книги / PR ╨┐╨╡╤А╨╝╤Б╨║╨╛╨│╨╛ ╨┐╨╡╤А╨╕╨╛╨┤╨░ ╤А╨╡╨│╨╕╨╛╨╜╨░╨╗╤М╨╜╤Л╨╡ ╨║╨╛╨╝╨╝╤Г╨╜╨╕╨║╨░╤Ж╨╕╨╕ ╨╕ ╤В╨╡╤А╤А╨╕╤В╨╛╤А╨╕╨░╨╗╤М╨╜╨░╤П ╨╕╨┤╨╡╨╜╤В╨╕╤З╨╜╨╛╤Б╤В╤М ╨▓ ╨╕╤Б╤В╨╛╤А╨╕╤З╨╡╤Б╨║╨╛╨╣ ╤А╨╡╤В╤А╨╛╤Б╨┐╨╡╨║╤В╨╕╨▓╨╡

очень большой мере обусловлены именно этой неспособностью сформулировать современность, сказать, что сейчас. И «Текстура», которая собственно эту задачу для себя поставила, для меня интересна и как театральный фестиваль, и как кинофестиваль, и как в немалой степени фестиваль кино и театральной драматургии, потому что, еще раз повторю, именно тут формулируется сегодняшний день»256.

***

« Ф л а э р т и а н а » начиналась в первой половине 90-х годов. В конце ХХ в. в Свердловске (Екатеринбурге) на киностудии работала блестящая плеяда режиссеровдокументалистов, среди которых были Андрей Анчугов, Сергей Мирошниченко, Андрей Железняков, Георгий Негашев, Борис Кустов, Алексей Федорченко и еще десяток имен, получивших за свои фильмы награды крупнейших европейских и американских фестивалей и премий. Объединенные желанием сказать правду о жизни в СССР, о судьбе и жизни простого человека, никогда ранее не попадавшего в объектив документалиста, режиссеры организовали фестиваль документального кино «Флаэртиана», получившего имя американского режиссера Роберта Флаэрти, впервые применившего «эстетические принципы» в фильме «Нанук с Севера».

Первый фестиваль состоялся в 1995 г. и до 2006 г. проводился один раз в два года (рис. 376). В 2006 г. фестиваль перешел в статус ежегодного международного фестиваля документального кино с международным жюри, жюри ФИПРЕССИ. Призовой фонд составляет 500 000 рублей. Основной спонсор фестиваля — Правительство Пермского края. Президент фестиваля — Павел Печенкин257.

***

Мнение эксперта. Павел Печенкин, президент Международного фестиваля документального кино «Флаэртиана» о «Флаэртиане 2017»: «Каким был этот фестиваль? Большим. На «Флаэртиану» приехали представлять свои фильмы все без исключения режиссѐры национального конкурса. У нас в этом году невероятное количество гостей – 124 человека! Вместе с немецкими коллегами мы впервые провели международный питчинг. В этом направлении мы будем работать, будем привлекать лучших экспертов, байеров и продюсеров. Самым главным на этой «Флаэртиане» для меня стал дальнейший план развития фестиваля, теперь мы чѐтко понимаем, какой должна быть «Флаэртиана». Ещѐ одно направление развития фестиваля — образовательное — обсуждалось на медиаобразовательном форуме в рамках фестиваля. Впервые на площадке присутствовало

256Официальный канал на Ютюб URL: https://youtu.be/s1mqDMT4jts (дата обращения 12.08.2018).

257Официальный сайт кинофестиваля Флаэртиана URL: http://www.flahertiana.ru/about/index.htm (дата обращения 12.08.2018).

200

Министерство образования региона, и это тоже очень важно. Что касается количества зрителей, то здесь мы только начали подводить итоги, цифра приближается к 15 тысячам»258.

***

Мнение эксперта. Мина Лаамо, член дирекции фестиваля DocPoint: «Флаэртиана» имеет свои, и очень важные, плюсы. Это небольшие залы, аудитория, очень грамотное обсуждение киноработ. <…> Здесь я чувствую себя членом семьи документалистов, которая очень помогает в осмыслении происходящего. На самом деле неважно, в каком городе или стране проходит фестиваль – объединение близких по духу людей, которых интересуют не только личные, но и глобальные, мировые проблемы. На подобном мероприятии ты находишь тех, кто думает так же, как ты, и есть возможность обсудить с ними что-то очень важное, задать новые вопросы, натолкнуться на новые размышления. Причем не только как режиссер, продюсер или сценарист, но и как зритель. Для меня было важно, что люди не просто интересуются тем, как был снят фильм, сколько для этого понадобилось того или иного. Зрители «Флаэртианы» исследуют проблему, затронутую в картине, высказывают свое мнение. <…> И это на самом деле очень важно – обсудить происходящее с другими участниками фестивалями. Именно тогда появляется более понятная картинка происходящего в других частях света»259.

