книги / PR ╨┐╨╡╤А╨╝╤Б╨║╨╛╨│╨╛ ╨┐╨╡╤А╨╕╨╛╨┤╨░ ╤А╨╡╨│╨╕╨╛╨╜╨░╨╗╤М╨╜╤Л╨╡ ╨║╨╛╨╝╨╝╤Г╨╜╨╕╨║╨░╤Ж╨╕╨╕ ╨╕ ╤В╨╡╤А╤А╨╕╤В╨╛╤А╨╕╨░╨╗╤М╨╜╨░╤П ╨╕╨┤╨╡╨╜╤В╨╕╤З╨╜╨╛╤Б╤В╤М ╨▓ ╨╕╤Б╤В╨╛╤А╨╕╤З╨╡╤Б╨║╨╛╨╣ ╤А╨╡╤В╤А╨╛╤Б╨┐╨╡╨║╤В╨╕╨▓╨╡
..pdf
Рис. 253. Афиши Пермского |
Рис. 254. Афиши Пермского ТЮЗа, 70-е гг. ХХ в. |
театра кукол, 1965 |
|
Рис. 255. Ростовая фигура. Пермский цирк. |
Рис. 256. Баннеры и растяжки. Пермский цирк. 70-е |
Начало 70-х гг. ХХ в. |
гг. ХХ в. |
POS-материалы B T L - р е к л а м ы |
советского периода размещались во в х о д н о й |
г р у п п е : таблички «открыто / закрыто», стакеры с режимом работы магазина, надписи на дверях «от себя / на себя», «вход / выход», рекламные объявления и пр. (рис. 257-258).
Рис. 257. Входная группа. Гастроном. |
Рис. 258. Входная группа. Кафе-мороженое, Пермь, |
Магазин №6 на проспекте Сталина г. Молотов |
60-е гг. ХХ в. |
(Пермь), 50-е гг. ХХ в. |
|
В ы в е с к и советской Перми были стандартные и нейтральные, безликие: кафе Юность (позднее ресторан Живаго), кафе Спутник (позднее салон-магазин Mondial), Гастроном,
Аптека, Мелодия, Военторг (сегодня магазин «СемьЯ»), Филателия, Хлеб, Промтовары, Продукты, Хозтовары, Ткани, Кулинария, Подарки, Техническая книга, Товары для молодежи,
140
Пельменная №1, Чай, Соки-воды, Электротовары, Салон молодоженов, Знание, Космос, Океан и т.п.
***
Мнение эксперта. Владимир Киршин, писатель: «Всѐ новое в стране называют "Спутником": велосипед, электробритву, радиоприемник, лыжи, подстаканник – все "Спутник", и расческа – "Спутник". В каждом городе есть кафе "Спутник", одноименный кинотеатр и пионерский лагерь. Обилие "спутников" никого не смущало: вокруг Земли их летало уже больше десятка (не считая американских)» (Частная жизнь).
***
И так по всему Советскому Союзу. В Перми кафе «Спутник» – на углу Компроса и Луначарского. В меню – коктейль «Луна» (молочный с коньяком) – девочки счастливы.
Наверное, самыми креативными эргонимами советского времени были названия магазина сельхозпродуктов Дары природы (ул. Революции 38), магазина Яблонька на Компросе 3, ресторана Аэлита в Балатово (ул. Беляева, 45) и музыкального магазина Аккорд (Комсомольская площадь). Еще по всей Перми – россыпь «минеральных» названий: дома быта
Алмаз, Агат, Малахит, Изумруд, кинотеатры Кристалл и Рубин, ресторан Горный хрусталь,
ювелирный магазин Аметист.
О ф о р м л е н и е о к о н н ы х в и т р и н в Перми времен СССР весьма скромное и непритязательное. Однако это не значит, что пермские рекламисты не были способны сделать достойную рекламу. В 1947 г. на площади Окулова расположился новогодний базар с множеством ларьков и лавок, предлагающих продукты к новогоднему столу и новогодние подарки. Это был просто волшебный сказочный город, достойно оформленный пермскими художниками (рис. 259-265): затейливые декорации, растяжки, ростовые фигуры, вывески, флаги, объемные буквы, баннеры. Отвечая скептикам о «декорациях зловещего сталинского режима», отметим, что житель послевоенной голодной Перми хотя бы на новогоднее время чувствовал приход волшебства, которое рождало надежду на будущее.
