книги / PR ╨┐╨╡╤А╨╝╤Б╨║╨╛╨│╨╛ ╨┐╨╡╤А╨╕╨╛╨┤╨░ ╤А╨╡╨│╨╕╨╛╨╜╨░╨╗╤М╨╜╤Л╨╡ ╨║╨╛╨╝╨╝╤Г╨╜╨╕╨║╨░╤Ж╨╕╨╕ ╨╕ ╤В╨╡╤А╤А╨╕╤В╨╛╤А╨╕╨░╨╗╤М╨╜╨░╤П ╨╕╨┤╨╡╨╜╤В╨╕╤З╨╜╨╛╤Б╤В╤М ╨▓ ╨╕╤Б╤В╨╛╤А╨╕╤З╨╡╤Б╨║╨╛╨╣ ╤А╨╡╤В╤А╨╛╤Б╨┐╨╡╨║╤В╨╕╨▓╨╡
..pdf
Обладают сходством и эмблемы празднования 315-летия Санкт-Петербурга (май 2018) и 295-летия Перми (июнь 2018), логотипы банка «Клюква» и Центрального хостела (рис. 164). Подчеркнем, что в указанных случаях мы не устанавливаем заимствование, а лишь отмечаем сходство.
Рис. 164. Сходство логотипов
Проблема плагиата и заимствований – не из простых. Можно ли обвинять города в плагиате, если герб с идущим медведем появился позднее или раньше, чем в Перми (рис.
165)?
1939 |
2002 |
Коммуна Шаурс |
|
2013 Мелегежское |
г. Хаммерфест, |
Тура |
Шампань- |
1234 |
с/п Тихвинского |
Норвегия |
Свердловской |
Арденны, |
Берн, Швецария |
р-на |
|
области |
Франция |
|
Ленинградской |
|
|
|
|
области |
|
Рис. 165. Гербы территорий с идущим медведем |
|
||
И можно ли считать все логотипы, выполненные в стиле «low poly graphic» (рис. 166) похожими друг на друга? Вопросы риторические. Или нет?
Рис. 166. Логотипы в стиле «low poly graphic»
***
Мнение эксперта. Антонина Невоструева, кандидат социологических наук, доцент кафедры ИЯСО ПНИПУ, организатор пресс-службы, заместитель генерального директора ОАО «УралСвязьИнформ» по связям с общественностью, СМИ и органам государственной
110
власти в 90-е-2000 гг.: «Все что приходилось и приходится делать по-своему дорого. Но в настоящем деле идеи действительно носятся в воздухе. Вам трудно себе представить мир без сотовых телефонов, интернета. И когда в Перми появилась сотовая связь, мы искали концептуальное смысловое решение для этого исторического момента. Я не знала английского языка, не подозревала о существовании фирмы «Nokia», но выдала слоган «Объединяя мир людей!». Практически аналогичный с «Nokia». Как такое забыть?».
***
Слоган Nokia «Nokia – Connecting People» существует с 1992 г.
3. Пермская реклама
Современная реклама не только «оказывает влияние на поведение людей, формируя определенный образ жизни. Она закрепляет в сознании потребителя некий набор ценностей, идеалов, стереотипов и предпочтений и тем самым оказывает регулятивное воздействие на жизнь различных социальных групп»137. Сегодня рекламу «уже недостаточно рассматривать только как инструмент маркетинга, воздействующий на аудиторию». <…> Рекламу необходимо изучать <…> как специфическую черту « с о т в о р е н и я » к у л ь т у р ы конца XX века с особыми социокреативными функциями138.
3.1. Протореклама
Пермская реклама прошла тем же путем, что и в остальных регионах России. Изначально
– зазывалы на ярмарках и в торговых рядах, коробейники, лубочные картинки, вывески, афиши, газетные рекламные модули, плакаты, открытки и т.д.
Одной из первых форм коммуникации государства и населения были к л и ч и б и р и ч е й , которые упоминаются в Кунгурских актах XVII в. Бирич, бирюч – «должностное лицо, объявляющее различные указы и распоряжения». Клича – «громкое оглашение царских указов и других документов»139.
