6zwrDp8LKd
.pdfрасцвета креативности, создания особого климата территории, поощряющего творческий прорыв.
Наша задача изучить степень сформированности институтов креативной экономики, уяснить наличие креативного класса для того, чтобы понять степень распространения культурных индустрий в малых городах России и степень включенности креативного класса (акторов культурных индустрий) в экономические, социальные и культурные процессы малого города.
В ходе исследования в городе Тихвин Ленинградской области мы поставили перед собой следующие вопросы на пути к пониманию места культурных индустрий и креативного класса в малом городе России:
влияют ли креативные индустрии и креативный класс на городской культурный ландшафт?
какое влияние культурные индустрии оказывают на территорию, являются ли они агентами культурной политики на местах, действительно ли формируют культурные смыслы жителей территории
иучаствуют в процессах социализации и инкультурации?
не станет ли развитие культурных индустрий в малых городах угрозой для сети муниципальных учреждений культуры, имеющих и без того высокие планы по привлечению платных услуг, - с одной стороны, и имеющих большие муниципальные задания, обязательные к исполнению, - с другой?
останутся ли востребованными и конкурентоспособными (по стоимости
икачеству) услуги учреждений культуры с развитием культурных индустрий в каждом малом городе?
объекты культурных индустрий заняли ниши, которые культурнодосуговые учреждения вынуждены были освободить в ходе бесконечных оптимизаций или это совершенно новые предложения на рынке услуг культуры?
что для акторов культурных индустрий первично: творчество или
прибыль?
Сравнительный анализ успешных сегментов культурных индустрий города Тихвин Ленинградской области показал, что креативный класс глубинки сегодня, это:
люди с высшим образованием (преимущественно) и высоким творческим потенциалом;
имеющие начальный капитал или иные ресурсы для открытия бизнеса;
преимущественно женщины в возрасте 30-45 лет, успевшие поработать в отраслях системы Человек-Человек;
имеющие высокую коммуникабельную культуру и активную жизнен-
ную позицию;
150
деятельные и увлеченные, но системные, нацеленные на результат;
использующие предпринимательские принципы для осуществления своей творческой деятельности на коммерческой основе (однако, достижение баланса между культурной основой творчества и предпринимательской деятельностью не является однозначным и может зависеть от типа творческой индустрии).
Вфокус-группу были выбраны 6 сегментов культурных индустрий города, которые были проанализированы по нескольким параметрам: спектр услуг, стоимость услуг, капитализация бизнеса, оборот, полученные меры поддержки, информационное поле (позиционирование), наличие фирменного стиля, количество рабочих мест, участие в социальной жизни города и другие.
Приведем некоторые из сегментов культурных индустрий.
1. Центр развития и досуга «Киндер Лэнд», Ксения Петрова, ИП.
Расположен: Тихвин, Коммунальный квартал, дом 13 (бывшее помещение молокозавода).
Спектр услуг: подготовка ребенка к школе, семейный клуб, занятия робототехникой, ментальной арифметикой, программы выходного дня «Нескучный выходной», клуб для девочек «Умницы», группы кратковременного пребывания детей, «продлёнка», занятия хореографией, стретчингом, многочисленные мастер-классы для детей, организация детских праздников и другие.
Стоимость услуг: от 160 до 220 рублей/час или занятие. Капитализация бизнеса: специальное оборудование, расходные и ди-
дактические материалы. Помещения: арендуемые.
Оборот: более 2 млн. руб. в год.
Меры поддержки: поддержка Правительства Ленинградской области в размере 800 000 рублей (грант), победитель конкурса «Лучший Стартап».
Количество рабочих мест: 2, плюс привлекаемые специалистыпрактики.
Информационное поле: группа Вконтакте https://vk.com/sk_kinder_
land.
Наличие фирменного стиля: имеется.
Успешность сегмента культурных индустрий обусловлена такими факторами, как:
увеличение количества «несадиковских» детей, очередь в дошкольные учреждения (особенно до 3 лет) в малом городе;
дефицит услуг по занятости и развитию детей в возрасте до 5-6 лет;
в муниципальных учреждениях дополнительного образования нет услуг по техническим видам творчества (сокращены);
151
дислокация бизнеса в микрорайоне с высокой плотностью населения вообще, и населения детородного возраста – в частности;
грамотное открытие бизнеса: обучение в бизнес-инкубаторе, апробирование микромодели бизнеса, получение гранта, возмещающего большую часть затрат на открытие;
в 2017 году К. Петрова возглавила Фонд поддержки и предпри-
нимательства города Тихвин и теперь учит основам бизнеса многих начинающих предпринимателей.