Рис. 259. Оформление ларьков. Новогодний базар. Пермь. 1947
Рис. 260. Оформление ларьков. Новогодний базар. Пермь. 1947
141
Рис. 261. Ларек «Ткани»: ростовая фигура. Ларек «Промтовары»: декорация. 1947
Рис. 262. Лавка «Мясо». 1947 |
Рис. 263. Лавка «Хозяйственные товары». |
Рис. 264. Закусочная-буфет. 1947
Рис. 265. Ларек Гастронома. 1947
142
Однако обычная практика советской Перми заключалась в том, что витрины пермских магазинов чаще всего были пустыми. Возможно, потому, что в магазинах мало что было.
ВСССР государство поставило торговлю под свой полный контроль. Ткани, модная одежда и обувь, многие продукты питания в 30-е гг. ХХ в. практически исчезают из свободной продажи. Рост заработной платы в этот период значительно опережал рост товаров для продажи населению. Несмотря на заметное увеличение цен, большая часть товаров народного потребления с 30-х гг. стала «дефицитом». С 1928 по 1940 гг. розничные цены по 12 основным видам продовольственных товаров увеличились в 10 раз, по 7 видам непродовольственных товаров – в 7 раз. Рядовому горожанину крайне сложно стало купить даже такие необходимые товары, как мебель, одежду и обувь, не говоря уже о таких предметах роскоши, как наручные часы, велосипед или автомобиль, которые выдавали в качестве награды отличившимся рабочим – ударникам, стахановцам. Значительная часть товаров не попадала в общую торговую сеть, а распределялась среди партийно-хозяйственной элиты. С конца 30-х гг. стали заметны перебои с хлебом. Чтобы купить хлеб, жителям Перми приходилось занимать очередь
с4-5 часов утра. Для обеспечения более равномерного удовлетворения потребностей населения и борьбы со спекуляцией были введены нормы отпуска в одни руки и другие ограничения при реализации товаров. Несмотря на заметные улучшения в работе городской торговой сети в 50-70-е гг., по разнообразию и богатству ассортимента пермские магазины далеко уступали столичным, поэтому поездки в Москву большинство пермяков старалось
использовать для приобретения вещей и продуктов, которые купить в Перми было невозможно163.
Всередине 50-х гг. витрины продовольственных магазинов чаще всего были оформлены муляжами из папье-маше, изображающими хлебные изделия, тушки кур, гусей, баранов, колбасные изделия и др. В магазинах выставлялась бутафория, изображающая увеличенные в несколько раз коробки спичек, пачки папирос, сахара и т.п. Выставлялись муляжи товаров, которые редко бывали в продаже, но которые придавали витринам «богатый вид».
В1954 г. Министерство торговли СССР впервые разработало требования к оформлению оконных витрин магазинов, которые являлись в СССР одним из наиболее массовых видов торговой рекламы.
В1958 г. были проведены Всесоюзное совещание работников торговой рекламы, выставки средств торговой рекламы и первые конкурсы городов на лучшее содержание и оформление оконных витрин. Было прекращено производство и использование муляжей и бутафории, в витринах продовольственных магазинов стали выставлять только натуральные товары. Изменилось художественное оформление витрин: в них стали применять легкие
подставки из стекла, пластмассы, проволоки. Появилось большое количество рекламных динамических установок164.
В Перми |
о к о н н ы е в и т р и н ы магазинов как вид |
рекламы практически не |
использовались: |
изредка в витринах появлялись м а н е к е н ы , |
с т и к е р ы , р е к л а м н ы е |
о б ъ я в л е н и я , чаще – просто о с т е к л е н и е или з а н а в е с и (рис. 266-279).
Рис. 266. Витрины магазина одежды. 30-е гг. ХХ в.
163День работников торговли. URL: http://www.archive.perm.ru/about/projects/exhibition/day-of- trade/?special_version=Y (дата обращения 12.08.2018).
164Грицук А.П. История отечественной рекламы. Советский период. М.: МГУ печати, 2004. 166 с. URL: http://nashaucheba.ru/v9132/?download=1 (дата обращения 12.08.2018).
143
Рис. 267. Витрины универмага «Детский мир»: занавеси. 60-70-е гг. ХХ в.
Исключением, вероятно, можно считать ЦУМ «Пермь», который был «торговым лицом» города и получал особое внимание от областных и городских властей (рис. 268).
Рис. 268. Витрины магазина ЦУМ «Пермь»: манекены, рекламные конструкции.
60-70-е гг. ХХ в.
Рис. 269. Витрины магазина «Овощи-фрукты» на ул. К. Маркса: единичные рекламные объявления. 70-е гг. ХХ в.
