книги / Паблик рилейшнз в системе социологического знания

лейшнз в социологическую науку, дальнейшее его развитие в политической, экономической сферах, а также востребованность создания таких структур в здравоохранении, системе образования, инфраструктуре учреждений культуры, спорта, туристическом бизнесе, религиозных организациях, секторе гражданских институтов. А это, в свою очередь, формирует объективную потребность в усилении социологической компетентности PR-специалистов в российских вузах.

PR-специалист в Новейшей истории не может не быть «продвинутым» в понимании общества советского периода, и того, которое пришло ему на смену. Работа с целевыми группами общественности требует целостного представления о человеческом обществе, основных предпосылках и причинах развития ценностных ориентаций, динамике усложняющейся современной общественной жизни и ее закономерностях, о влиянии на целевые группы общественности «транзитной» политической системы государства.

Наша страна, стремительно ломая прежние социальные институты, провозглашая идею создания нового рыночного и демократического общества, как никакая другая, нуждается в понимании места и роли новых социальных институтов. На сегодняшний день нет единого мнения о генезисе, месте

ифункциях социальных институтов, возникающих из социальных практик, как и рассматриваемого в работе феномена паблик рилейшнз. Но роль коммуникации в становлении и развитии государственности, эволюция паблик рилейшнз, его цели

ифункции в органах государственной власти являются эффективным средством создания диалогового общества, стабильно-

251

сти и повышения доверия у населения к органам государственной власти и местного самоуправления.

Интенсивность и череда реформ последних двух десятилетий проецируется на жизнь каждого человека, приводит к качественным изменениям всех сфер общества. Решение проблем современности во многом связано с культурой коммуникации, социальной справедливостью, ценностными ориентирами России.

Переосмысление роли паблик рилейшнз в условиях существования разнообразных социальных групп с их особым положением в обществе, идейными течениями, формирующими различные идеологии и концепции развития страны, показывает, что предмет паблик рилейшнз в условиях информационного общества необходимо осмысливать комплексно.

Исследования проблем социальной коммуникации, деятельности ее института – паблик рилейшнз способствует приращению социологического знания о новом (уже не постсоветском) обществе. Именно в связи с этим видится глубинный смысл и поиск ответа на вопрос о месте и роли паблик рилейшнз в системе современного социологического знания.

252

Possessing wide social experience in sphere of Public Relations, having passed Ph.D. dissertation defense on the topic of

“Press Services Institutionalization in the system of Public Relations” and basing upon researches and personal journalistic practice in print, radio and television, the author represents distinctive features of interaction and reciprocation between Public Relations and other types of communication as Journalism and Advertising.

The monograph explicates modern institutional processes in Public Relations system in terms of government, municipality, industrial organization and business press services’ activity. The author’s view on Public Relations in the system of Social Science results from various factors of Public Relations’ development and its social practice.

Recognizing related to sociology human sciences such as social philosophy, philology, culturology, political science, social psychology and etc., which help examine the communication problem at personal, interpersonal and group level, it is supposed, that scientific cognition development can be more convincing if the phenomena of social life and public consciousness are investigated through their interaction, interdependence and unity with other social phenomena and frame of society on the whole. The author supposes “that is exactly sociology, a science which studies society and public relations and provides theoretical justification to examine communication at the level of the overall subject matter as society is”.

The study reviews Public Relations methodology, generally based upon the system of social sciences. Special priority is given to peculiarities of Public Relations evolution in Russia, involving Russian mentality, history and national traditions, ethical and legal

254

self-regulation, data protection law, authorities’ attitude to public opinion, civic consciousness, competence and motivations of Public Relations practitioners.

The author is sure the solution of contemporary problems anyhow resolves into humanistic concept of human development, culture of communication, social justice, civil society development and Russian value system establishment, where a major focus of national cause is a human being, rather than oil and gas.

Overview of communication theoretical and methodological problems in the system of Social Science, represented in the monograph, can be challenging for future qualitative approaches to fundamental development of Public Relations education.

l’Universitétechnique d’Etat de Perm (Russie), candidat ès sciences sociologiques, membre de l’Union des journalistes de la Russie Nevostroueva Antonina est consacréé au problème du rôle et de la

méthodologiques de la communication dans le système des

255

communication entre l’homme et la société. Les relations publiques sont considérées par l’auteur comme une institution de la communication sociale, un phénomène social, ayant les formes actuelles très variées.

L’auteur de ce travail possede sa propre pratique sociale dans le domaine étudié: le travail en qualité de journaliste dans la presse écrite et audiovisuelle, à la radio et à la télé, la soutenance de la thèse de candidat ès sciences sociologiques au sujet “Institialisation des services de presse dans le système des relations publiques” ce que lui permet de découvrir les particularités de l’interaction et de l’influence des relations publiques à d’autres moyens de communication, telles que la publicité et journalisme.

A l’exemple des activités des services de presse des organes du pouvoir, des minicipalités, des enterprises industielles et commerciales l’auteur donne des arguments des processus

humaines, telles que philosophie sociale, psychologie sociale, philologie, sciences politiques qui analysent le problème de la communication des aspects différents: personnel, interpersonnel, collectif. Les connaissances dans tous ces domains sont d’autant plus convaincantes si les phénomènes sociaux et la conscience sociale sont examinés dans leur interaction. Sociologie est donc une science qui étudie la société et les relations sociales qui deviennent l’objet assez large dans le cadre duquel on peut étudier le phénomène de la communication.

256

être basée aux conceptions humainitaires de la culture de la société, à la justice sociale, aux vraies valeurs qui ne sont pas liées ni au gaz, ni au pétrole, mais à une Personnalité.

On peut conclure que la conception de l’auteur de la monographie sur les problèmes de la communication dans le système des compétences sociologiques est très importante du point de vue des approches actuelles par rapport au développement de l’enseignement dans le domaine des relations publiques.

257