7941

101

спецтехникума, на Всемирных выставках и конкурсах были завоёваны Золотые медали за автомобиль «Чайка», за крылатое судно «Восход», за самолет ЯК-40, получил Гран-При автобус ПАЗ-Турист-Люкс и т.д. 3а рубежом с удовольствием стали покупать наши часы, фотоаппараты, фрезерные станки; крылатые суда, самолёты, медицинский инструмент и т.д. Конечно, были и претензии (более 300 тысяч в год) и рекламации на нашу продукцию, которые сводились в основном к двум типам: а) эргономическим – неудобная продукция и б) эстетическим – некрасивые изделия. Надо было развивать дизайн. Тем более, что в ноябре 1975 г. в Москве состоялся IX Международный Конгресс дизайнеров, в котором участвовали 2 тыс. дизайнеров из 56 стран.

Начавшаяся в стране в 1985 г. перестройка привела к деградации промышленного производства, примитивной приватизации предприятий, к разгулу криминального бизнеса и т.д. Государственные заказы на разработку и производство отечественной техники практически прекратились. Дизайнерам надо было выживать и большинство из них ушли в рекламу. Производство отечественной продукции сменилось импортом зарубежной, отнюдь не лучшего качества (например, китайский ширпотреб).

В то время как дизайн провозглашён государственной политикой в Японии, Германии, Англии, Финляндии и в других странах, в России власть не проявляет интереса к развитию дизайна даже в условиях провозглашённого курса на модернизацию. При этом важно заметить, что не только за рубежом, но и в нашей стране все виды лучшей продукции созданы дизайнерами.

Эстетическая природа дизайна. С самого начала следует сказать о тождестве таких понятий, как «качество», «совершенство», «прекрасное». Не может быть прекрасным некачественное и несовершенное произведение рук человеческих, поэтому ошибочно сводить качество продукции к её техникоэкономическим показателям. Понятие «прекрасное» фиксирует совершенное во всех отношениях явление: удобное, надёжное, дешёвое, экологичное, полезное, информационное. Вот вся эта совокупность признаков явления и выражается понятием прекрасного, как позитивно-эстетическим. Секрет успехов деятель-

102

ности дизайнеров необходимо искать в особенностях труда художников, которые первые и пришли в дизайн. 3адача художника любого вида – создание прекрасных, эстетически выразительных произведений. Не может быть прекрасным неудобный, ненадёжный, неэкологичный, дорогой, несовершенный, некачественный автомобиль или телевизор, утюг или стул и т.д. Понятие эстетического целостно выражает совершенство (прекрасное) или несовершенство (безобразное) любого явления. Вот почему секрет дизайна надо искать не в его технических или экономических качествах, а в его эстетической природе. Именно на эту тему и состоялся в 1973 г. в Свердловске Всесоюзный симпозиум «Эстетическая природа дизайна», организованный Уральским филиалом ВНИИТЭ.

Что же такое «эстетическое»?

Сущность концепции основана на экспликации известного положения К. Маркса о «творчестве человека по законам красоты» (Экономико-философские рукописи 1844 г.). Человеческую деятельность по законам красоты, в отличие от жизнедеятельности животных, К. Маркс рассматривал как деятельность по мере человека и по мере любого предмета: прекрасное – это гармония мер, безобразное – это дисгармония мер, а эстетическое – это отношение мер в явлении. Очевидно, что та шляпа красива, которая сделана по мере шляпы (а не кепки, фрески или самолёта) и по мере человека (а не лошади или собаки). Тот автомобиль прекрасен, который сделан по мере автомобиля и по мере человека и т.д.

Мера предмета – это система родовых качеств этого предмета. Мера человека – это система родовых качеств человеческого рода. Задача дизайнера и состоит в том, чтобы учесть в своей работе родовые качества предмета и родовые качества человека. Гармонизация мер и осуществляется композиционными средствами, которыми владеет именно художник (законы композиции в живописи, музыке, литературе, хореографии и т.д.). Тогда природа эстетического может быть выражена формулой: Эбп−+ = ф[(П +−→МП) +−→МЧ ], где э – эстетическое, п – прекрасное, б – безобразное, ф – функция, п – предмет, мп – мера предмета, мч – мера человека.