***

Фестиваль «Флаэртиана» имеет широкую известность среди документалистов.

« Д я г и л е в с к и й ф е с т и в а л ь » – ежегодный международный многожанровый фестиваль, проводится с 2003 г. Инициатор первого фестиваля – Пермский академический театр оперы и балета им. П.И. Чайковского. Цель – поддержание и развитие традиций выдающегося импресарио и пропагандиста русской культуры Сергея Павловича Дягилева. Учредитель фестиваля – Министерство культуры Пермского края. Обычно программа фестиваля включает мировые премьеры оперных и балетных спектаклей, панораму выступлений трупп современного танца, художественные выставки, концерты симфонической,

камерной, органной, джазовой музыки, ретроспективу художественных фильмов, фотовыставки (рис. 377)260.

Важной составляющей фестиваля являются международный симпозиум «Дягилевские чтения», образовательная программа для студентов творческих вузов, премия для молодых критиков, пишущих о музыкальном театре и академической музыке «Резонанс», а также первый в культурной истории России конкурс на лучший продюсерский проект – Премия Дягилева.

Художественный руководитель фестиваля – Теодор Курентзис, дирижер, художественный руководитель Пермского театра оперы и балета, основатель и художественный руководитель оркестра musicAeterna и камерного хора musicAeterna. Восьмикратный обладатель Национальной театральной премии «Золотая маска».

***

Мнение эксперта. Теодор Курентзис о фестивале 2018: «Наш фестиваль сделан с любовью. Как бабушка, которая целует тесто, стряпая пироги, она делает их с любовью, поэтому они получаются вкусными. То же самое и с нашим фестивалем. Есть фестивали,

258 Официальный сайт кинофестиваля Флаэртиана URL: http://www.flahertiana.ru/archive/archive.htm?y=2017 (дата обращения 12.08.2018).

259Очень по-семейному // Российская газета 28.09.2017 URL: https://rg.ru/2017/09/28/reg-pfo/na- flaertiane-pokazali-neobychnye-finskie-dokumentalnye-filmy.html (дата обращения 12.08.2018).

260Дягилевский фестиваль. Официальный сайт URL: http://diaghilevfest.ru/festival/about/ (дата обращения

12.08.2018).

201

которые получают денег в 50 раз больше, чем наш, но на них нет того биополя, той уникальной атмосферы, которая царит на Дягилевском фестивале»261.

***

Рис. 377. Афиши Дягилевского фестиваля

« С л о в о N o v a » – поэтический фестиваль, проводился в Перми с 2010 по 2013 гг. (рис.

378-380).

Миссия фестиваля – представить лучших российских поэтов. Фестиваль включал авторские чтения, научные дискуссии, поэтический театр, видеопоэзию с участием талантливых поэтов со всей России. Гостями фестиваля были Виталий Кальпиди, Андрей Родионов, Вера Полозкова, Линор Горалик и мн. др. Фестиваль проходил при поддержке Министерства культуры, молодежной политики и массовых коммуникаций Пермского края.

261 Дягилевский фестиваль в Перми открылся «Жанной на костре» // Комсомольская правда URL: https://www.perm.kp.ru/daily/26842.4/3883292/ (дата обращения 12.08.2018).

202

***

Мнение эксперта. Эдуард Бояков, продюсер, театральный режиссѐр, куратор фестиваля: «Зачем городу поэтический фестиваль? Мы не устаем повторять, что поэзия важнейшая часть культурного ландшафта. Есть слова, которые надо повторять. Например, Бродского: «Если человека от животного отличает речь, то поэзия как высшая форма организации речи является видовой целью человека» Как прекрасно думать, что человек существует для того чтобы писать и читать стихи, не правда ли?».

***

Запоминающимся событием 2013 г. стал поэтический митинг (рис. 380) на площади перед Органным залом в день закрытия фестиваля. Это был настоящий митинг – с атрибутикой, транспарантами, лозунгами и листовками. Только о политике не было ни слова, митинг был посвящен вопросу: «Зачем нужна поэзия?». Вместе с поэтами с трибуны любимые стихи читали известные пермяки: министр культуры Пермского края Игорь Гладнев, учредитель фонда «Новая коллекция» Надежда Агишева. Холодная погода не испугала участников митинга, все выступающие были встречены очень тепло.

