Тема 8. Политическая психология и общественная практика

Психология как инструмент идеологии и политики. Изучение общественного мнения. Формирование общественного мнения. Изучение и формирование имиджа политика. Психолог во время избирательной кампании.

Политическая психология является инструментом идеологии, поскольку используется для изучения и формирования общественного мнения, стереотипов и убеждений людей. На данном поприще психологи работают вместе с социологами, активно пользуясь их методами. С другой стороны, психологи, наряду с психиатрами, участвуют в манипуляции сознанием, используя методы внушения, нейролингвистического программирования, а также апеллируя к чувствам. На Западе психологи уже нашли свою экологическую нишу, поскольку в обществе сформирована потребность в данных специалистах. Психологи являются консультантами по проблеме общественного воспитания, по политическим конфликтам, по проблемам формирования имиджа политика. В России на рекомендации психологов пока не слишком обращают внимание, психология – это скорее мода. Психологическая работа лишь в некоторой степени востребована во время политических выборов.

Психологи, наряду с социологами, изучают общественное мнение, интерпретируя результаты опросов в психологических категориях.

Общественное мнение

Общественное мнение – оценочные суждения групп людей относительно проблем, событий и фактов действительности.

Исследованием общественного мнения занимались Г. Тард («Общественное мнение и толпа»), А.Л. Лоуэлл («Общественное мнение и народное правительство»). Психологическая природа общественного мнения – это установки, общественные стереотипы. В общественном мнении проявляется трехкомпонентная структура установки, поэтому при изучении общественного мнения необходимо учитывать тот факт, что возможно рассогласование между когнитивным, аффективным и конатативным (поведенческим) компонентами. Феномен Лапьера (недейственность социальной установки) в большей степени характерен для молодежного электората и в меньшей степени – для пожилого электората.

Факторы формирования общественного мнения:

1)внешние (давление со стороны малой группы, традиции);

2)внутренние (личные черты респондента).

Основные феномены поведения избирателя в процессе политических выборов:

феномен Лапьера;

феномен «воронки»;

феномен «спирали молчания»;

феномен «вагона с музыкой»;

феномен социальной депривации.

Феномен Лапьера: установки избирателя не всегда являются действенными. Это связано с влиянием как внешних, так и внутренних факторов. Например, плохая погода или состояние самочувствия избирателя могут привести к изменению его планов относительно участия в выборах.

Феномен «воронки»: по мере приближения к выборам мнения становятся более персонифицированными, конкретными и политизированными.

Феномен «спирали молчания»: ожидания победы одной из партий постоянно растут, а намерения голосовать за данную партию остаются неизменными.

Феномен «вагона с музыкой»: если средства массовой информации подчеркивают высокий рейтинга кандидата, то избиратель склоняется к тому, чтобы проголосовать именно за «популярного» политика.

Протестное поведение связано с феноменом социальной депривации, который возникает из-за рассогласования ожиданий индивида и его реальных достижений, а также в результате социального сравнения.

Практическая деятельность политических психологов

Политическая активность возникает при некотором рассогласовании личностных проектов и проектов общества и служит механизмом коррекции «общественного» курса. Однако если общественный механизм разрушается и не предлагает общественной идеи, кроме чистого выживания, то политическая сфера вырождается. Политтехнология – это следствие разрушения общества; она заимствует идеологию «новой политики» – постиндустриального направления политической психологии, в котором воздействие имиджей политиков приравнивается к воздействию реальных политических программ и действий. Главное – создать у электората позитивный образ политической элиты, для чего используется манипулирование сознанием людей. Примером является избирательная кампания Ельцина «Голосуй сердцем» [16].

Политическое консультирование в ходе избирательной кампании

Роль психолога в предвыборной кампании выражается в следующих видах деятельности:

1.Участие в стратегическом планировании избирательной кампании.

2.Изучение выборной ситуации и проблем, волнующих население.

3.Работа с имиджем кандидата.

4.Проведение индивидуальных тренингов.

89

следить за ходом избирательной кампании?);

4)лидерские качества (Какие качества хотели бы видеть избиратели

всвоих лидерах?).

Основные методы на третьем этапе – фокус-группы и социологические опросы.

Работа на четвертом этапе требует очень высокой степени участия психологов, поскольку следует разработать концепцию кандидата. Концепция – это то, с чем кандидат будет обращаться к избирателям.

Рис. 5. Семь элементов «сильной» концепции кандидата

В ходе избирательной кампании рядовой гражданин требует к себе уважительного отношения, поэтому стратегия продажи товара не вполне этична в политике [20]. Тем не менее, на практике достаточно популярен маркетинговый подход к политическому консультированию.

Маркетинговый подход в политконсультировании на выборах

Рассмотрим отдельно каждый шаг маркетинговой стратегии социологического обеспечения политических выборов, которые отражены в работах В.П. Дубицкой и М.И. Тарарухиной [2], Ф. Ильясова [4].

Таблица 19

91

К.В. Усачев [18] выделил несколько базовых моделей электорального поведения российских избирателей:

1)негативно-активистская модель;

2)оппозиционно-протестная модель;

3)партийно-активистская модель;

4)модель «партийно-идеологического голосования»;

5)модель «авторитарного голосования»;

6)модель «экспрессивного голосования»;

7)абсентистская модель.

Особенности электоральной мотивации россиян (по мнению

93