104

журнала «Техническая эстетика» в специальном опросе («Техническая эстетика». 1966. № 1-9), показывает, что и дизайнеры (сфера производства), и покупатели (сфера потребления) ориентируются, в конечном счёте, на эти 6 критериев оценки качества изделий: полезность, функциональность, удобство, рентабельность, экологичность и красота.

Приведём для иллюстрации высказывания ряда дизайнеров на этот счёт. Ведущий английский дизайнер Ф. Эшфорд пишет: «Высокое качество

должно означать высокие эстетические, эргономические, конструктивные характеристики, долговечность, хорошую отделку» («Техническая эстетика». 1966. № 5. – С. 2).

Немецкий дизайнер Х. Михель пишет о качестве промышленного изделия: «1. Хорошо ли оно будет выполнять свою функцию, т.е. правильно ли функционирует, удобно ли в обращении, отвечает ли назначению, легко ли поддерживать его в чистоте? 2. Является ли выбранный для этого изделия материал наиболее подходящим? 3. Правильно ли выбран способ обработки, соответствует ли он материалу? 4. Хороша ли форма, т.е. соответствует ли она назначению изделия и материалу, не содержит ли она излишеств, не выбивается ли она из стиля окружающих предметов? 5. 0тличается ли изделие творческим своеобразием? Другими словами, – в каком отношении находится оно к другим изделиям этого вида? Не идёт ли в данном случае речь о подражании или о банальной, примитивной форме? 6. Учтены ли законы художественной формы: проработка деталей, пропорции, композиция, целостность формы? 7. Выполнены ли физиологические, гигиенические и эргономические требования? 8. Соответствует ли декор форме и характеру изделия, подчеркивает ли он её?».

Американский дизайнер Г. Дрейфус считает основными требованиями к качеству следующие: «удобство пользования, включая функциональность и безопасность – удобство обслуживания, доступная стоимость, коммерческая перспективность, что предполагает знание условий сбыта и предпочтений потребителей, а также оценку конкурирующих товаров, хороший внешний вид – соблюдение пропорций, гармония линий, фактуры и цвета». Его соотечествен-

105

ник К. Уорн, констатируя широкий набор требований к качеству, в то же время вынужден писать: «Однако всего этого не так-то просто добиться, поскольку на большей части земного шара производство преследует цель получения прибыли, а не всеобщего блага». Вот в эту «часть земного шара» вступила и Россия в 1991 году. Началась деформация гуманистической природы дизайна.

Итак, мы видим разную терминологию, но в принципе одинаковую ориентированность на требования к качеству.

Социологический принцип – это учёт структуры и динамики общественных потребностей с целью создания полезных изделий.

Потребности – это родовые сущностные силы человека, и учёт их определяет обоснованность производства той или иной продукции. Если маркетологи, экономисты и социологи изучают спрос и интересы людей как субъективные формы потребности, то задача дизайнера – изучение объективных потребностей общества в той или иной продукции. Это мы, например, видим на примере изучения ведущим дизайнером России М.В. Демидовцевым потребностей города в электромобиле, который он собирался проектировать в 1988-89 гг. в Тольятти на ВАЗе.

Какие параметры должен знать дизайнер у потребности? Как показал анализ дизайнера В.А. Дьяченко, таких параметров 4: степень наличия, степень обоснованности, степень перспективности и степень массовости. В стране существуют 4 типа наук, которые позволяют изучить эти параметры и отсечь отсутствующие, мнимые, конъюнктурные и уникальные потребности: социология, социальная психология, теория прогнозирования и демография. Государственные органы вполне могут привлечь данных учёных к решению задачи изучения реальных общественных потребностей населения в тех или иных видах продукции, чтобы не расходовать сырьевые, орудийные, кадровые, энергетические ресурсы на производство ненужных, престижных вещей.