Как организаторы, так и гости фестиваля отмечали удивительную отзывчивость пермской публики, ее жажду слышать поэзию, говорить о ней. Серия научных семинаров «Поэт и место», поэтические чтения с участием лучших поэтов страны и Урала прошли при переполненных аудиториях. Актер Вениамин Смехов, выступивший на закрытии, по этому поводу заметил: «Страна отстаѐт от Перми»262.

***

Мнение эксперта. Марина Абашева, доктор филологических наук, профессор ПГГПУ, куратор фестиваля: «Поименованный в 2013 году Открытым уральским фестивалем, «СловоНова» действительно был открыт: навстречу традиции, публике (прошел даже уличный поэтический митинг), дискуссиям. Но главное – эксперименту. Фестиваль «СловоНова» все больше становится фестивалем-лабораторией. Здесь выступают совсем молодые поэты, здесь на новых площадках создаются новые художественные формы. Студенческая молодежь, приехавшая на фестиваль из разных городов Урала, увозит бесценный опыт культуротворчества. Так, опробованные в этом году «творческие лаборатории», где культуртрегеры из Челябинска, Екатеринбурга, Нижнего Тагила, Москвы, ИвановоФранковска, Нью-Йорка демонстрировали свои состоявшиеся проекты, стимулировали новые планы, идеи, контакты, даже учебные программы. Фестиваль явно устремлен в будущее»263.

.***

« Б е л ы е н о ч и » – целый летний месяц фестивалей, выставок, театральных постановок, мастер-классов, выступлений и лекций (рис. 381-383). Фестиваль стал символом амбициозного проекта «Пермь – культурная столица Европы».

Рис. 381. Айдентика фестиваля «Белые ночи в Перми»

Цель фестиваля – содействие развитию благоприятной среды для проживания, пребывания на территории г. Перми и Пермского края и самореализации личности. Фестиваль преследовал следующие задачи: формирование качественного досуга и творческой самореализации жителей и

262 Главное открытие фестиваля «СловоНова 2013» - пермские зрители!. 3.04.2013. URL:

https://slovonova.livejournal.com/21804.html (дата обращения 12.08.2018).

263 Там же.

203

гостей края; развитие регионального, российского и международного туризма; развитие городской среды264.

Рис. 382. Фестивальные городки, которые устраивали каждое лето на городской эспланаде

***

Мнение эксперта. Марат Гельман, галерист, публицист, арт-менеджер, политтехнолог: «Для того, чтобы все это начать, нужна воля, умение и понимание. Понимание должно быть общим, носителем воли был Чиркунов, а умение – наше. Без Чиркунова этого проекта, конечно, не было бы. И, когда он ушел, было очень важно, что либо за эти три года этот проект стал пермским, либо он действительно, как все писали, закончится. <…> Буквально три месяца назад был проведен опрос. Оказалось, что все поголовно хотят повторение «Белых ночей в Перми». И, собственно говоря, после него со мной снова заключили контракт. Так что пермский проект продолжается. Он теперь действительно пермский, а не «гельманочиркуновкий». И если раньше мы были единственными, то теперь мы первые: большое количество городов начали такого же рода проекты или похожие»265.

***

Подобных фестивалей в других уральских регионах до пермского фестиваля не было. Фестиваль получил широкую критику266. Фестиваль претендовал на фестиваль мирового уровня: в разные года жители и гости фестиваля могли увидеть выступления звезд и коллективов именно мирового уровня. Посещаемость фестиваля увеличивалась с каждым годом (рис. 383).

264Белые ночи в Перми // Сайт Департамента культуры и молодежной политики администрации города Перми URL: http://cult.gorodperm.ru/projects/?id=4 (дата обращения 12.08.2018). Белые ночи в Перми2013 URL: https://forum.artinvestment.ru/blog.php?b=245357&goto=next (дата обращения 12.08.2018).

265Марат Гельман: Носителем воли был Чиркунов, а умение – наше // Коммерсант 31 мая 2013. URL: https://www.newsko.ru/news/nk-734593.html (дата обращения 12.08.2018).