Рис. 270. Витрины магазина «Филателия» на ул. К. Маркса: остекление. 70-е гг. ХХ в.
Рис. 271. Магазин бытовой техники «Радуга» на |
Рис. 272. Магазин «Овощи» на Проспекте |
ул. Стаханова: подвесные объемные медальоны, |
Декабристов: стикеры, 80-е гг. ХХ в. |
70-е гг. ХХ в. |
|
144
Рис. 273. Витрины магазина «Дары природы» на ул. Революции: остекление. 70-е гг. ХХ в.
Рис. 274. Витрины магазина «Лакомка» на ул. К. Маркса: единичные объявления. 1970
Рис. 275. Витрины магазина «Универсам»: рекламные объявления. 70-е гг. ХХ в.
Рис. 276. Витрины магазина «Универсам»: рекламные объявления. 1986
Рис. 277. Витрины магазина «Продукты»: остекление. Индустриальный р-н, 70-е гг.
Рис. 278. Витрины магазина «Товары по сниженным ценам»: рекламные объявления.
145
Рис. 279. Витрины магазина «Птица» на улице Ленина: занавеси. 1988
Надо сказать, что с того времени в оформлении витрин в Перми мало что изменилось: м а н е к е н ы , с т и к е р ы , р о с т о в ы е ф и г у р ы , в ы к л а д к а т о в а р а (рис. 280).
Рис. 280. Оформление современных витрин. 2018
Упаковка
Упаковка товаров в советское время была незатейливой, но крайне рациональной, экономичной и экологичной. Сыпучие продукты развешивались в бумажные кульки, консервы и сигареты выглядели так же, как сегодня (рис. 284), молочные продукты различались по цвету крышечек из фольги (рис. 281, 283), молочные бутылки принимали в магазине на обмен с новой «молочкой».
Рис. 281. Упаковка молочных продуктов |
Рис. 282. Реклама новой упаковки молока |
Этикеток на бутылках не было. Бутылки закрывались крышечками из мягкой фольги разного цвета. На крышечке писали название продукта, дату изготовления, стоимость. Серебристая крышечка — молоко (28 копеек 0,5 литра, 46 копейки — 1 литр); темно-желтая — топленое молоко (30 копеек); зелѐная (или бирюзовая) — кефир (28 копеек); серебристосалатовая полосатая — обезжиренный кефир; синяя (или фиолетовая) — ацидофилин; фиолетовая (или розовая) — ряженка (29 копеек); серебристая с желтой полосой — сметана
146
(35 копеек); розовая — сладкий кефирный напиток «Снежок»; жѐлто-серебристая полосатая для сливок; синяя для медового кефирного напитка «Коломенский»; светло-коричневая для шоколадного молока (рис. 281, 283)165.
Молоко еще продавалось в треугольных пакетах, однако поначалу плохо продавалось. Пришлось запускать рекламную кампанию (рис. 282).
Рис. 283. Упаковка молочных продуктов |
Рис. 284. Упаковка сигарет и консервов |
Пермского молокозавода |
|
Социальная реклама
Кроме коммерческой рекламы в Перми существовала и социальная реклама, которая также определяла модели поведения советского человека (переведи пожилого человека через дорогу, уступи место в транспорте и пр.), формировала правила безопасного существования (пользование газом, безопасность движения, пожарная безопасность и пр.) (рис. 285-288).
Рис. 285. Крышная установка: При запахе газа |
Рис. 286. Крышная установка: Пользуйтесь |
звоните 04. Шоссе Космонавтов, 1996-1997 гг. |
услугами госстраха. Ул. Ленина, 70-е гг. ХХ в. |
Рис. 287. Крышная установка: Соблюдайте правила |
Рис. 288. Баннер: Юноши и девушки, храните |
пользования газовыми плитами. Гастроном №1, |
деньги в сберегательной кассе! |
70-е гг. ХХ в. |
60-70-е гг. ХХ в. |
165 Молоко и молочные продукты СССР. URL: http://nevsedoma.com.ua/index.php?newsid=283921 (дата обращения 12.08.2018).
147
Индустрия рекламы после распада СССР быстро развивалась. В 90-е гг. ХХ в. начали появляться новые виды рекламных конструкций: рекламные щиты (билборды), баннеры, брандмауэры, реклама на транспорте, электронно-механические ленты, рекламные конструкции с подсветкой, электронные текстовые табло и др.
Однако «новая» пермская реклама рождалась с трудом.