2. Арт-бюро «Можно быть», Юлия Будник, ИП.
Расположено: Тихвин, ул. Новгородская, дом 39.
Спектр услуг: изготовление и продажа сувениров и изделий декора- тивно-прикладного творчества, проведение интересных встреч, создание арт-тусовок, мини-кафе, проводятся творческие вечера, концерты, работает Школа сомелье, проходят дегустации. Атмосферное место с ароматом кофе и настроением праздника (цитата из официальной группы).
Стоимость услуг: изделия – по запросу, кофе от 100 руб., арт-тусовки
– бесплатно или с небольшим сбором в пользу автора/исполнителя. Капитализация бизнеса: специальное оборудование, расходные ма-
териалы.
Помещения: в долгосрочной аренде. Оборот: более 1 млн. руб. в год.
Меры поддержки: приглашение к участию в конкурсах, фестивалях, выставках.
Количество рабочих мест: 2, плюс привлекаемые мастера декоратив- но-прикладного искусства, которые отдают изделия под реализацию.
Информационное поле: группа Вконтакте https://vk.com/buroart. Наличие фирменного стиля: имеется.
Успешность сегмента культурных индустрий обусловлена такими факторами, как:
расположение на туристическом маршруте «Пять столетий веры» в историческом центре города;
организация арт-пространства и арт-среды, бюро стало «третьим местом в городе», с особым стилем и атмосферой;
выстраивание сотрудничества с интеллигенцией города, прямые контакты с авторами и исполнителями, которых привлекает камерность места;
выстраивание кластера, в который вошли мастера ДПИ, художники, оформители, производители чая, кофе и сладостей (особенно - авторских);
создание эксклюзивных подарков по любому случаю (эта ниша в городе была свободна).
152
3. Рекламное агентство «Фабрика Рекламы», Владимир Скорохо-
дов, ООО.
Расположено: Тихвин, ул. Карла Маркса, дом 30 (здание ДК), 3 микрорайон, дом 20 (2 офиса в городе).
Спектр услуг: разработка дизайна и изготовление наружной и внутренней рекламы, сувениров и плакатов, издательской продукции, создание рам для картин (багет), продажа картин и другие.
Стоимость услуг: от 500 руб., по запросу в зависимости от тиража. Капитализация бизнеса: специальное оборудование, расходные ма-
териалы.
Помещения: арендуемые/в собственности. Оборот: более 3,5 млн. в год.
Меры поддержки: нет.
Количество рабочих мест: 6, плюс привлекаемые специалисты – дизайнеры, макетчики, рабочие, водители спецтехники.
Информационное поле: группа Вконтакте https://vk.com/fabrika _reklami.
Фирменный стиль: имеется.
Успешность сегмента культурных индустрий обусловлена такими факторами, как:
ранний старт (работает на рынке с 1997 года);
большая линейка предложений;
высокая степень капитализации;
успешная работа на электронной площадке (44-ФЗ);
грамотные и опытные специалисты (менеджеры, дизайнеры);
большая клиентская база;
стратегическое планирование бизнеса;
грамотная ценовая и финансовая политика;
гибкость (например, изменение Правил благоустройства, новые требования к дворовым территориям стали вызовом для многих ИП, но данная компания дала возможность рассрочки клиентам);
расширение бизнеса (охват услугами близлежащих городов).
Нами были рассмотрены примеры сегментов культурных индустрий города Тихвина, обозначены экономические аспекты их культурного производства (форма организации, специфика воспроизводства, меры государственной поддержки, уровень капитализации бизнеса и др.), состоялось знакомство и проведены интервью с владельцами нескольких бизнесов, оценено позиционирование и продвижение услуг КИ в off- и on-line пространстве, отмечено преобладание сервисного компонента в культурных индустриях (преобладание услуг над товарами), получена обратная связь
153
от потребителей данных услуг с оценкой качества услуг и вклада в современную жизнь малого города того или иного вида КИ.
