книги / PR ╨┐╨╡╤А╨╝╤Б╨║╨╛╨│╨╛ ╨┐╨╡╤А╨╕╨╛╨┤╨░ ╤А╨╡╨│╨╕╨╛╨╜╨░╨╗╤М╨╜╤Л╨╡ ╨║╨╛╨╝╨╝╤Г╨╜╨╕╨║╨░╤Ж╨╕╨╕ ╨╕ ╤В╨╡╤А╤А╨╕╤В╨╛╤А╨╕╨░╨╗╤М╨╜╨░╤П ╨╕╨┤╨╡╨╜╤В╨╕╤З╨╜╨╛╤Б╤В╤М ╨▓ ╨╕╤Б╤В╨╛╤А╨╕╤З╨╡╤Б╨║╨╛╨╣ ╤А╨╡╤В╤А╨╛╤Б╨┐╨╡╨║╤В╨╕╨▓╨╡

Рис. 422. Инсталляция-агитация против буржуазии и царизма. Здание типографии №2, корпус 3. 1925-1926.

Рис. 423. Инсталляция-агитация против буржуазии и царизма. Площадь Чѐрного рынка (ул. Советская). 1932

230

Рис. 427. Фестиваль «Белые ночи в Перми». 2013

В дальнейшем, с точки зрения тотальных коммуникаций, инсталляции в Перми носили н е с и с т е м н ы й х а р а к т е р , т.к. формировали пространство «по случаю» (события, праздника, митинга и пр.) (рис. 428-429).

Рис. 428. Фанерные и картонные конструкции. День города. 2018

Рис. 429. Пермский лэнд-арт. Проект «Мифы Урала»

СССР агиттранспорт продолжает существовать в политических PR-коммуникациях некоторых партий или трансформировался в медицинский транспорт в местах большого скопления людей или отдаленных населенных пунктах с непременной политической рекламой партии. В рекламных коммуникациях агитмашины трансформировались в мобильные конструкции на автомобилях.

В Перми после революции существовали агитпаровозы (рис. 22) и агитпароходы, а прообразом агитмашин (рис. 430) выступили а г и т т е л е г и или «моторные телеги системы Луцкого» (рис. 431).

232

Рис. 433. Агит-арт

Во времена Пермского культурного проекта фанерные фразы буквально переполнили город. Кроме Красной П и Слава труду (рис. 411), фанерные Love, Любовь, Я люблю Пермь и др. (рис. 434).

Рис. 434. Арт-объекты любви

Наиболее известна знаменитая фраза Счастье – не за горами (2009), которая обыгрывается в пространстве края (рис. 435): Счастье здесь (Демидково, 2014), Счастье в горах (Губаха, 2016), Счастье в лесах (лыжная база «Южный» Пермь) и др.

Рис. 435. Пермское счастье

234

В 2015 г. в сквере у Оперного театра в дни Дягилевского фестиваля появилась фраза Удиви меня, которую приписывают Сергею Дягилеву (рис. 436).

Рис. 436. Дягилевская фраза. 2015

Пермяки с удовольствием фотографировались у арт-объекта, может, даже знали, что это слова Дягилева.

Великий актер Пьер Бертен вспоминает: «Дягилев всегда говорил: "Удивите меня, удивите меня". Так вот, чтобы удивить его, надо было найти нечто, и Кокто стал той самой миной — разорвавшейся и вскрывшей нечто новое. Он-то и придумал очаровательный сюжет балета «Parade»319. Жан Кокто – выдающийся французский поэт, художник, писатель, драматург, кинематографист, театральный режиссер и мыслитель (1889–1963) Одна из крупнейших фигур во французской культуре XX в. Считается, что Кокто «вошел в современное искусство через русские ворота». Широкую известность Кокто обрел после того, как стал работать вместе с балетной труппой Сергея Дягилева. Слава Жана Кокто стала огромной после постановки легендарного балета Parade, поставленного в мае 1917 г. Русским балетом Дягилева в Париже: композитор – Эрик Сати, автор либретто – Жан Кокто, хореограф

–Леонид Мясин, дирижѐр-постановщик – Эрнест Ансерме, сценография – Пабло Пикассо.

В2016 г. на пермской эспланаде, на Аллее славы, появились очередные арт-объекты. Это буквы русского алфавита, с которых начинается то или иное знаменательное событие или

артефакт в истории Пермского края. буква А – авиадвигатель, Л – лось, С – соль, Ч – чудь и т.д.320 (рис. 437).

Рис. 437. Пермская азбука в городской среде

В этом же году в центре Перми появилась фанерная надпись «Место где вместе» (в стилистике арт-объекта «Счастье не за горами») – название нового места отдыха пермяков. В

319 Кокто Жан. Parade: Документы и комментарии / Издание подготовил Михаил Сапонов. М.: Московская консерватория, 1999.