***
Мнение эксперта. Эксперт 5: «В «новое» время история началась году так в 1989-м или 1990-м, когда Олег Головнѐв (это «Индустрия рекламы», потом стала рекламным агентством) договорился с тогдашними городскими властями, об использовании конструкций, на которых размещалась агитация коммунистического периода, под коммерческую рекламу. Конструкции стояли на улице Сибирской (тогда на улице Карла Маркса) и площади Карла Маркса, что-то было на бульваре Гагарина и у фабрики «Гознак» и на улице Ленина, безусловно. На Компросе не было. Это первые рекламные щиты.
Это были металлические конструкции, на которые проволокой прикручивались щиты деревянные (ДВП на деревянной раме). Щиты вручную раскрашивались художниками, которые работали в кинотеатрах («Кристалл», «Триумф» (сейчас бар «Совесть»), «Комсомолец», ДК Солдатова) и подрабатывали. На основной работе они получали тогдашние смешные деньги, а тут к ним приходили коммерсанты, и можно было за день заработать ту же самую сумму, которую они зарабатывали за неделю. Естественно, они задвигали работу в кинотеатрах.
Художники рисовали красками. Все тогда было в дефиците: краски, ДВП, фанера, холсты… Но каким-то образом делали, это 1989-й или 1990-й год. Это старт «нового» времени в части наружной рекламы».
***
Однако вплоть до конца 90-х гг. ХХ в. пейзаж городского пространства не был обременен обилием «разносортной» наружной рекламы. Город выделялся архитектурой построек и дышал свободно от рекламных текстов.
3.5. Современная наружная реклама
Виды современной наружной рекламы достаточно разнообразны (рис. 289)166. Однако заглянув в прошлое пермской рекламы, мы можем сказать: «У нас все было. И даже больше».
Рис. 289. Виды современной наружной рекламы
3.5.1. Пермь в российском контексте наружной рекламы
Рассмотрим позиции наружной рекламы Перми в контексте российских городов (по данным сайта MediaCatalog.ru на 15.04.2016).
166 Рекламное агентство «Центр рекламных технологий» URL: https://crt.perm.ru/wp- content/uploads/2016/10/nar-reklama.jpg (дата обращения 12.08.2018).
148
П о о б щ е м у к о л и ч е с т в у р е к л а м н ы х к о н с т р у к ц и й , установленных в городе, Пермь занимает средние позиции в России (рис. 290). Пермь уступает не только столичным Москве и Санкт-Петербургу, что закономерно, но и другим крупным промышленным городам Урала. Количество наружных рекламоносителей в Перми в 2-3 раза меньше, чем в Челябинске и Екатеринбурге, но в 2-4 раза больше, чем в Казани, Ижевске, Уфе, Владивостоке и Хабаровске.
Рис. 290. Количество всех рекламоносителей
Наиболее насыщены рекламными конструкциями Индустриальный, Свердловский и Ленинский (центральный) районы Перми (рис. 291)
Рис. 291. Количество всех рекламоносителей в административных районах Перми
Центральный Ленинский район – самый компактный по площади (47 кв. км.) и малочисленный с точки зрения населенности (53 712 человек) – насыщен рекламоносителями почти в той же мере, что и Свердловский и Индустриальный районы. Свердловский район является крупным по площади (122,34 кв. км.) и по численности населения (217 148 человек). Индустриальный район не самый крупный по территории (63,4 кв. км.), но значимый по численности населения (167 137 человек).
При этом в Орджоникидзевском и Кировском – одних из самых больших по площади (178,5 кв. км. и 156 кв. км. соответственно) и численности населения (114 358 и 130 190 человек соответственно), но отдаленных районах расположено самое меньшее число рекламных конструкций. Тенденция закономерна: наибольшее число наружной рекламы приходится на центральный (Ленинский) и прилегающие к нему районы и районы с самым большим населением. Однако дело не только в отдаленности от центра, а в плотности застройки территории и обусловленной ею плотностью пешеходного уличного трафика.
Орджоникидзевский и Кировский районы – одни из самых низкоплотных по застройке.
П о к о л и ч е с т в у р е к л а м н ы х н о с и т е л е й н а 1 к м 2 Пермь уступает (рис. 292) не только Москве, Санкт-Петербургу, Екатеринбургу, Челябинску, Нижнему Новгороду, но и Ижевску и Казани, общее количество конструкций в которых меньше, чем в Перми, в 2 раза. Возможно, это объясняется характером организации городского пространства: низкоплотная многоядерная агломерация, вытянутая вдоль главной оси (р. Камы), со множеством изолированных друг от друга микрорайонов, многие из которых отрезаны от
149