Очевидно, что культурные индустрии сегодня стали частью единого культурного пространства малого города, а их акторы – «кумирами» мнений, лидерами социальных инициатив, как правило, известными для многих горожан.
Масштаб культурных индустрий в России вырос за последний период не только географически, но и деятельностно, они стали привычными практиками культуры и в малых городах, являются инструментами регуляции сознания и поведения людей и способствуют росту уровня социализированности культурных потребителей [3].
Культурные индустрии оказывают серьезное влияние на формирование культурных кодов, стиля жизни и являются активными участниками муниципальной и региональной культурной политики. Они, безусловно, оказывают влияние на образ жизни отдельного горожанина и социальных групп, являются средством воспроизводства культуры, активно влияют на формирование мира ценностей и идеалов личности.
Креативный класс – субъект модернизации социума малого города, он работает на создание новых культурных смыслов города и новых потребностей горожан, меняет и расширяет структуру потребления «культурного» продукта; создает комфортную городскую среду, атмосферу места, создает впечатления; укрепляет и продвигает локальную идентичность; создает новые рабочие места; внедряет разнообразные формы современного образования и досуга; стремится к самореализации себя, своих работников и участников (партнеров); гибко отвечает на запросы населения, чутко реагирует на тренды (в отличие от шаблонных форм и методов работы многих учреждений культуры); конкурирует с муниципальными и государственными учреждениями, активно продвигает свои услуги/товары в off и on-line среде; создает вокруг себя творческие экосистемы (объединения, кластеры), создает активную арт-среду; активно капитализирует культурные бренды территории («дух места и гений времени»); повышает информационную и медийную известность малого города; является реальным ресурсом развития города, усиливает горизонтальную коммуникацию, создает новые точки роста экономики и культуры; между творчеством и прибылью он не станет выбирать, чаще всего – «возьмет и то, и другое!» (цитата из интервью с владельцем бизнеса).
Характерно, что в малом городе бизнес, основанный на культурных индустриях, пишется женским почерком (в ходе исследования проведено интервью с 6 представителями малого и среднего бизнеса, из которых 5 - женщины).
154
Свободное время приносит выгоду тем, кто своевременно оценил его экономический, творческий и социальный капитал и начал застраивать его инфраструктурами, приносящими выгоду [2]. Вероятно, именно поэтому, все рассмотренные нами бизнесы являются приносящими доход, безубыточными.
Список литературы
1.Зеленцова Е., Гладких Н. Творческие индустрии: от теории к практике. – М.: Классика XXI века, 2010. – 240 с.
2.Зуев С.Э., Васецкий А.А. Культурные индустрии в условиях глобализации. Управленческое консультирование. Актуальные проблемы государственного и муниципального управления. – 2010. – № 1 (37). – С. 76-89.
3.Флиер А.Я. Культурные индустрии в истории и современности: типы и технологии. Личность. Культура. Общество. – 2013. – Т. 15. – № 1 (77). – С. 88103.
4.Флорида Р. Креативный класс: люди, которые меняют будущее. – М.: Классика-XXI, 2005. – 430 с.
5.Флорида Р. Кто твой город? Креативная экономика и выбор места жительства. Пер. с англ. Е. Лобковой. — М.: Strelka Press, 2014. – 368 c.
6.Хокинс Д. Креативная экономика. Как превратить идеи в деньги. – М.: Клас- сика-XXI, 2011. – 256 с.
7.Fussell P. Class. A guide through the American Status System. - NY, 1992.
155
УДК 008:379.85:82 ББК 65.433.5
И.В. Молозина
Санкт-Петербургский государственный институт культуры г. Санкт-Петербург, Россия
ЛИТЕРАТУРНЫЙ ТУРИЗМ КАК ДРАЙВЕР РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИИ
Аннотация. В статье рассматривается литературный туризм как разновидность тематического туризма, который в последнее время становится все более актуальным. Россия, в целом, и арктический регион, в частности, обладают богатым литературным наследием, включающим мемориальные музеи, музеи литературных героев, памятники, места, описанные в художественных произведениях, что представляет потенциальный ресурс для разработки литературных туров и привлечения в регион туристов.
Ключевые слова: литературный туризм, литературное наследие, события, литературные музеи, арктический регион.
