует о наличии конкурентсурсы, поставляемые ного преимущества в виде долгосрочных контрактов на поставщиками по долпоставку ресурсов.

госрочным договорам сроком более года.

5.2.Средняя продолжиЧем выше этот показатель, тем выше у предприятия фительность периода пренансовые возможности по развитию своей деятельности, а

6. Показатели, характеризующие влияние на конкурентоспособность производственной базы предприятия инвестиционно-финансовой деятельности

6.1. Средний индекс доЭтот показатель характеризует успешность ведения инвеходности дисконтиростиционной деятельности предприятием в долгосрочном ванных инвестиций по периоде.

предыдущим инвестиционным проектам в среднемза3 года.

6.2. Коэффициент приОн позволяет оценить, насколько инвестиционная деятельроста основных средств. ность направлена на увеличение производственных возможностей предприятия, а следовательно, на повышение

его конкурентоспособности.

105

6.3.Коэффициент автоПоказатели 6.3–6.5 позволяют оценить финансовую незаномии, характеризуювисимость предприятия от заемного капитала и вместе с щий независимость ортем способность предприятия к кредитованию для реализаганизации от заемных ции стратегически важных для него инвестиционных происточников. ектов. Последний же коэффициент – оборачиваемости–

6.4.Коэффициент плахарактеризует интенсивность экономической деятельности тежеспособности. или количество хозяйственных оборотов, с ростом которых

6.5.Коэффициент ликэффективность производственной и инвестиционной дея-

6.6.Коэффициент оборачиваемости оборотных средств.

6.7.Сумма чистой приЧистая прибыль предприятия является основным показатебыли, получаемой предлем, подтверждающим прямой эффект инвестиционноприятием в среднем за финансовой деятельности.

три года.

7.Показатели, характеризующие влияние на конкурентоспособность производственной базы предприятия инновационной деятельности

7.3.Численность персонала, непосредственно занятогоисследованиями.

7.4.Показатель накопДанный показатель также характеризует результаты накопленного опыта исследоления предприятием интеллектуального капитала. Его

где Lс – количество специалистов, постоянно работающих над разработками; t – количество лет, отработанных Lс; LOс – среднесписочная численность специалистов, работающих над разработками в исследуемом направлении, за год; v – количество лет анализируемого периода.

106

8. Показатели, характеризующие влияние на конкурентоспособность производственной базы предприятия использования заемного капитала

8.1. Объем привлекаеПривлечение больших по размеру сумм капиталов свидемых заемных средств тельствует о способности предприятия противостоять кондля развития производкуренции за счет наличия возможности использовать наства. дежные источники заемных ресурсов.

8.2. Рентабельность заДанный показатель свидетельствует об эффективности емныхсредств. распоряжения заемным капиталом в условиях конкурент-

ной борьбы.

9. Показатели, характеризующие влияние на конкурентоспособность производственной базы предприятия природоохранной деятельности предприятия

9.1.Размер капитальных Данные показатели характеризуют усилия предприятия по вложений предприятия сокращению экологического вреда, наносимого производво внедрение экологосством предприятия, в целях сокращения затрат на восстаберегающих технологий новительные работы и сверхлимитных платежей за загрязза последние три года. нение окружающей среды.

9.2.Сумма денежных

средств, сэкономленных предприятием за счет сокращения платежей за нанесение вреда окружающей среде.

Следует заметить, что среди показателей эффективности системы сбыта не рассматриваются какие-либо характеристики каналов сбыта, поскольку сами по себе они не говорят об эффективности продаж. Об этом свидетельствует объем продаваемой продукции и рентабельность продаж.

Чтобы определить комплексный показатель конкурентоспособности предприятия необходимо произвести процедуру нормализации критериев, т.е. привести их к безразмерным величинам [66] Для этого необходимо воспользоваться следующей формулой:

107

где fj – нормализованное значение j-го показателя по направлению оценки конкурентоспособности предприятия; fj(x) – текущее значение соответствующего j-го показателя по направлению оценки конкурентоспособности предприятия; fjmin, fjmах – соответственно минимальное и максимальное значения j-го показателя.

Следует заметить, что минимальное и максимальное значение j-го показателя выбирается из данных, предоставленных всеми предприятиями, желающими получить поддержку муниципальных властей.

После процедуры нормализации показателей можно определить конкурентоспособность предприятий – соискателей финансовой поддержки муниципального бюджета по каждой из 9-ти сфер деятельности по следующей формуле:

i=1

где Хi/ – нормализованное значение показателей по j-й сфере деятельности предприятия; n – количество показателей, используемых для оценки конкурентоспособности предприятия по j-му направлению деятельности предприятия.

Комплексная же оценка конкурентоспособности предприятия может быть определена как аддитивная функция по формуле:

j=1

где β – удельный вес, характеризующий значимость того или иного направления деятельности предприятия для регулирующих органов власти. При этом сумма удельных весов должна быть равна единице.

На третьем этапе определения показателя комплексной конкурентоспособности определяется показатель, характеризующий перспективность деятельности предприятия на рынке. При этом следует учитывать основныеэтапыегожизненногоцикла, представленные втабл.2.3 [66].

108

Исходя из характеристики этапов развития рынка, описанных в табл.2.3, для количественной оценки состояния или этапа развития рынка могут быть предложены следующие показатели:

1. Относительный показатель доли объема продаж рассматриваемого товара в денежном выражении в общей выручке, полученной производителямипродавцами товаров-заменителей от ихпродажи (Д)

где Vnt – объем продаж рассматриваемого товара в денежном выражении, руб.; Vst – объем продаж по рынку товаровзаменителей в целом в денежном выражении, руб.

Для рынка продукции, на котором новые товары не появляются ввиду сложившихся традиционных предпочтений и в связи с отсутствием инноваций, данный показатель будет равен единице.

Анализ данного показателя в динамике позволит проследить переход рынка от нулевого этапа к четвертому, что будет выражаться в постепенном росте и последующем уменьшении его величины.

2. Относительный показатель, характеризующий соотношение темпа роста численности потребителей рассматриваемого товара и темпа роста численности населения в пределах географических границ рынка (ЧП):

109

где Тр.ч.п. – темп роста численности потребителей рассматриваемого товара на рынке; Тр.ч.н. – темп роста численности населения в пределах географических границ рынка товаровзаменителей.

3. Для того чтобы выделить приоритетность рынка для рассматриваемого муниципального уровня экономики, необходимо оценить удельный вес выручки, получаемой на исследуемом рынке, в объеме выручки, полученной на данном муниципальном уровне. Для этого можно воспользоваться следующей формулой:

i=1

где VRRi – сумма совокупной выручки, полученной на i-м товарном рынке; m – количество товарных рынков на муниципальном уровне экономики.

Чтобы оценить комплексный показатель, учитывающий стадию развития рынка и его приоритетность для муниципальной экономики, можно предложить следующую мультипликативную функцию (3.17):

Чем больше будет данный показатель, тем больший интерес представляет рынок как для муниципальной экономики, так и для потребителей.

В целях определения комплексной оценки конкурентоспособности территориальных предприятий и значимости их поддержки для территории также может быть использована мультипликативная функция:

где КПРi – конкурентоспособность продукции i-го предприятия; КОКi – конкурентоспособность i-го предприятия.

110