Внутренние факторы или цели ценообразования:

• Максимизация текущей прибыли от формирования и реализации турпродукта;

• Удержание позиций на рынке;

• Достижения лидерства на рынке туристских услуг;

• Стремление туристской организации к увеличению темпов роста формирования и реализации, даже за счет снижения доходов;

• желание поднять имидж своей организации.

Методы ценообразования.

В практике маркетинга разработаны три метода ценообразования:

1. С ориентацией на уровень конкуренции.

2. С ориентацией на спрос.

3. На основании издержек (затратный метод).

Ценообразование в сфере туризма имеет характерные особенности. Их отличительными чертами являются:

1. Разрыв во времени между моментами установления цены и купли-продажи турпродукта.

2. Цены на турпродукт являются розничными, так как он предназначен непосредственно для потребления.

3. Неспособность туруслуг к хранению.

4. Сезонная дифференциация цен и тарифов.

5. Значительная стоимость операций с туристскими услугами.

6. Высокий уровень ориентации на психологические особенности потребителя, поскольку цена тура может быть связана со статусом клиента и его положением в обществе.

7. Цены на турпродукт необходимо ориентировать не на среднего потребителя, а на определенные типовые группы.

Цена одной туристкой путевки зависит от вида тура (групповой или индивидуальный).

Тема 8: Инвестиционная деятельность в туризме

1. Понятие инвестиций в сфере туризма. Факторы, влияющие на инвестиционную политику.

2. Субъекты и объекты инвестирования в сфере туризма.

3. Классификация уровней инвестиционной политики в сфере туризма.

4. Формирование инвестиционной политики на туристском предприятии.

5. Общеметодологические вопросы оценки эффективности инвестиций в туризме.

1. Понятие инвестиций в сфере туризма. Факторы, влияющие на инвестиционную политику

Под инвестициями понимается вложения финансовых ресурсов «сегодня», но с расчетом получить доходы в будущем.

В законе РФ от 25.02.1999 №39-ФЗ «Об инвестиционной деятельности в РФ, осуществляемой в форме капитальных вложений» дается более широкое и конкретизированное определение: «Инвестиции – денежные средства, ценные бумаги, иное имущественные права, иные права, имеющие денежную оценку, вкладываемые в объект предпринимательской и иной деятельности в целях получения прибыли и достижения иного полезного эффекта»

Инвестиции в туризме – это процесс создание с помощью капитала новых туристских объектов, а также модернизация или реконструкция существующих, способных производить и оказывать определенные виды туристской продукции.

На инвестиционную деятельность в туризме оказывают влияние две группы факторов – внешние и внутренние.

К внешним факторам относятся:

1) состояние природной среды;

2) политическая обстановка;

3) экономическая ситуация (инфляция, спрос)

К внутренним факторам относятся:

1 )размеры (масштабы туристского предприятия)

2) финансовое состояние туристского предприятия

3) научно-техническую политику государства;

4) инвестиционную политику;

5) организационно-правовую форму хозяйствования

Все факторы, влияющие на инвестиционную деятельность, можно дифференцировать на:

Объективные ( не зависят от деятельности государства и предприятия)

Субъективнее (зависят от деятельности государства и предприятий).