В «Царской грамоте кунгурскому воеводѣ о поимкѣ двухъ стрѣльцовъ , прикосновенныхъ къ розыскному дѣлу о Ѳѣдорѣ Шакловитомъ » от 13 ноября
1689 г.: «…И какъ къ тебѣ ся наша великих государей грамота придеть и ты бъ столникъ нашъ и воевода о тѢхъ вышеписанныхъ ворахъ и измѢнникахъ, о Андрюшкѣ КондратьевѢ и о
АлешкѢ СтрижовѢ велѢлъ на КунгурѢ въ посадѢ и въ уѢздѢ б и р и ч е м ъ |
к л и к а т ь по |
многiе дни и заказъ учинить всякихъ чиновъ людямъ накрѢпко, чтобы |
тѢхъ воровъ и |
измѢнниковъ никто у себя въ домѢхъ не держали, и не таили и ничѢмъ не укрывали, а поймавъ приводили бъ ихъ въ приказную избу…»140.
В «Царской грамоте кунгурскому воеводѣ Димитр i ю Бахметеву о сборѣ на торжкахъ и ярмаркахъ конскихъ пошлинныхъ денегъ » от 24 января 1690 г.: «…И
какъ къ тебѢ ся наша великихъ государей грамота придетъ, и ты бъ для розсылки розсылщиковъ, а на ослушниковъ, а на ослушниковъ стрѢлцовъ и пушкарей и затинщиковъ, велѢлъ имъ давать по сколку человѢкъ пригоже и для писма подъячего и дворъ гдѢ ему стоять и для к л и ч и б и р и ч а …, потому….написано: во всѢхъ городѢхъ и уѢздѢхъ, въ селѢхъ и деревняхъ, въ которыхъ и торжковъ не бываетъ, …лошадей въ нихъ купятъ и продаютъ, и мѢняютъ, и съ нихъ конскiе пошлинные денги для пополненiя казны указали сбирать…»141.
137Елина Е.А. Семиотика рекламы. М: Дашков и Ко, 2014. 136 с. URL: http://www.libma.ru/delovaja_literatura/semiotika_reklamy/index.php (дата обращения 12.08.2018).
138Торичко Р.А. Реклама как мифологическая коммуникативная система: автореф. дисс. на соиск. уч. ст. канд. филолог. н. Барнаул, 2001. С. 3.
139Словарь лексики пермских памятников XVI – начала XVIII века: в 2 т./ Е.Н.Полякова; Пермь: Перм.
гос. ун-т., 2010. Т.1. А–О. 428 с.
140Кунгурские акты XVII века (1668-1699 гг.) / сост. А А.Титов. СПб., 1888. С. 172.
141Там же. С. 173-174.
111
В «Пермской летописи » В. Шишонко: «В Перми и в пермских пригородѢх на посадѢх
по торгам и в уѢздѢх |
по селом и по волостям по малым торжкам |
велѢли к л и к а т и |
б и р ю ч е м не по один день» (1690)142. |
|
|
Я р м а р о ч н ы е |
и у л и ч н ы е з а з ы в а л ы – первые |
«профессиональные» |
специалисты по устной рекламе. При отсутствии покупателей собственники пермских лавок, специальные мальчики или приказчики выходили на улицу и зазывали прохожих зайти в магазин, часто довольно назойливо. Регулярной практикой было отправлять зазывал рекламировать товары на площади и в других многолюдных местах. Отыскав покупателя, его приводили в магазин или лавку, передавали приказчику и отправлялись обратно.
В Перми до появления вывесок, как и во всей России и на Западе, для всеобщего обозрения товар выкладывался на в ы д в и ж н ы е и л и п е р е н о с н ы е с т о л ы (рис. 168).
Рис. 167. «Человек-сэндвич» |
Рис. 168. Пермский коробейник и переносной стол с выкладкой |
||
XIX в. Торговцы сбитнем. |
|
товара, конец XIX в. |
|
М е л о ч н ы е |
т о р г о в ц ы |
– отходники, офени, ходебщики, щепетильники, |
|
кантюжники, картинщики, коробейники – торговали «мелочным» товаром (книгами,
лубочными картинками, галантерейными принадлежностями, платками, лентами и пр.), который покупали на ярмарках, а потом разносили по городам и весям. Продавцы должны были убедить покупателя купить товар.
Это был весьма выгодный, но рискованный промысел. П.А. Ефебовский в очерке «Петербургские разносчики» (1846) приводит рассказ старика-офени, торговавшего вместе с сыновьями мелочным товаром: «... один погиб в снежных пустынях Сибири, а другой убит разбойниками в Чердынских лесах»143.