320 Оборина Е. От «А» до «Я»: на эспланаде Перми появился алфавит. 29 сентября 2016. URL: http://www.nesekretno.ru/fotovideo/398274235/ot-do-ya-na-esplanade-permi-poyavilsya-alfavit (дата обращения 12.08.2018).

235

сквере установили площадку для отдыха, тренажѐры для взрослых, игровые комплексы для детей и лавки. В сентябре 2018 г. вандалы трансформировали надпись (рис. 438) 321.

Рис. 438. Эволюция надписи «Место где вместе»

Время от времени фанерные фразы спонтанно, несистемно, хаотично, по случаю, «на минуточку» появляются и исчезают с улиц Перми. Это же фанера. Несмотря на отсутствие стратегии в размещении арт-объектов в Перми, они радуют пермяков, привнося в их жизнь хорошее настроение и удовольствие. Иногда раздражают и подвергаются искажениям.

Рис. 439. Парк фанерной скульптуры

Б р е н д и р о в а н и е т е р р и т о р и и . Фанерный PR ярко отмечен в брендировании территории – п. Уральский, Нытвенского района322, в котором находится крупный фанерный

321 Перов К. В центре Перми открывается новая площадка для отдыха «Место, где вместе» // Business

Class. URL: https://www.business-class.su/news/2016/09/07/v-centre-permi-otkryvaetsya-novaya-ploshchadka- dlya-otdyha-mesto-gde-vmeste (дата обращения 12.09.2018). МОЙ ГОРОД - ПЕРМЬ! @vikiperm URL: vk.com/vikiperm?w=wall-3551694_1521530 … #пермь #мойгородпермь (дата обращения 12.08.2018).

Якунчева О. В Перми убрали слово «смерть» в надписи у сквера. Теперь там просто «Место где» URL: https://59.ru/text/gorod/65376791/?utm_source=59&utm_medium=59_ru&utm_campaign=news_top5&utm_co ntent=65376791 (дата обращения 12.08.2018). Якунчева О. В центре Перми появилась надпись «Место,

где смерть». URL: https://59.ru/text/gorod/65373331/?preview=1 (дата обращения 12.08.2018).

236

комбинат. По этому поводу в 2012 г. и был создан в Уральском Парк фанерной скульптуры из фанеры местного производства. Парк «Живая вода» состоит из нескольких арт-объектов на тему жизни в воде (от Ледникового периода до наших дней): образцы первобытных форм жизни, диковинные рыбы, фигуры людей. Самый известный арт-объект – «Фанера над Парижем» (скульптор Алексей Залазаев). Это копия Эйфелевой башни высотой 8,5 метров

(рис. 439).

Эти арт-объекты сегодня являются б р е н д - и д е н т и ф и к а т о р о м т е р р и т о р и и .

Паблик-арт может и должен быть мощным PR-инструментом. Мы задали вопрос Александру Жуневу, известному стрит-арт-художнику Перми По вашему мнению, можно ли при помощи стрит-арта создать в Перми эффективную PR-кампанию?

***

Мнение эксперта. Александр Жунев, стрит-арт художник: «Да, конечно можно. Считаю, что это самое лучшее средство для PR. Стрит-арт гораздо дешевле и требует меньше затрат, чем реклама. Да и метод использования стрит-арта в PR более резонансный, но это, конечно же, зависит от темы. Если PR-кампания сама по себе не очень интересная, то тут и стрит-арт не поможет. А если это, например, PR-кампания по продвижению какой-то идеи, которая касается многих и может как-то поменять жизнь людей, то стрит-арт здесь мог бы сыграть ключевую роль в продвижении данной идеи в массы».

***

Очевидно, что фанерный PR обладает большим потенциалом в работе с общественным мнением, однако сегодня слабо используется в этом качестве.

7. PR-образование в Перми

Первые кафедры по подготовке специалистов по связям с общественностью открывались в начале девяностых: 1991 – МГИМО (Москва), 1993 – ЛЭТИ (Санкт-Петербург) и др.

С 2005 г. с р е д н е е с п е ц и а л ь н о е о б р а з о в а н и е по направлению «Реклама» в Перми можно получить в Пермском техникуме профессиональных технологий и дизайна (ПТПТД). Программа «Реклама и связи с общественностью» в ы с ш е г о о б р а з о в а н и я открыта в двух государственных вузах: с 1997 г. на кафедре иностранных языков и связей с общественностью Пермского национального исследовательского политехнического университета (ПНИПУ) и с 2012 г. на кафедре журналистики и массовых коммуникаций Пермского государственного национального исследовательского университета (ПГНИУ).