266Шафранская, И. Стратегии брендинга в территориальном маркетинге // Город меняющийся: траектории развития и культурные пространства. Пермь: Перм. филиал НИУ ВШЭ. 2011. C. 6-24. Игнатьева О. В., Лысенко О. В. Анализ одного проекта: «пермская культурная революция» глазами социолога // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. № 5. 2013. С. 69-81. Баталина, Ю. «Партизанское» лето. Есть ли перспективы у фестивального движения в Перми? // Новый компаньон, 1 июля, 2015. URL: URL: http://www.newsko.ru/articles/nk-2568811.html (дата обращения

12.08.2018). 69% пермяков хотят продолжения «Белых ночей» в 2013 году. 12.09.2012. URL: http://infomir59.ru/news/PermNews/2012/09/12/news_6318.html (дата обращения 12.08.2018). "Картон-на-

Каме" - интерактивный проект в рамках фестиваля "Белые ночи" (Пермь). URL: http://halloart.ru/showthread.php?t=708 (дата обращения 12.08.2018). Фестиваль "Белые ночи в Перми-

2013" станет масштабнее. URL: http://www.rg.ru/2013/01/27/reg-pfo/perm-nochi-anons.html (дата обращения 12.08.2018). Семнадцать миллионов ПНОСа «ушли» на «Белые ночи». URL: http://old.fedpress.ru/federal/polit/society/id_252065.html (дата обращения 12.08.2018). Ардовский, Ф. «Белые ночи» с налѐтом пиара. Кто и сколько заработает на главном пермском фестивале. 7 июня 2013. URL: http://www.newsko.ru/articles/nk-745453.html (дата обращения 12.08.2018). Фестиваль "Белые ночи" в Перми - 2015 (Пермский калейдоскоп). URL: http://uraloved.ru/events/eventdetail/57/-/- (дата обращения 12.08.2018). «Белые ночи» остались смутными // Коммерсантъ (Пермь), №146 (4684), 10.08. 2011. "Белые ночи". Секреты успешного бизнеса. 04.07.2013. URL: http://www.beriki.ru/2013/07/04/belye-nochi- sekrety-uspeshnogo-biznesa (дата обращения 12.08.2018). Более 80% участников фестиваля «Белые ночи в Перми» остались очень им довольны. 2011. URL: http://perm.bezformata.ru/listnews/festivalya-belie-nochi- v-permi/1034196/ (дата обращения 12.08.2018). «Белые ночи» нужен ли был этот фестиваль Перми? // Портал PRO город 25 апреля 2015. URL: https://progorod59.ru/news/1297 (дата обращения 12.08.2018).

204

вложений в такие проекты можно ожидать не ранее, чем через 5-10 лет существования проекта. Можно считать, что «Белые ночи в Перми» «сбили на взлете».

Рис. 384. Финансирование фестиваля «Белые ночи в Перми»

« П е р м с к и й к а л е й д о с к о п » пришел на смену масштабному фестивалю «Белые ночи» в 2015 г. (рис. 385-387). Но если «Белые ночи» были событием всероссийского

Рис. 387. Айдентика фестиваля

Пермская краевая газета «Звезда» инициировала круглый стол «От Белых ночей до Пермского калейдоскопа: есть ли перспективы у фестивального движения в Перми» и серию публикаций на эту тему: Что станет с фестивальной культурой в Перми после того, как «Белые

272 Фестиваль «Пермский калейдоскоп -2017» URL: https://uraloved.ru/events/eventdetail/57 (дата обращения 12.08.2018). Фомина Н. Обзор соцсетей: RED FEST vs «Пермский калейдоскоп» 6 июня 2016 URL: http://zvzda.ru/articles/502cd98ca588 (дата обращения 12.08.2018). «Пермский калейдоскоп: действо началось»! 6 июня 2016. URL: http://www.nesekretno.ru/fotovideo/425397952/permskiy-kaleydoskop- deystvo-nachalos (дата обращения 12.08.2018).

206

ночи» заменили «Пермским калейдоскопом»? Рефлексия экспертов и организаторов273. Был дан профессиональный анализ событийных коммуникаций в Перми, поэтому позволим себе пространные цитаты экспертов.

***

Мнение эксперта. Ирина Шафранская, доцент, кандидат экономических наук, руководитель Департамента менеджмента НИУ ВШЭ в Перми: «Первое, что очень важно учитывать: фестиваль – это культурный продукт, который существует в контексте экономики впечатлений. Насыщенность культурной жизни приучает потребителя к запросу на продукт

«Белыми ночами» и достаточно успешно укоренѐн в летнем досуге пермяка. Если в течение трѐх лет нас к чему-то приучать, мы привыкаем. При отмене «Белых ночей» и возникновении «Пермского калейдоскопа» получилось так, что скопировались не принципы фестиваля, связанные с экономикой впечатлений, а в большей степени скопировался шаблон. То есть остается та же сетка, то же множество участников, то же множество аудитории. Но принцип, связанный с производством и потреблением впечатлений, который развивает потребителей и формирует для него новый формат досуга, пропал. Второй гранью социального эффекта является обязательная для фестиваля трансформация городского пространства. А здесь, так как была выбрана привычная и известная всем площадка парка, трансформации не произошло. И это плохо, потому что фестиваль не укореняется в городе, его просто не замечают. И третьей гранью является экономика. Но в том, как фестиваль был подан, экономия убила капитализацию. То есть можно было капитализировать эффект «Белых ночей», но этого не произошло. Наш министр культуры говорит всѐ время: «Мы экономим наши ресурсы». Я была маленькая, когда Леонид Брежнев в телевизоре сказал, что экономика должна быть экономной. Но это не так. Мы с вами уже давно существуем в рынке и прекрасно понимаем, что ресурсы