Коробейники-пермяки ходили и по улицам Перми с товаром, если у них не было денег завести лавку или магазин (рис. 168). Одним из востребованных товаров, которыми торговали коробейники, были лубочные картинки. «Для того чтобы выяснить, какой именно лубок популярен в Красноуфимском уезде Пермской губернии, Н. Скалозубов предпринял даже опрос местных жителей, установив, что большинство картинок было «духовно-нравственного содержания»: цена их колебалась от 4 до 20 коп. и выше. В Прикамье крестьяне «среднего состояния» украшали дома картинками «суздальского дела», изображавшими Тысячелетие России, циркачку на велосипеде, встречу семика с масленицей, «процессию митрополитов под ногами у коня с восседавшим на нем с зеленым генералом»144.
3.2.Дореволюционная реклама
Врусских словарях слово реклама появилось с середины 60-х гг. XIX в. в значении «род журнального объявления» (Словарь Михельсона, 1865). В современном значении слова – в
словаре Брокгауза и Эфрона (1899). В словаре В.И. Даля указаны слова рекламный и
142Шишонко В. Пермская летопись. Первый период. Пермь, 1880 (Ш 1). С. 220.
143Ефебовский П.В. Петербургские разносчики. Заметки петербургского зеваки, СПб.: Азбука-классика,
2007.
144 Воронина Т.А. Русский лубок 20–60-х гг. XIX в.: Производство, бытование, тематика. М.: КМЦ ИЭА РАН, 1993. С.91. URL: http://iea-ras.ru/index.php?go=Files&in=view&id=99 (дата обращения 12.08.2018).
112
рекламировать (1907)145. Следовательно, в российской действительности в начале ХХ в. реклама в современном понимании уже существовала.
До революции 1917 г. пермская реклама существовала в русле общих тенденций рекламного рынка, который развивается вместе с торговлей.
В Перми до второй половины XIX в. не было хороших магазинов, где бы можно было купить модную одежду и обувь, книги, музыкальные инструменты, игрушки и т.д. Товары в лавках, по отзывам современников, часто были плохого качества и продавались по завышенной цене. Ситуация изменилась только на рубеже XIX-ХХ вв.: появляются специализированные магазины с большим ассортиментом, открываются представительства крупнейших российских и иностранных торговых фирм. Лучшие магазины в городе были сосредоточены на Сибирской и Красноуфимской улицах146.
Наружная реклама
Расцвет наружной рекламы в России и на Западе приходится на XIX век147. Рекламодатели расписывали стены зданий, расклеивали плакаты и афиши в публичных местах, размещали рекламные плакаты на уличных тумбах и на транспортных средствах, например, на
бортах конок, а позже и трамваев. К этому же времени относится и появление «человекасэндвича» (рис. 167)148.
Круглые у л и ч н ы е т у м б ы |
(рис. 169-170) и |
четырехсторонние и трехсторонние |
крестообразные « п и л л а р ы » (рис. |
171-172), которые |
часто устанавливались у фонарей, |
были типичной чертой пермского городского пейзажа. «Пиллары» были весьма комфортными для чтения рекламных объявлений, поскольку формировали «приватную» зону и читающие не мешали друг другу.
Рис. 169. Круглые тумбы на улицах Перми, кон. XIX в. – нач. ХХ в.
B T L - р е к л а м а в дореволюционной Перми существовала в виде POS-материалов, размещаемых во входной группе: таблички с режимом работы магазина, реклама на ставнях и дверях, оформление входных групп. Рекламное оформление получали отдельные в х о д н ы е г р у п п ы (рис. 173-174) и о к о н н ы е в и т р и н ы магазинов (рис. 175-176), владельцы которых могли позволить себе иметь или арендовать собственное здание.
145Черных П.Я. Историко-этимологический словарь современного русского языка. В 2-х томах. М.: Издво: Русский язык, 1999.
146День работников торговли. URL: http://www.archive.perm.ru/about/projects/exhibition/day-of- trade/?special_version=Y (дата обращения 12.08.2018).
147Тангейт М. Всемирная история рекламы. М.: Альпина Паблишер, 2015. С. 81.
148 |
Карлова |
Л. |
В. |
Основы |
рекламы. |
Ч.1. |
Томск, |
2009. |
URL: |
|
http://window.edu.ru/catalog/pdf2txt/051/75051/55500?p_page=6 (дата обращения 12.08.2018).
113
Рис. 170. Круглые тумбы на улицах Перми, конец XIX в. |
Рис. 171. Крестообразный «пиллар», |
|
Пермь, конец ХIХ в. |
Рис. 172. Трехсторонние «пиллары» на улицах Перми, конец XIX в.
Рис. 173. Оформление входных групп магазинов Синакевича, начало ХХ в.
