35. Технологический фактор эволюции социальных коммуникаций

М. Маклюэн начинает рассматривать эволюцию социальную коммуникацию со времени существования первобытного общества, однако движущей силой считает не биологическое развитие человека, а развитие средств фиксации информации.

Основным двигателем истории, согласно Маклюэну, является смена технологий, которую в свою очередь вызывает смена способа коммуникации. Канадский ученый считал, что тип общества в значительной мере определяется господствующим в нем типом коммуникации, а человеческое восприятие – скоростью передачи информации. Исторические формы коммуникаций он уподоблял галактикам, которые могут встречаться, проходить одна через другую, менять свою конфигурацию. Маклюен выделяет следующие этапы развития человеческой цивилизации:

1) Эпоха племенного сознания, или до-письменного варварства с устными формами коммуникации, основанная на принципах общинного образа жизни, восприятия и понимания окружающего мира. До изобретения письменности человека окружала только устная речь. Мир, царивший за порогом тесной «аудиовселенной», можно было познать лишь интуитивно.

2) Эпоха фонетического письма (1000 лет). Изобретение алфавита как активного коммуникативного средства вызвало «эксплозию» –продолжающийся уже три тысячелетия взрыв механической технологии, фрагментарной письменной культуры, визуальное давление которой гипертрофировало глаз, переключило центр восприятия со слуха на зрение. По Маклюэну, детонатором «взрыва технологий» стало гусиное перо, а эпицентром взрыва можно считать изобретение печатного станка Г. Гуттенбергом.

3) Эпоха печатного слова (500 лет), или «Галактика Гуттенберга». В это время резко ускорились процессы фрагментации общества и отчуждения человека: печатное слово позволило познавать мир индивидуально, вне коллективного сознания общины. Кроме того, книга стала первым стандартно воспроизводимым товаром, т.е. первым продуктом массового производства. Галактику Гуттенберга характеризуют стандартность, тиражирование и расширенное производство культурных текстов. Характерные феномены: национализм как культурная самооценка (язык как объединяющий фактор), реформация, конвейер как тип организации производства (кроме машинного труда, сюда входят ежедневные газеты и всеобщее среднее образование), историцизм, линейная перспектива, теории причинности Декарта и Ньютона. «Печатный станок вырвал человека из традиционной культурной матрицы». 4) Современный этап (электронное общество, «Галактика Маркони», глобальная деревня). Эпоха электронных СМИ (телеграф, радио, телефон, кино, ТВ, сетевые медиа) характеризуется формированием новых механизмов комплексного воздействия на психику потребителя.

В XX в. произошел новый переворот, связанный с электричеством: «Электрическая цепь сокрушила время и пространство, погрузив каждого из нас в океан забот других людей. Она заново восстановила всеобщий диалог в глобальном масштабе».

Возвращение к «племенному» восприятию мира на новом этапе, по Маклюэну, – безусловное благо, потому что таким образом люди вновь начнут ощущать себя единым целым, коллективом, в котором нет места изоляции, индивидуализму и подавлению меньшинств – результатам «тирании визуального восприятия». Движущими силами новой революции стали электронные СМИ, прежде всего, телевидение. Именно телевидение, по Маклюэну, позволило человечеству вернуться в дописьменную общину, в глобальную деревню, где информация доступна сразу всем и получить ее можно практически мгновенно. В этом мире человек уже не в состоянии строить свое мировосприятие как раньше – последовательно, шаг за шагом. Ему приходится учитывать сразу все факторы, а поскольку времени на их анализ нет – полагаться на интуицию. Подобным образом можно рассмотреть эволюцию каналов коммуникации. Первым каналом, роднящим человека и животных, был невербальный. С появлением речи активно стал использоваться и развиваться вербальный (словесный) канал. Эти каналы относят к естественным каналам коммуникации. Искусственные каналы были созданы человеком в процессе цивилизационного развития. Первым таким каналом был документный. Документ возник как стабильный материальный носитель для передачи информации во времени и пространстве. С развитием информационных технологий появился самый современный канал коммуникации – телекоммуникационный.