урбанист, руководитель федеральной сети Центров прикладной урбанистики при МВШСЭН:

то есть целью события является само событие: если я хотя бы что-то в городе сделал, значит, я существую. Для Перми «Белые ночи»  – это бренд, который в своѐ время позиционировал Пермь за пределами края, о Перми впервые стали говорить на разных территориях страны. Теперь же надо создать диалог, чтобы переосмыслить то, что было в «Белых ночах», и создать что-то новое. Сейчас, мне кажется, у вас произошло дробление. Множество маленьких фестивалей пытаются самостоятельно переосмыслить фестивальный опыт «Белых ночей» и каким-то образом его сохранить. Это тоже неплохо. Но это всего лишь некая попытка выживания.

На вашем месте я бы сейчас взял и провѐл скрупулѐзный анализ всех городских событий и потом что-то бы сократил, укрупнил, соединил. Надо менять подходы. Надо рассматривать

подтянется и самое желаемое изменение глубоких культурных кодов. Вместо подхода «сцена, шарики, салют» к созданию культурных событий и фестивалей давайте будем использовать

273 Фестивальная Пермь URL: http://zvzda.ru/projects/fest (дата обращения 12.08.2018). Мухина Н. Событийный город Пермь? 26 июня 2015 URL: http://zvzda.ru/articles/1f2f7bc19e31 (дата обращения

12.08.2018).

207

подход «контент, пространство, коммуникации». Тогда любое городское событие станет объектом экономики»274.

***

Мнение эксперта. Андрей Попов, консультант Фонда культурных проектов «Новая коллекция», эксперт в области культурного планирования: «По большому счѐту, «событийный город» отличается от «города с событиями» тем, что у него есть единая событийная стратегия, а в еѐ основе – единая событийная программа, в которой каждое событие занимает чѐтко определѐнное ему место и приносит чѐткий эффект (табл. 3)275.

Таблица 3. Отличия событийного города от города с событиями

***

4.3.4.Гражданско-политические форумы и фестивали

«П и л о р а м а » – Международный гражданский форум, проходивший в д. Кучино (Пермский край) с 2005 по 2012 гг. (рис. 388). Здесь располагался один из крупнейших в СССР

лагерь для политических заключенных «Пермь-36». Затем – музей истории ГУЛАГа. Здесь сохранились и были восстановлены бараки, в которых отбывали срок политзаключѐнные, заборы с колючкой, которые ограничивали их свободу, пилорама, на которой они работали.

Гостями и участниками форума были известные правозащитники и узники совести, музыканты и поэты, философы и культурологи. За восемь лет форум приобрѐл известность на федеральном уровне. С 2007 г. форум, первоначально задуманный как фестиваль бардовской песни, расширил программу, куда вошли выставки, театральные постановки, кинопоказы, площадки для различных гражданских дискуссий.

Музей истории ГУЛАГа «Пермь-36» хорошо известен за границей. Российские и западные туристы, приезжая в Пермь, непременно хотят посетить его, т.к. наслышаны о нем. Сам по себе музей политических репрессий не является чем-то из ряда вон выходящим. Известно множество музеев пыток и нечеловеческого отношения к узникам («Terror Haza» в Будапеште, Музей пыток в Амстердаме, «Мучирня» в Праге, Музей инквизиции в Толедо, «Топография террора» в Берлине, Майданек и Освенцим в Польше, Маутхаузен в Германии, музеи Холокоста и др.). Дело в политической непримиримости взглядов. Вокруг музея было много дискуссий либералов и патриотов, что якобы привело к «рейдерскому захвату» музея государством. Муссировалась также информация о том, что музей существовал на средства западных источников и позиционировался как центр свободной мысли Прикамья и России.

274 Мухина Н. Событийный город Пермь? URL: http://zvzda.ru/articles/1f2f7bc19e31 (дата обращения

12.08.2018).

275 Попов А. Презентация «Чем событийный город отличается от города с событиями: есть ли перспектива у Перми?». URL: http://zvzda.ru/articles/1f2f7bc19e31 (дата обращения 12.08.2018).

208