Технический (инженерный) принцип – это учёт технических, конструктивных, технологических и материально-сырьевых закономерностей с целью создания функционально совершенных изделий. При этом функциональное со-

106

вершенство изделия определяется совокупностью факторов производственного и потребительского характера: а) технико-производственные факторы: материал, конструкция, техника и технология; б) технико-потребительские факторы: функциональность, надёжность, долговечность, полифункциональность, компактность, простота. Эти 10 факторов в совокупности определяют функциональное совершенство промышленного изделия.

Эргономический принцип – это учёт анатомических, физиологических и психических особенностей функционирования изделия с целью создания удобных изделий. Эргономика (эрг – работа, номос – учение) как наука возникла в России в 1922 г. и активно развивалась отечественными учёными: В.Н. Мясищевым, А.Н. Леонтьевым, Б.Ф. Ломовым, В. Вендой, В. Муниповым. Лучшая работа на этот счёт издана академиком Ломовым Б.Ф. и переведена на многие языки – «Человек и техника»[1]. Учёт эргономических показателей позволяет преодолеть профессиональные заболевания, производственный травматизм и т.п. Таких показателей 4: антропометрические, биомеханические, физиологические и психические. Их описание и характеристику и даёт эргономика как комплексная наука.

Экономический принцип – это учёт затрат живого и овеществлённого труда с целью создания рентабельного изделия. Экономическая эффективность производства определяется рациональным использованием 5 факторов: 1потенциальный живой труд, 2актуальный живой труд, 3сырьевой потенциал, 4энергетический потенциал и 5орудийный потенциал. Совокупно они создают экономический потенциал общества.

Экологический принцип – это учёт особенностей живой и неживой природы с целью создания природоохранных (экологически чистых) изделий. Экологические требования к промышленному производству постепенно усиливаются, поэтому и дизайнерам приходится учитывать 3 группы экологических факторов: 1абиотические, 2растительный мир (флора) и 3животный мир (фауна).

Эстетический принцип – это учёт образно-композиционных закономерностей с целью создания прекрасного (эстетически выразительного) изделия.

107

Этот принцип интегрирует 13 (10 технических и 3 экологических) факторов меры предмета и 13 (4 социологических, 4 эргономических и 5 экономических) факторов меры человека. Гармонизация факторов в целостное изделие обеспечивается композиционными закономерностями, которые изучает каждый художник в занятиях по живописи, графике, скульптуре, основам цветоведения, основам композиции, основам формообразования.

Прикладное значение принципов дизайна. Принципы дизайна являются универсальными для всей системы дизайна. Можно выделить основные аспекты этой системы и показать, как работают эти принципы в каждом из аспектов.

Сфера потребления. Анализ показывает, что покупатели, потребители промышленной продукции могут предъявить ей только 6 обоснованных требований: полезность, удобство, функциональность, рентабельность, экологичность и красота. Любое из требований может не учитываться, но это не значит, что его нет, и в ходе эксплуатации изделия оно всё равно возникает. А вот некоторые иллюзорные, мнимые, престижные, необоснованные требования дизайнеры призваны игнорировать: мода, имидж, брэнд, фирма, страна, персона и т.д. Всё это преходящие, не субъективные, а субъективистские, постмодерновые требования жертвы вкусовщины и мещанского «вещизма». Немецкие («Опель», «Фольксваген»), итальянские («Оливетти»), японские («Сони») и другие (Финляндия, Швеция, Чехия, Франция) дизайнеры стремятся работать рационально, гуманистично, обоснованно и игнорировать капризы моды или ребрэндингов. Поэтому они критикуют американских коллег, которые в угоду моде и прибылям культивируют не дизайн, а «стайлинг» – стилизацию, косметизацию изделий.

Дизайн–экспертиза. Деятельность технико-эстетической экспертизы, ассортиментных кабинетов, конкурсных выставок показывает, что в качестве критериев оценки качества дизайн-продукции вполне можно использовать 6 принципов дизайна и даже попытаться количественно, математически в баллах

108

и % выразить 26 факторов, определяющих качество, чтобы преодолеть субъективизм в оценках экспертов.