Рис. 174. Оформление входной группы Торгового дома Эпфельбаума (готовое платье и меховые товары) и витрины модного магазина «Венский шик», конец ХIХ в.
О ф о р м л е н и е о к о н н ы х в и т р и н никогда не было сильной стороной рекламистов и дизайнеров Перми. Дореволюционные витрины практически не оформлялись или оформлялись редко и скудно (рис. 175-176).
114
Рис. 175. Оформление витрин Розничного |
Рис.176. Оформление витрин |
магазина торгового дома братьев |
товарищества «Подводник», начало ХХ в. |
Агафуровых, конец XIX в. |
|
Основным украшением магазинных окон были п о р т ь е р ы и м а р к и з ы , которые выполняли солнцезащитную (рис. 175, 177) функцию. На Западе маркизы обычно выполняли рекламную функцию. Маркизы в Перми просуществовали до 60-х гг. ХХ в., а потом исчезли с улиц Перми.
Рис. 177. Маркизы в оформлении окон пермских магазинов, нач. ХХ в.
Активно использовались к р ы ш н ы е |
у с т а н о в к и (рис. 181), р е |
к л а м а н а |
с т а в н я х (рис. 179) и в х о д н ы х д в е р я х |
(рис. 178) магазинов, которые |
всегда были |
распахнуты в часы работы магазина. |
|
|
Рис. 178. Реклама на входных дверях и вывесках. Черный рынок, конец XIX в.
Размещалась р е к л а м а н а в о р о т а х (рис. 183), на к р ы ш е (рис. 180) и просто на с т е н а х з д а н и й (рис. 182) Перми.
В Перми а ф и ш и (рис. 184) и р а с т я ж к и (рис. 185) носили коммерческий и социально-значимый характер.
115
Рис. 179. Реклама на ставнях, ул. Сибирская, конец XIX в.
Рис. 180. Реклама на крыше, начало XX в. |
Рис. 181. Крышные установки на Черном |
|
рынке, начало ХХ в. |
Рис. 182. Реклама на стене здания: Моды |
Рис. 183. Оформление ворот: Заведение |
Соловьевой-Фетисовой, начало ХХ в. |
фруктовых, ягодных и шипучих вод Чердынцева, |
|
нач. ХХ в. |
Рис. 184. Афиши Пермского городского |
Рис. 185. Городская управа. Празднование столетия |
театра, конец XIX в. |
годовщины Бородинской битвы. Растяжки: Привет |
|
дорогим гостям! Боже царя храни, 1912 г. |
116
Открытки
Открытки с видами Перми чаще всего служили целям территориального брендинга для внешней аудитории в России и за рубежом (рис. 186).
Рис. 186. Открытки из Перми начала ХХ в.
В 1900 г. к Всемирной выставке в Париже была подготовлена серия открыток, снятая по ветке Транссибирской магистрали. Пермский кадр – вид дома Мешкова и набережной реки Кама (рис. 187).
Рис. 187. Москва – Пермь – Пекин. Набережная Камы и дом Мешкова. Открытка для Всемирной выставки в Париже, 1900 г.
117
Упаковка и торговый знак
В XIX в. т о р г о в ы е з н а к и уже подлежат утверждению и регистрации в Департаменте Торговли и Мануфактуры (рис. 188-195).
Рис. 188. Торговый знак третьего в России |
Рис. 189. Торговый знак |
Рис. 190. Торговый |
«шоколадного короля» |
Торгового дома «чайного |
знак Торгового дома |
В. Судоплатова |
короля» Грибушина |
братьев Агафуровых |
Рис. 191. Торговые клейма Чермозского завода Абамелек-Лазаревой
Рис. 192. Торговые клейма Добрянского завода графа Строганова
Рис. 193. Торговые клейма Лысьвенского завода графа Шувалова
118
Клеймо Лысьвенских заводов Должностные знаки Лысьвенских заводов графа Шувалова графа Шувалова
Рис. 194. Айдентика Лысьвенских заводов графа Шувалова
1937 |
1946 (1964-2014) |
1994-2002 |
1995-2004 |
|
Рис. 195. Эволюция логотипа и зарегистрированной торговой марки |
||
|
Лысьвенского металлургического завода |
||
Выполняли рекламную функцию в дореволюционной Перми р е к л а м н ы е б и р к и |
|||
(рис. 200), э т и к е т к и (рис. 196) и |
у п а к о в о ч н ы е |
м а т е р и а л ы (рис. 196-199, 201). |
|
Рис. 196. Этикетки вин Бикбардинского завода, принадлежавшего семье Дягилевых
119