книги / Организация и технология ремонта зданий и сооружений
..pdfорганизации. Стадии развития |
|
|
Т а б л и ц а 5 |
|
|
|
|
||
Ю н о с ть |
С т а н о в л е н и е |
З р е л о с ть |
С та р ен и е |
В о зр о ж д ен и е |
Систематичес кий рост
Соучастник
Разнообразие
интересов
Национальное
значение
Координация
хозяйственной
деятельности
Разносторон нее развитие организации
Ф ормальное, жесткое по срокам и видам продукции
Децентрализо
ванное
Высокая граж данственность
С балансиро ванный рост
Объединитель
усилий
Регулирование
систем
Г о с у д а р с т - венное значе ние
Интеграция
Автономизация
Сложное мно гоцелевое
Ц ентрализо ванное
С о ц и а л ь н а я
от в е т с т в е н ность
Формирование
индивидуаль ности и имид жа
Г о с у д а р с т венный дея тель
С амодоволь ство
Мировое зна чение
Сохранение |
О ж и в л е н и е |
организации |
п р о и з в о д |
|
ственной дея |
|
тельности |
Администратор |
В озбудитель |
|
инициативы |
Отсутствие |
Способность к |
прогресса |
переменам |
Удовлетворен |
Самокритич |
ность суще |
ность |
ствующим по |
|
ложением |
|
С балансиро |
Обеспечение |
Обновление и |
ванность хо |
существования |
развитие |
зяйственной |
|
|
деятельности |
|
|
Учет разнооб |
Стабильность |
Омоложение |
разных интере |
|
|
сов участников |
|
|
Социально-по Экстраполяци Творческое |
||
литическое |
онное |
|
Коллегиальное |
Излишне тра |
А грессивное |
|
диционное |
побуждение к |
|
|
действию |
Государствен |
Бюрократиче |
Сок ращение |
ное значение |
ская система |
аппарата |
Каждой стадии свойственны особое состояние организации, кон кретная основная цель, характерная черта, структурная модель и наи более приемлемый тип руководителя. Понимание этой особенности позволяет руководителю своевременно принимать меры по обеспе чению жизнеспособности строительной организации в сложных ус ловиях рынка, понимать необходимость ее постоянного развития и
периодического обновления.
Менеджменту свойственна организационная культура, представ ляющая собой совокупность мнений, принципов поведения, видов отношений работников, психологического климата в коллективе и
61
способов ведения бизнеса. Организационная культура обеспечивает организации индивидуальность, положительно влияет на ее престиж. Важной составной частью ее служит психологический климат в кол лективе, определяемый суммарной степенью удовлетворения трудом.
Подразделения высокой организационной культуры четко фор мулируют основы деятельности своей организации, которые извест ны и обязательны для каждого ее работника. При детальном изуче нии принципов руководства в такого рода организациях можно вы делить тр и о с н о в н ы х р а з д е л а :
1.Цели, права и обязанности коллектива.
2.Прибыль и развитие организации.
3.Методы и средства достижения основных целей.
Деятельность такого типа организаций базируется на следующих принципах:
—уважительное отношение к работнику;
—постоянное обучение, подготовка и переподготовка кадров;
—ориентация каждого на новаторство, поиск, активное участие
винновационном процессе;
—каждый работник рассматривается как потенциальный источ ник идей, а не только как исполнитель;
—лояльность работника по отношению к организации;
—единство слова и дела, обязательность и пунктуальность;
—стремление каждого внести максимальный вклад в общее дело. Организационная культура ремонтно-строительной организа
ции — это продукт длительного сотрудничества менеджера и испол нителей. Она в значительной степени характеризуется техническим уровнем, дизайном, качеством строительной продукции, ее эконо мичностью и экологичностью.
Социальный характер организации и система ценностных при оритетов должны быть направлены на развитие предприимчивости и совершенствование организационной культуры. В конечном итоге усилия организации направляются на создание взаимного доверия и уважения между руководителями и исполнителями при достижении общих целей организации, создание гармоничной структуры, в ко торой все составные части и элементы развиты достаточно полно и действуют весьма эффективно.