Сфера производства. Если люди хотят изделий, обладающих 6 признаками совершенства, если эксперты оценивают изделия по 6 показателям совершенства, то дизайнерам в своей работе неизбежно приходится ориентироваться на эти 6 принципов.

Сфера педагогики. Если дизайнеры должны руководствоваться 6 принципами деятельности, то и подготовка их в вузах должна быть организована по 6 учебным циклам с определением доли учебного времени на каждый цикл с учётом его значимости. Нами эта проблема была решена в 1976 г. и апробирована в системе 2-х годичного Народного университета дизайна[2].

Социологический цикл: философия, социология, социальная психология, социальное управление, демография, теория прогнозирования, иностранный язык.

Инженерный цикл: теория и история техники, основы конструирования, основы технологии, материаловедение, стандартизация, информатика, вычислительная техника.

Эргономический цикл: анатомия, биомеханика, физиология, психология, эргономика, антропометрия, гигиена труда.

Экономический цикл: политэкономия, методы экономического анализа, экономика проектирования, экономика производства, товароведение, патентоведение.

Экологический цикл: общая экология, социальная экология, бионика. Эстетический цикл: эстетика, история искусства, живопись, графика,

скульптура, теория и история дизайна, основы художественного конструирования, моделирование и формообразование, основы композиции, основы цветоведения, промграфика.

Сфера науки. Обычно в абстрактной форме обсуждается (например, на специальной секции IX Конгресса ИКСИД) вопрос о том, на какие науки должен опираться дизайн. Нами эта проблема решается в соответствии с общими

109

принципами дизайна – 6 принципов и 6 циклов наук соответствующего профиля: социологические науки, технические, эргономические, экономические, экологические, эстетические. Они же в педагогическом эквиваленте представлены в учебной программе подготовки дизайнеров.

КПД дизайна. Обычно спрашивают – зачем нужен дизайн? Ответ тоже заключается в его базовых принципах – социологический КПД: соответствие структуры производства структуре потребностей; инженерный КПД: создание функционально совершенных изделий; эргономический КПД: гуманизация системы производства и техники; экономический КПД: сбережение живого и овеществлённого труда общества; экологический КПД: создание экологически чистой продукции; эстетический КПД: создание гармоничного предметного мира.

Сфера проблем. Какие проблемы волнуют дизайнеров мира? Нам приходится убеждаться, что круг этих проблем в границах 6 принципов дизайна: социологические (надо ли учитывать моду?), инженерные (как совместить разные функции в границах одной вещи?), эргономические (как учесть удобство для разных людей?), экономические (как рассчитать эффективность дизайна?), эстетические (как гармонизировать 26 факторов?).

Заключение. Анализ проблем дизайна позволяет обнаружить универсальное мировоззренческое и методологическое значение философии для глубокого понимания проблем многих деятельностей и многих наук. Историческое явление философии в древности как науки наук, как универсальной науки продолжает существовать до сих пор. В этом убеждает философское осмысление проблем физики, химии, механики, биологии, генетики, политологии, социологии, экологии, космонавтики, культурологии и т.д. Это означает, что философия ещё не реализовала свой богатый концептуальный потенциал, свою методологию и свои мировоззренческие ориентиры. На примере философского анализа дизайн-деятельности удаётся не только понять сущность дизайна, но и выйти на базовые принципы дизайна через анализ меры предмета и меры человека. Ещё более глубоко можно понять дизайн-деятельность, если рассмотреть

110

основные компоненты деятельности: субъект, объект, средства, процесс, условия, результат, система, среда и если показать проникновение дизайна в базовые сферы общества – экономическую и экологическую, научную и художественную, медицинскую и физкультурную, управленческую и педагогическую.

Литература

1.Ломов, Б.Ф. Человек и техника / Б.Ф. Ломов. – М.: Радио, 1966.

2.Зеленов, Л.А. Народный университет дизайна / Л.А. Зеленов, О.П. Фролов. – М.: Знание, 1989.