Кроме стандартного набора учебных дисциплин (связи с общественностью, реклама, имиджелогия, копирайтинг, риторика, теория и практика массовой информации, социология массовых коммуникаций, теория коммуникации, пресс-служба, семиотика, культурология, история литературы и искусства и пр.), специфика кафедры предопределяет акценты в реализации образовательных программ. В ПНИПУ особое внимание уделяется практикоориентированной модели образования, PR на английском и политическим коммуникациям, в ПГНИУ – теории и практике взаимодействия PR-специалистов со СМИ (медиарилейшнз), литературному процессу и политическим коммуникациям.

ПНИПУ. PR-образование в Перми берет начало в Пермском политехе. Основателем пермского PR-образования можно считать зав. кафедрой иностранных языков ПНИПУ доц. Т.И. Кормановскую, которая (при поддержке декана Гуманитарного факультета В.Н. Стегния)

322 Официальный сайт Уральского городского поселения. URL: http://yralski.ru/fotoreportazh/ (дата обращения 12.08.2018).

237

в 1997 г. открыла первую в Пермском крае образовательную программу по специальности «Реклама и связи с общественностью». Примерно в это же время открывались направления подготовки по связям с общественностью в соседних регионах: 1996 – УдГУ (Ижевск), 1998 – УрГУ им. М.А. Горького (Екатеринбург) и др. Первый курс в Перми по связям с общественностью прочитал доц. Н.Ф. Пономарев.

Первые студенты кафедры учились по программе МГИМО; в первых выпусках председателем Государственной аттестационной комиссии был представитель МГИМО. С самого начала программа подготовки была ориентирована на практическую составляющую и PR на иностранном языке. Первые студенты штудировали PR по переводам С. Блэка, Ф. Котлера, Ф. Буари и др., которые делали сами. Выпускники кафедры свободно владеют профессиональным английским языком, что обеспечивает им поступление в магистратуру Китая, Канады, США, Чехии и др.; успешную работу в крупнейших международных коммуникационных агентствах и на предприятиях Москвы, Петербурга, Казани, Екатеринбурга, Перми и др., а также в странах Европы и США.

В2014 г. кафедра подписала договор о сотрудничестве с IEERP Европейским институтом по связям с общественностью (Франция, Париж), с которым проводятся регулярные мероприятия. Преподаватели кафедры и студенты старших курсов проходят стажировку в IEERP во Франции, осваивая современные тренды в области рекламы и связей с общественностью (2011, 2012, 2014). Модульные программы IEERP проводятся и в ПНИПУ (2010, 2016). В 2014 г. кафедрой совместно с IEERP подготовлена и выпущена коллективная монография «Геобрендинг: практическая коммуникация в продвижении территорий».

В2014 г. открыты «Лаборатория исследований массовых и межкультурных коммуникаций «МК в квадрате» и Лаборатория «PRoject Student»; в 2018 г. подписан договор

осотрудничестве с Пермской торгово-промышленной палатой и консалтинговой группой «Бизнес-ментор», что позволяет более интенсивно интегрировать студентов в реальную проектную деятельность.

В2015 г. открыта магистратура (руководитель проф. С.С. Шляхова). Сегодня кафедра «Иностранные языки и связи с общественностью» ПНИПУ – единственная кафедра в Пермском крае, которая имеет магистратуру по направлению «Реклама и связи с общественностью». Программа магистратуры сочетает в себе фундаментальное образование в сфере рекламы и связей с общественностью, а также практико-ориентированное обучение в области промышленного PR, брендинга территорий и межкультурных коммуникаций.

В2016 г. кафедрой организован и ежегодно проводится Всероссийский с международным участием конкурс студенческой рекламы по геобрендингу GeoPin. Председатель международного жюри – Жак Сегела, международный президент IEERP, вицепрезидент Havas, Франция.

C 2017 г. по решению Исполнительной дирекции «Хрустального Апельсина» новым региональным представителем Всероссийского конкурса в Пермском крае определена кафедра «Иностранных языков и связей с общественностью» ПНИПУ.

Преподаватели и студенты кафедры входят в состав жюри и экспертов конкурсов всероссийского и международного уровней («Хрустальный апельсин», Москва; «PR – профессия третьего тысячелетия, Санкт-Петербург; GeoPin, Пермь; «Серебряный лучник», Москва; «Корпоративный календарь», Пермь и др.).

Студенты кафедры ежегодно выполняют исследования, создают и реализуют проекты по заказу различных структур; участвуют в профессиональных конкурсах, олимпиадах, фестивалях, форумах, научных конференциях различного уровня; публикуются в сборниках научных статей и рецензируемых журналах, входящих в список ВАК и в РИНЦ; ежегодно занимают призовые места в научных мероприятиях и конкурсах в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Челябинске, Новосибирске и др.