I.V. Molozina
St. Petersburg State University of Culture
St. Petersburg, Russia
LITERARY TOURISM
AS A DRIVER OF TERRITORY DEVELOPMENT
Abstract. The article is devoted to the literary tourism as a type of thematic tourism, which has become actual in recent times. Russia in general, and Arctic region in particular, possesses rich literary heritage, that includes memorial museums, museums of literary heroes, monuments, places, described in literary fiction. All this potentially can be used as a resource for literary tour development and attraction of tourists to the region.
Key words: literary tourism, literary heritage, events, literary museum, Arctic region.
Литература, в первую очередь художественная, рассматриваемая как вид искусства, относится к нематериальному культурному наследию, знакомство с которым путем эмоционального вовлечения содействует духовному развитию личности. Одним из способов продолжения знакомства, а иногда и его началом, который стимулирует интересное чтение, может стать литературный туризм.
156
Литературный туризм мы рассматриваем как одну из разновидностей культурного туризма в двух его ипостасях: туры наследия и туры событий. Туры наследия материального, подразумевают посещение адресов, связанных с писателями, поэтами, литературными критиками, туры наследия духовного – мест, описанных в художественных произведениях [1, с. 69]. По-другому можно сказать, что цель таких туров – светское паломничество к местам жизни и деятельности авторов и героев их литературных произведений, а также к местам, изображенным в их трудах. В качестве примеров туров событий можно привести театрализованные туристские программы в рамках проекта «Тихвин – город музыки, сказок и детства» на сюжеты сказочных опер Н. А. Римского-Корсакова, которые проводятся в г. Тихвине туристской фирмой «Фортуна», туры на литературно-исторический сентябрьский праздник А. И. Куприна в городе Гатчине Ленинградской области или на ежегодный «День Достоевского» в Санкт-Петербурге.
Одной из наиболее популярных дестинаций литературного туризма является Великобритания, куда отправляются, чтобы окунуться в мир У. Шекспира в Стретфорде-на-Эйвоне, родном городе великого английского драматурга, повторить маршруты героев Ч. Диккенса в Лондоне, посетить квартиру Шерлока Холмса на Бейкер-Стрит, в Оксфорде узнать подробности жизни Льюиса Кэролла, автора знаменитой «Алисы», в последние годы разработано множество вариантов туров по местам действия романов серии «Гарри Поттер». Не меньшей «туристской» привлекательностью обладают сказки шведской писательницы Астрид Линдгрен: в Виммербю на родине писательницы популярностью среди маленьких и взрослых туристов пользуется парк развлечений «Мир Астрид Линдгрен» - своеобразный мини-город сказок, а в столице Стокгольме находится один из лучших детских музеев мира «Юнибакен», «культурный центр для детей и взрослых, главная цель которого привить любовь к чтению» [4]. Мумми-Тролли Туви Янссон не только стали персонажами нескольких тематических развлекательных парков на территории Финляндии, популярных среди туристов, но и по сути, Мумми-Тролль – это главный сказочный культурный герой страны, ее неформальный символ. В Париже в контексте литературного туризма интересует Собор Парижской Богоматери, а также знаменитая картина Леонардо да Винчи «Мона Лиза», вокруг которой разворачивается действие чрезвычайно популярного в начале века романа журналиста Дэна Брауна «Код да Винчи». С научной точки зрения, предложенные в данном произведении теории представляют очевидный художественный вымысел, но через пару лет после выхода книги Лувр, где происходит ряд ключевых сцен романа, зафиксировал рекордное количество посетителей, совершающих паломничество к Джоконде. Ей даже
157
выделил отдельное помещение в музее, поближе к выходу для оптимизации посещения музея именно туристами. Настоящий бум путешествий в Италию, Индию, Индонезию начался с появлением романа Элизабет Гилберт «Есть, молиться, любить».
Литературное наследие – уникальное достояние нашей страны. Литература всегда играла важную роль в общественной жизни России. Неудивительно, что литературный туризм как одна из разновидностей тематического туризма, имеющего тенденции к устойчивому росту на современном этапе, является перспективным направлением развития экскурсионно-туристской деятельности в Российской Федерации.
В России есть множество уголков, связанных с жизнью и деятельностью писателей и поэтов, мест, в которые они поселили персонажей своих произведений или где происходят события, описанные в романах, поэмах, рассказах. Кроме этого следует помнить, что русские писатели много путешествовали и «отметились» во многих местах, что позволяет разрабатывать насыщенные многодневные туры по маршрутам их передвижений.