Менеджмент для повышения эффективности деятельности ре монтно-строительной организации широко использует мотивацию труда своих работников путем прямой заинтересованности каждого из них в успешном разрешении стоящих перед организацией про блем. В создаваемой ситуации все работники связаны между собой общими целями, совместной работой, заинтересованностью в ко нечных результатах труда. Важно превратить труд из средства зара ботка в средство самовыражения и развития личности. В этом случае работник видит результаты своей работы, ощущает свою значимость, свою особую роль в коллективе.
К способам повышения мотивации труда отнесены:
— развитие форм и методов участия работников в организации производства и управленческой деятельности;
62
—расширение горизонтального набора трудовых операций, даю щее возможность разнообразить работу исполнителей;
—обеспечение большей автономности и ответственности инже нерно-технических работников любого ранга с включением в их обя занности функций планирования, контроля производственных про цессов и качества выполняемых работ;
—освоение рабочими смежных профессий с целью расширения производственных возможностей и устранения однообразия трудо вой деятельности;
—передача бригадам прав решения ряда производственных задач по выбору наиболее прогрессивных методов производства ремонт но-строительной продукции, самоконтролю качества работ, распре делению зарплаты по исполнителям ит. п.;
—признание важности труда и умение оценить его эффектив
ность;
—ответственность за выполняемую работу;
—развитие и совершенствование личности;
—высокий жизненный уровень и гарантия долговременной за нятости.
Потребности любого работника разнообразны, имеют для него различную значимость и должны удовлетворяться примерно в следу ющей последовательности:
1.Базовые потребности (работа, зарплата, жилье, содержание се
мьи).
2.Безопасность (социальная защищенность, гарантия занятости на производстве, соблюдение прав личности).
3.Принадлежность к определенному коллективу (возможность объединяться с людьми, быть членом определенной социальной груп
пы, широкие возможности общения).
4.Потребность к самоутверждению (стремление добиться само уважения и авторитета в коллективе).
5.Самореализация (проявление деловых качеств, достижение кон
кретных производственных успехов и определенного общественного положения).
Человеку свойственно стремление стать лучшим, быть главным, пройти определенный путь по служебной лестнице, называемый ка рьерой.
К а р ь е р а — положительный фактор и должна поощряться, по скольку общество заинтересовано в том, чтобы важные посты в си стеме управления занимали наиболее профессионально подготовлен ные, умные и порядочные работники. Карьеризм — характерное беспринципностью стремление достичь определенной должности лю бым путем. Такое стремление должно в обществе осуждаться и пре секаться, так как появление таких людей в руководстве приводит в конечном итоге к его некомпетентности.
Работник должен быть прямо заинтересован в качественном и наиболее эффективном труде, понимать рациональность, важность и нужность выполняемой работы. Он должен быть свободен в орга низации и технике выполнения строительных операций, принимать
63
на себя часть контрольных функций при выполнении ремонтно-стро ительных работ, чувствовать свою причастность к процессу развития организации.
Менеджмент требует постоянного повышения квалификации ра ботников. Система повышения квалификации подразделена на внут реннюю и внешнюю. К внутренней системе квалификации отнесе ны обновление и развитие знаний и навыков при освоении и совер шенствовании новых технологий производства работ, а также курсы повышения квалификации, проводимые в строительных организа циях. Внешней системой повышения квалификации служат специ альные учебные заведения и учебные центры.
В крупных, быстро развивающихся ремонтно-строительных орга низациях переподготовка специалистов должна осуществляться че рез 2 года — 5 лет в зависимости от конкретных условий производ ства. В конечном итоге успех деятельности любой организации воз можен при соблюдении следующих принципов:
—кредо любого коллектива — работать ради лучшей жизни;
—соответствие целей организации естественным стремлениям работников;
—справедливое распределение доходов между учредителями, ру ководителями и рабочими;
—всеобщая заинтересованность в эффективности ремонтно-стро ительной организации;
—передовая технология производства ремонтно-строительных и монтажных работ;
—талантливый руководитель, профессионально подготовленный
куправленческой деятельности;
—строительная деятельность на принципах маркетинга;
—высокий уровень организации рабочих мест;
—хорошо организованная инновационная деятельность;
—выбор наиболее эффективных методов менеджмента в кон кретных условиях производства;
—поощрение духа соревновательности;
—ориентация на приоритеты;
—отношения на принципах честности и обязательности;
—достойная оценка труда каждого работника.