Выпускные квалификационные (дипломные) работы студентов являются коммуникационными программами для конкретных предприятий и организаций, которые

реализуются и воплощаются в жизнь. Практические занятия проходят в студиях

238

телерадиокомпании ВГТРК Т7 и Законодательного Собрания Пермского края, в проектах Пермской торгово-промышленной палаты и Бизнес-ментор, в Доме журналиста и пр. Практика студентов проходит в государственных структурах, в коммуникационных и рекламных агентствах, на государственных и коммерческих предприятиях, в театрах и музеях, в электронных и печатных СМИ и др.

На сегодняшний день на кафедре существует множество альтернативных вариантов организации учебного процесса, обмена опытом между студентами и практиками: творческие мастерские, вебинары, модульные программы, кейс-баттлы и пр. Институт корпоративных преподавателей кафедры включает две группы профессионалов: корпоративные преподаватели кафедры на постоянной основе и в рамках модульных программ, курсов, семинаров.

Профессора и доценты кафедры регулярно выпускают монографии и учебные пособия по территориальному брендингу, рекламе, связям с общественностью, теории и практике коммуникации323.

ПГНИУ. Подготовка специалистов рекламы и связей с общественностью ведется в ПГНИУ на кафедре журналистики и массовых коммуникаций с 2012 г. В учебном процессе активно задействованы компьютерные и интернет-технологии; студенты осваивают компьютерный дизайн, основы проектной деятельности, работу в соцсетях, создают контент интернет-изданий, занимаются медиарилейшнз. В ходе практических занятий создаются учебные издания, фильмы, электронные книги.

Студенты проходят практику в средствах массовой информации города: интернетпорталах, телеканалах, газетах, издательствах, PR-службах и рекламных агентствах.

Активно развиваются партнѐрские отношения с зарубежными странами (Китаем, Кореей, Македонией, Норвегией, Словакией, Словенией, Польшей, Чехией). Международные академические связи включают обмен студентами и преподавателями, включенное обучение студентов в вузах-партнерах, обучение в летних языковых школах, проведение совместных научных исследований, издание совместных научных трудов и др.

Активная работа, связанная с брендингом территории, ведется в Лаборатории политики культурного наследия, которая основана в 1992 г. при кафедре русской литературы под руководством проф. В.В. Абашева. Основная задача лаборатории – изучение пермской культурной жизни XIX-XX вв., проектирование и реализация культурных программ по актуализации культурного наследия. Научные и культурные проекты лаборатории реализуются совместно с Пермским общественным фондом культуры «Юрятин».

Под руководством проф. В.В. Абашева проводятся конференции по имиджу и брендингу территории: Местное культурное наследие и проблемы маркетинга территории (2003), Очаги культуры в провинции: опыт картографии (2008), Урал и Карпаты: локальный дискурс горных местностей (2009), Локальный дискурс и конструирование образа территории (2014;

323 Козлова О.Д. и др. Городские миры. Опыт гуманитарного исследования (колл. монография). Пермь, 2006. Невоструева А.Ф. Современная пресс-служба. Пермь: ПГПУ, 2007. Шляхова С.С. Русский PRтекст: 100% достижение результата. Серия «Вершина успеха». Ростов-на-Дону: Феникс, 2009. Шляхова С.С. Эффективный PR-текст: форма и содержание. Пермь: ПГТУ, 2009. Козлова О.Д. и др. Новые традиции (колл. монография). Центр изучения культуры. СПб.: Петрополис, 2009. Невоструева А.Ф. Паблик рилейшнз в системе социологического знания. Пермь: ПНИПУ, 2010. Невоструева А.Ф. Социология. Пермь: ПНИПУ, 2010. Лекторова Ю.Ю. Политические коммуникации в сетевом ландшафте: акторы и модели взаимодействия. Saarbrücken: LAP, 2012. Невоструева А.Ф. Социальная сущность информационно-коммуникационного пространства в его историческом развитии. Пермь: ПНИПУ, 2013. Кормановская Т.И. и др. Геобрендинг: практическая коммуникация в продвижении территорий (колл. монография). L'Harmattan (Париж-Милан-Монреаль-Москва), Европейский институт паблик рилейшнз (IEERP). Париж, 2014. Невоструева А.Ф. и др. Личность в информационноинновационном обществе (колл. монография). Пермь: ПНИПУ, 2015. Куличкин А.П. Теория и практика массовой информации (региональный контекст). Пермь: ПНИПУ, 2016. Невоструева А.Ф. Актуализирующая роль информационно-коммуникационного пространства в социальных процессах современного общества. Пермь: ПНИПУ, 2016 и др.

239