Объектами туристского интереса становятся дома, усадьбы, где жили литераторы, их друзья и знакомые, литературные герои, присутственные места, места службы, салоны. Ряд из этих объектов сегодня имеют музейный статус.
Как гласит Российская музейная энциклопедия: «Литературные музеи являются одной из самых представительных профильных групп в структуре музейной сети» [2].
Наибольшая концентрация таких музеев в Москве и Санкт-Пе- тербурге, что обусловлено столичными статусами этих городов. Ряд музеев, такие как, например, государственный мемориальный историкокультурный и природно-ландшафтный музей заповедник «Михайловское» в Псковской области или мемориальный историко-литературный музейзаповедник Ф.И. Тютчева "Овстуг" в Брянской области, являются сами по себе «градообразующими», обеспечивающими работой местное население, и одновременно и точками туристского притяжения.
Первым музеем литературного героя в нашей стране стал открытый в октябре 1972 года Литературно-мемориальный музей «Дом станционного смотрителя» в деревне Выра Гатчинского района Ленинградской области.
Музей возник благодаря счастливому стечению обстоятельств: энтузиазму местного краеведа и возможностям совхоза-миллионера, на территории которого располагался комплекс дореволюционной почтовой станции. Здание бывшей почтовой станции XIX века, расположенной на Белорусском почтовом тракте, по которому путешественники отправлялись из Петербурга в западные и южным губернии страны, с точки зрения
158
культурной ценности как памятник наследия абсолютно бессмысленный: по стране сохранилось порядка 5 тысяч подобных сооружений, чаще всего используемых в советское время как технические дворы. Но исследователи жизни А.С. Пушкина выяснили, что эту почтовую станцию, 3-ю по пути из Петербурга, на которой путники меняли лошадей и оставались на ночлег, поэт проезжал не меньше 13 раз. По всей видимости, именно она стала местом действия повести «Станционный смотритель». Эта идея и была положена в основу создания музея, который с одной стороны, посвящен произведению, а с другой представляет повседневный уклад жизни почтовой станции пушкинского времени. Будучи расположенным на оживленной трассе (как раз ведущей из северной столицы в Пушкинские Горы), музей оказался настолько популярным, что через пару лет неподалеку, в деревне Кобрино, открывается еще один пушкинский музей – «Домик няни А.С. Пушкина». Экспозиция, построенная на подлинных старинных материалах, посвящена Арине Родионовне и представляет убранство крестьянской избы конца XVIII - начала XIX веков, времени, когда здесь жила няня великого поэта (хотя вот этот факт сегодня многие исследователи ставят под сомнение). Но процесс мифологизации пространства начинает оказывать свое действие: в ничем не примечательной бывшей усадьбе прадеда А.С. Пушкина Абрама Петровича Ганнибала, здесь же в Гатчинском районе, несколько комнат определяется под Музей – усадьбу «Суйда». Хотя и парк утрачен и по сути сохранились только стены здания, да каменный диван на территории бывшего парка, вырубленный в огромном ледниковом валуне крепостными старого арапа Петра Великого.
Таким образом, оформился музейный кластер, а с появлением трактира «Самсон Вырина» мы даже можем говорить и о музейнотуристском кластере. Сегодня он является основой экскурсионного маршрута «Пушкинские места Гатчинского района», популярного среди жителей Санкт-Петербурга и туристов, интересующихся жизнью и творчеством великого русского поэта. Эта экскурсия легла в основу одного из уроков по литературе для 7 класса, осуществляемых в рамках федерального межрегионального проекта детского туризма «Живые уроки».
Другой категорией объектов, популярных среди туристов, являются памятники. Следует признать, что это лучший фон для неотъемлемого действия, совершаемого в рамках сегодняшнего путешествия – фотосессии. Традиционно – это памятники писателям и поэтам. В последнее время стали появляться памятники литературным героям. Хотелось бы надеяться, что эта тенденция продолжится, потому что установка памятников, скульптур, композиций позволяет маркировать пространство, что является абсолютно необходимым на современном этапе развития экскурсионно-туристского дела. Так, в Волжских городах в последнее
159