3.2. Маркетинг в ремонтно-строительном производстве.
Вид человеческой деятельности в условиях рыночных отноше ний, обеспечивающий сбыт продукции, называется маркетингом. Маркетинг предполагает комплексный подход к управлению произ водством и реализации продукции, ориентированной на спрос по требителей, с минимумом затрат ресурсов.
Переход к многообразию собственности в строительстве характе ризуется в России отсутствием у руководителей необходимой подго товки в области маркетинга. По нашему мнению, общее понятие об этой области деятельности можно получить, рассмотрев более конк ретно производственную деятельность, в которой в настоящее время
64
сложилась ситуация, называемая «рынком продавца». В такой ситуа ции продается то, что производится. Развитой рынок, называемый «рынком потребителя», характерен обратной ситуацией: производится и реализуется та строительная продукция, которая нужна и имеет ка чественные характеристики, необходимые потребителю. В первом случае приоритетное положение имеет производитель. Он диктует объемы и виды производства, конструктивные решения, типы отделки помещений, цены. В конечном итоге потребитель сталкивается с со кращением выбора, созданием дефицита высококачественной ремонт но-строительной продукции, при котором потребитель вынужден при обретать то, что предлагают. Естественно, резко ухудшается качество ремонта, тормозится технический прогресс, отсутствуют стимулы со вершенствования ремонтно-строительной продукции.
Во втором случае существует конкуренция производителей, пред ложение превышает спрос. В результате потребитель имеет возмож ность широкого выбора, заказывает ремонтно-строительную продук цию с желаемыми для него качествами.
Производство строительной продукции жестко увязывается с за просами, вкусами, желаниями, потребностями потребителя. А это можно делать, только зная спрос и состояние «рынка потребителя».
Такого рода знания можно получить, имея постоянную инфор мацию о процессах, происходящих на строительном рынке и в об ществе. Иначе говоря, необходима система, изучающая состояние рынка, спрос, характеристики создаваемой конкурентами продук ции, анализирующая информацию и вырабатывающая решения по воздействию на производство, с одной стороны, на рынок и заказ чиков — с другой. Такая система является маркетинговой. Возника ет вопрос: нужен ли маркетинг в условиях неразвитого рынка и де фицита в строительной отрасли? Ответ только один: маркетинг в условиях складывающегося рынка необходим.
Подтверждением такому утверждению служит ситуация, сложив шаяся, например, в сельском хозяйстве, где выпущенные комбайны никто не покупает, хотя спрос превышает предложение. В строи тельстве лучшим примером служит колоссальное незавершенное стро ительство, создавшее ситуацию, когда материалы, энергия, труд, день ги затрачены, а готовой продукции нет.
В условиях маркетинга такие ситуации вообще невозможны, по скольку ремонтно-строительные организации не будут иметь дело с неплатежеспособными заказчиками и начинать работы, не обеспе ченные проектной документацией, денежной оплатой или любым видом ресурсов. В условиях маркетинга невозможна и ситуация, когда существует длительное время неудовлетворенный спрос.
При переходе к рыночным отношениям руководителю ремонт но-строительного производства любого уровня иметь понятия о ремон тно-строительном рынке, его запросах, составных частях, участниках и маркетинге как составной части рынка просто жизненно необходи мо. Более того, нужно уметь описать ремонтно-строительный рынок, разбить его на сегменты, исследовать. Оценить запросы, нужды и пред почтения заказчиков в рамках целевого рынка, спроектировать и ис
65
пытать новые виды ремонтно-строительной продукции или ее элемен ты с заданными свойствами.
Маркетинг является основной составной частью рынка. Нельзя отождествлять маркетинг только со сбытом и стимулированием. Маркетинг в строительстве — вид человеческой деятельности, на правленной на удовлетворение потребностей людей в строительной продукции посредством обмена, это деятельность в сфере рынка, аккумулирующая множество функций: комплексное изучение рын ка, спроса на ремонтно-строительную продукцию, условий сбыта, вкусов и потребностей заказчика, планирование ремонтно-строи тельного производства в соответствии с неудовлетворенным спро сом, активное воздействие на рынок и сложившийся спрос, выявле ние потенциальных заказчиков, разработка мероприятий по более полному удовлетворению их потребностей, пропаганда, реклама соб ственной продукции и ее сбыт, воздействие на систему управления ремонтно-строительной организацией в соответствии со сложившейся ситуацией на рынке. Все эти и другие функции увязываются посто янно действующей системой маркетинга. Применение маркетинга означает реализацию системного подхода к руководству производ-
Рис. 3.1.
а) Организационная структура фирмы, сориентированная на менеджеров.
66
в)
Рис. 3.1.
б) Сущность маркетингового подхода к производству работ. в) Области деятельности субъектов маркетинга.
ством с конечной целью повышения максимальной прибыли, с не обходимой детализацией мероприятий в процессе организационной деятельности по их осуществлению.
Маркетинг характеризуется хорошо отлаженной системой орга низации маркетинговых мероприятий. В современных условиях боль шинство строительных фирм США, Японии, Западной Европы строят свою организаторскую и управленческую деятельность на принци пах маркетинга, который тесно связан с руководством ремонтностроительным производством. Его эволюция вызывает изменения
67
организационной, функциональной структуры и сферы деятельнос ти организации. Поэтому маркетинг и руководство, маркетинг и производство все более соединяются в единое целое. Есть мнение, что маркетинг возможен только в условиях избытка продукции и материалов, используемых в строительной отрасли, а в современных условиях, характеризуемых всеобщим дефицитом, он не нужен. Это ошибочное представление. Именно маркетинг поможет устранить ситуацию, когда наряду с колоссальным спросом на ремонт зданий и сооружений объемы ремонтно-строительных работ, выполняемые в настоящее время, не удовлетворяют этот спрос, а предприятия, производящие строительные материалы, не используют свои произ водственные мощности. Маркетинг в строительстве — это предвиде ние и удовлетворение спроса в строительной и ремонтно-строитель ной продукции, строительных материалах и других видах ресурсов и услуг, необходимых для предприятий, организаций и населения стра ны. С позиций маркетинга координируется вся деятельность орга низации, связанная со строительством: исследования, проектирова ние, производство, управление системой производства и запасами строительных материалов. Сущность маркетингового подхода к стро ительству отражена на рис. 3.1.6. Основные субъекты маркетинга показаны на рис. З.1.В.
3.3. Функциональная структура маркетинга.
Любая ремонтно-строительная организация действует в условиях сложной и меняющейся маркетинговой среды. Она может эффек тивно работать лишь в том случае, если сможет ремонтировать объек ты и оказывать услуги, имеющие ценностную значимость для потре бителей, соответствующую стоимости. Обеспечить это условие может только служба маркетинга. Маркетинговая служба имеет орга низационную и функциональную структуру, обеспечивающую дос тижение поставленных целей.
Посредством обмена предприятия и организации получают свои доходы и возобновляют ресурсы, необходимые для собственной про изводственно-хозяйственной деятельности.
Маркетинг сориентирован на анализ и удовлетворение потреб ностей заказчиков, адаптирован к изменению этих потребностей, и его цели отражают цели и задачи строительной организации. Масш табы маркетинга растут с развитием строительства: ценообразова ние, кредит, складирование, транспортирование, анализ окружаю щей среды, изучение потребителей, отношения с общественностью, рыночные исследования, социальная ответственность и представле ние гарантий — все это функции служб маркетинга.
Маркетинг включает в свой состав анализ рыночных возможнос тей, отбор целевых рынков, разработку комплекса маркетинга, пре творение в жизнь маркетинговых мероприятий (рис. 3.2.а).
Ремонтно-строительная организация должна уметь выявлять от крывшиеся рыночные возможности. Ни одно, даже малое, строи тельное предприятие не может вечно полагаться на свою нынеш-
68
а) |
МАРКЕТИНГ |
Рис. 3.2.
а) Функциональная структура маркетинга.
69
б)
Продукция |
Существующая |
Новая строительная |
|
|
строительная |
||
|
продукция |
||
Рынок |
продукция |
||
|
|||
Существующие |
Более глубокое |
Разработка новой |
|
рынки |
проникновение |
строительной |
|
|
на рынок |
продукции |
|
Новые рынки |
Расширение границ |
Диверсификация |
|
|
рынка |
|
Рис. 3.2.
б) Сетка развития ремонтно-строительной продукции.
в) Содержание системного анализа рыночных возможностей.
70